5月9日,《南方都市報》發(fā)表 “東莞知名家具廠賣身抵債”一文,報道了東莞艾森娜莊園破產(chǎn)倒閉的新聞。由于艾森娜莊園是2012年爆出倒閉的第一家知名品牌,一時在家具業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈關(guān)注,業(yè)內(nèi)人士紛紛發(fā)表微博感嘆:連這么有名的企業(yè)也倒掉了,看來家具業(yè)的冬天真的是來到了。
但事情峰回路轉(zhuǎn)。5月20日下午3時許,在位于厚街雙崗(家具大道)的艾森娜莊園新廠區(qū),數(shù)十件打包好的家具被裝上物流公司的貨車,緩緩駛出廠門,現(xiàn)場頓時禮花飛舞,掌聲雷動。這是艾森娜莊園新工廠—東莞市山喬家具有限公司生產(chǎn)的第一批產(chǎn)品,將分別發(fā)往南昌和成都的代理商處。從原廠被查封事件曝光,到新廠開業(yè)出貨,只經(jīng)過了短短十余天時間。這十余天里發(fā)生了什么事?
新股東迅速接手
報道后十余天新廠出貨
“原富洲廠關(guān)門后,新股東接掌了艾森娜莊園品牌,”艾森娜莊園營銷總監(jiān)徐先生說,新組建的山喬家具擁有1萬多平方米的廠房,前期120多名員工,并將陸續(xù)擴(kuò)充到200人以上,原富洲廠大部分的工人、技術(shù)骨干都跟了過來,所以僅用兩周多時間就恢復(fù)了正常生產(chǎn)。
據(jù)山喬家具董事長尹俊鋒介紹,品牌已正式辦理完成過戶手續(xù),作為品牌新的持有人,必須對現(xiàn)有的銷售渠道進(jìn)行維護(hù)。
為了打消艾森娜莊園全國幾十個代理商的疑慮,5月初以山喬家具的名義分別向代理商發(fā)出邀請函,請他們到工廠考察,并重新簽署合作協(xié)議。
幾位股東迅速敲定了位于東莞厚街家具大道的新廠房,并用最短的時間將人員和設(shè)備到位,在5月20日即實(shí)現(xiàn)了復(fù)產(chǎn)。據(jù)介紹,新工廠要完全理順供貨,還需要一到兩個月的時間。但在目前,最迫在眉睫的問題已經(jīng)得到了解決,請廣大艾森娜消費(fèi)者放心。
對品牌有信心
明年開店數(shù)量要翻番
據(jù)山喬家具董事長尹俊鋒表示,四位股東正是因為看好艾森娜莊園品牌,才共同接手的。他們主要接受轉(zhuǎn)讓的是艾森娜莊園這一品牌,而非富洲工廠,因此原股東的相關(guān)債務(wù)與新廠沒有關(guān)系。但與經(jīng)銷商之間的購貨合同,卻是山喬家具不能置之不理的。 原有代理商來到新工廠后,得到了廠方的鄭重承諾:不僅對原來所下單全權(quán)負(fù)責(zé),還將在最短的時間內(nèi)將生產(chǎn)關(guān)系理順,盡量縮短供貨期。
“富洲廠倒閉事發(fā)突然,不過來新廠看過以后就放心了。”特意從北京趕來的代理商尚品佳美家居潘海川副總經(jīng)理告訴南都記者,他是去年12月才跟富洲廠簽的代理協(xié)議,設(shè)在北京尚品佳美家居的艾森娜莊園旗艦店經(jīng)營面積達(dá)400平方米,近期就要開業(yè),“這次考察很滿意,新的股東對經(jīng)銷商非常負(fù)責(zé)任,相信艾森娜莊園這個品牌會很快渡過難關(guān)。” 山喬家具董事長尹俊鋒表示,“浴火重生”的艾森娜莊園將更加重視產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù),對于材料供應(yīng)商決不拖欠貨款,對于產(chǎn)品代理商則承諾按時供貨,計劃明年在全國的專賣店數(shù)量再翻一番,達(dá)到60家左右。
點(diǎn)評:
切勿炒作“倒閉”概念
進(jìn)入2012年,中國家具行業(yè)整體即使沒有進(jìn)入冬天,也全部進(jìn)入了“冬眠狀態(tài)”。東莞老牌企業(yè)“富洲家具”爆出倒閉,山東大型企業(yè)“今日家居”爆出女老板跑路,其他小型企業(yè)關(guān)門、大型賣場關(guān)店的新聞更是不絕于耳。評論家們似乎都在興奮地傳播著這些消息,來印證2012年市場嚴(yán)酷的預(yù)言,并通過“XXX的倒掉”,給自己帶來些許疼痛的快感。
但是,當(dāng)全行業(yè)都在“消費(fèi)”這些新聞的時候,我們卻發(fā)現(xiàn),最大的兩宗“倒閉”事件全部與家具業(yè)務(wù)的經(jīng)營沒有直接關(guān)系。無論是艾森娜莊園還是今日家居,其家具渠道的生產(chǎn)經(jīng)營都運(yùn)作良好,只是由于老板自身的財務(wù)狀況出現(xiàn)問題,才禍及家具業(yè)務(wù)。
家具人普遍務(wù)實(shí)低調(diào),多數(shù)不愿借貸,經(jīng)營偏于穩(wěn)健。真正由于經(jīng)營不善,而出現(xiàn)知名企業(yè)倒閉的情況,在全國數(shù)千家家具企業(yè)這個大的基數(shù)下,并不多見。
家具品牌得來不易,大家理應(yīng)在力爭建設(shè)自家品牌的基礎(chǔ)上,努力維護(hù)家具行業(yè)的整體品牌。只有這樣,行業(yè)才能在外部環(huán)境不利的前提下,不損于內(nèi)耗。