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      顧家家居別解:和諧社會從顧家開始

         日期:2012-05-29     來源:中國家具網(wǎng)    作者:白巨    評論:0    
      核心提示:其實(shí)行內(nèi)人都知道:中國家具沒有真正的消費(fèi)者品牌,對于行外人來說,更簡單,因?yàn)樗麄兒茈y明確地記得某個家具品牌,更不用說某個具體家具品牌所強(qiáng)調(diào)和主張的文化。

      “膽大包天”的建議

      無意中看到一個視頻,《顧家上市捷徑—和諧社會從顧家開始》,從顧家家居現(xiàn)在未實(shí)施的品牌策劃角度,講述了一個“劍走偏鋒”的品牌發(fā)展愿景。

      這個視頻的核心,講述了一個小故事:兩口子買家具,看到專賣店里明確掛出招牌——包二奶與養(yǎng)情人者勿入!并設(shè)想出基于此“新聞點(diǎn)”的猜想:小兩口會怎么想?媒體會怎么關(guān)注?在政府倡導(dǎo)和諧社會的大背景下,把對道義的提倡融入企業(yè)品牌訴求中去,但建議一個企業(yè)拒絕這部分人,確實(shí)是“膽大包天”的事。

      品牌之殤:中國家具文化在哪?

      其實(shí)行內(nèi)人都知道:中國家具沒有真正的消費(fèi)者品牌,對于行外人來說,更簡單,因?yàn)樗麄兒茈y明確地記得某個家具品牌,更不用說某個具體家具品牌所強(qiáng)調(diào)和主張的文化。 

      沒有個性!

      其實(shí)看多了眾多家具企業(yè)的網(wǎng)站,看多了他們的品牌主張,排除眾多毫無特色連產(chǎn)品都抄襲的企業(yè)之外,有一些圈內(nèi)知名度的不少企業(yè),還是更多強(qiáng)調(diào)自己家具的設(shè)計(jì)或風(fēng)格,甚至“胡攪蠻纏”地與某些國外元素掛鉤彰顯自己的“貴族身份”,這是對消費(fèi)者基本智商的鄙視,已漸成行業(yè)毒瘤。

      業(yè)內(nèi)某品牌,強(qiáng)調(diào)的核心理念是“綠色”。其實(shí),綠色不過是對產(chǎn)品品質(zhì)的最基本要求罷了,當(dāng)綠色也成了品牌主張,家具行業(yè)找不到真的消費(fèi)者品牌,為消費(fèi)者熟知認(rèn)可的品牌,也是自然而然的事了!

      家具的核心在“愛與責(zé)任”

      看了《顧家上市捷徑—和諧社會從顧家開始》,深有感觸。

      消費(fèi)者要購買的家具,是為了實(shí)現(xiàn)其對家的構(gòu)建,家不因房屋或家具而成為家,家的核心理念是“愛與責(zé)任”。

      在被咬掉一口的蘋果標(biāo)志橫掃全球的時候,研究者發(fā)現(xiàn),蘋果不只是手機(jī),更成為一種時尚與創(chuàng)新的標(biāo)志,是一種“符號化”的產(chǎn)品,“符號化”的產(chǎn)品帶來精神上的震撼,這個時代,不管是否擁有蘋果手機(jī),都多少被卷入了“智能手機(jī)時代”,開創(chuàng)一個新的潮流。

      在愛與責(zé)任的主張下,產(chǎn)品品質(zhì)等,是最基本的保障,如果不對消費(fèi)者負(fù)責(zé),哪里談什么道義與責(zé)任!——消費(fèi)者也許會因此更挑剔此主張的企業(yè),但同時會促成該品牌迅猛發(fā)展,成就家具行業(yè)的消費(fèi)者品牌。

      拒絕包二奶與養(yǎng)情人者進(jìn)店,表明上看是一個企業(yè)的道義主張,甚至可能被坊間批判為“炒作”,但明確的道義主張持續(xù)下去,會成為企業(yè)獨(dú)有的文化,并迅速在消費(fèi)者心里扎根——畢竟這個時代,遵守基本道德規(guī)范的人還是多數(shù),沒有誰愿意自己的另一半出軌或紅杏出墻。

      其實(shí),拒絕包二奶與養(yǎng)情人者進(jìn)店的背后,拒絕部分消費(fèi)者(甚至是有購買能力的消費(fèi)者),卻將自己的消費(fèi)者群體明確化,并能得到輿論的認(rèn)同與支持。對于消費(fèi)者來說,新房入駐或換大件家具,那是家庭大事,大多數(shù)中國人是需要經(jīng)過奮斗才能做到的。在這個道德逐步淪喪的時代,站起來明目張膽的主張社會道義,讓家具成為消費(fèi)者對家庭和諧的一份子,每天能用完整的、充滿愛心的心情安心坐在沙發(fā)上,睡在軟床上,享受著生活,遍觀主要家具品牌,顧家家居可謂是最適合的家具品牌。

      和諧社會從顧家開始

      看完視頻,我覺得視頻制作人寫的確實(shí)有道理,單看這句話,不得不佩服當(dāng)初“顧家”品牌取名的巧妙,盡管最初是因?yàn)樾?ldquo;顧”,但賦予了品牌廣闊的發(fā)展空間。

      唯有顧家的人,才是有責(zé)任感、有愛心的人,往小了講,他們是一個家的依靠,作為社會組織最小的單位,家庭的安穩(wěn)與幸福是社會幸福和諧的最主要構(gòu)成部分;往大了講,顧家,他們才能撐起時代的脊梁。

      和諧社會,確實(shí)從顧家開始。

       
       
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