全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任鄭新立在前不久的一次論壇表示：“房地產(chǎn)仍將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來20年的發(fā)動(dòng)機(jī)”，次言論無疑給刀尖上舞蹈的各大家居企業(yè)打一劑強(qiáng)心針。住房投資是一個(gè)龍頭，房地產(chǎn)快速發(fā)展將帶動(dòng)包括家居產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的60多個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，當(dāng)然處于其下游的家居產(chǎn)業(yè)鏈更是直接受益者。為此，搜房網(wǎng)舉辦的以“刀尖上的舞蹈”為主題的2012中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究正是通過對(duì)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者的調(diào)查研究，以思現(xiàn)狀、辯趨勢(shì)、謀發(fā)展的哲學(xué)路徑，來揭示家居消費(fèi)趨勢(shì)，并引導(dǎo)家居大佬在面對(duì)行業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定的關(guān)鍵時(shí)刻去更多的關(guān)注消費(fèi)者深層次的消費(fèi)需求。
作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)行業(yè)所呈現(xiàn)的動(dòng)蕩不安的局面，深刻影響著下游家居行業(yè)。消費(fèi)低迷、賣場(chǎng)冷清、渠道阻滯、營(yíng)收增長(zhǎng)乏力等等問題困擾著大部分家居企業(yè)。盡管如此仍有很多嫻熟駕馭市場(chǎng)、長(zhǎng)袖善舞的王者企業(yè)，總能舞出精彩，取得矚目的成績(jī)。當(dāng)然，成績(jī)的背后蘊(yùn)藏了對(duì)家居市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的高瞻遠(yuǎn)矚。企業(yè)應(yīng)該關(guān)注什么，關(guān)注什么才是王道，均是企業(yè)在對(duì)家居現(xiàn)狀有了了解之后首先要思考的問題。
一、思現(xiàn)狀之宏觀形勢(shì)分析
對(duì)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)和房產(chǎn)政策的正確解讀有助于家居行業(yè)撥開迷霧，因時(shí)而動(dòng)。21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)市場(chǎng)研究部經(jīng)理黃河滔強(qiáng)調(diào)，目前中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的大背景是中央堅(jiān)持房地產(chǎn)調(diào)控不動(dòng)搖，合理需求得到保護(hù)，政策措施上“有保有壓”，在穩(wěn)增長(zhǎng)背景下，以穩(wěn)定為主。誠(chéng)然，國(guó)家的調(diào)控措施已經(jīng)在很大程度上影響了房地產(chǎn)市場(chǎng)，致使家居市場(chǎng)也面臨著萎靡不振的命運(yùn)。但是，積累剛需的有序釋放、價(jià)格水平的回落、政策環(huán)境的局部放松讓家具行業(yè)走向了一種扭轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)，進(jìn)而會(huì)形成量企穩(wěn)、價(jià)止跌的市場(chǎng)走勢(shì)?？傊?，目前，部分城市具體限購(gòu)措施或許出現(xiàn)微調(diào)的政策環(huán)境放松的情況下，一手房和二手房的價(jià)格都有明顯回落，交易量逐漸回歸常態(tài)，這對(duì)家居企業(yè)來說確實(shí)是利好消息。
中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)主任田萬良也曾表示：“家居產(chǎn)業(yè)是人居環(huán)境關(guān)注度最高的行業(yè)，我們的工作質(zhì)量直接關(guān)系到全民族的環(huán)境質(zhì)量和身心健康，同時(shí)我們強(qiáng)調(diào)，裝飾裝修行業(yè)、家居產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)內(nèi)需經(jīng)濟(jì)，保國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，因此無論是對(duì)百姓生活，還是在國(guó)家經(jīng)濟(jì)應(yīng)該說家居無小事。”宏觀發(fā)展環(huán)境促進(jìn)家居行業(yè)朝著利好方向發(fā)展，確實(shí)給家具企業(yè)提供了穩(wěn)固的大后方支持。
二、辯趨勢(shì)之企業(yè)發(fā)展要有新的著眼點(diǎn)
2012年不管是什么行業(yè)，都處在大洗牌中，2012年著實(shí)是一場(chǎng)淘汰賽，謂之“刀尖上的舞蹈”恰到好處。對(duì)于各位舞者，誠(chéng)如西蒙電器營(yíng)銷中心市場(chǎng)部總監(jiān)江波所言，刀尖上舞者比的乃是內(nèi)功和功力。老板電商部部長(zhǎng)蔣凌偉更是指出，這亦是一場(chǎng)匯聚精英的刀尖上的變革，在逆境中起舞，起舞中思辨，思辨中引領(lǐng)行業(yè)新飛躍。
對(duì)于對(duì)未來家居發(fā)展充滿信心的企業(yè)來說，他們的信心或許建立在實(shí)力、品牌之上，或許他們擁有制勝的營(yíng)銷渠道，亦或許他們對(duì)市場(chǎng)脈搏的跳動(dòng)了如指掌。歐派櫥柜上?？偨?jīng)理丁國(guó)平在高峰論壇中談到，他對(duì)市場(chǎng)特別有信心主要源于三個(gè)方面，第一是歐派這個(gè)品牌，第二歐派渠道，第三歐派的團(tuán)隊(duì)。由此可見，實(shí)力亦是信心。友邦集成吊頂吳偉江認(rèn)為，刀尖上的舞蹈猶如溫家寶總理在汶川地震所說的多難興邦，他堅(jiān)信這對(duì)于家居行業(yè)也是一樣，經(jīng)過這一輪的環(huán)境挑戰(zhàn)后，家居企業(yè)會(huì)更加強(qiáng)壯，整個(gè)行業(yè)也會(huì)更加繁榮。久盛地板董事長(zhǎng)張恩玖亦認(rèn)為，只要每個(gè)企業(yè)能夠在大形勢(shì)、大背景下不斷調(diào)整自己，同時(shí)具備良好的應(yīng)變能力，那么這個(gè)企業(yè)就一定能夠生存并發(fā)展壯大。
科寶?博洛尼林周勇則在逆境中尋到一種新的體驗(yàn)與營(yíng)銷方式。他表示，只要每一個(gè)企業(yè)找到自己的DNA，然后不斷堅(jiān)持，就能獲得勝利。他提出的家居夢(mèng)想論更是得到與會(huì)嘉賓一致贊同。每個(gè)裝修業(yè)主都對(duì)家居裝修有不同的夢(mèng)想和追求，基于對(duì)不同消費(fèi)需求的把握，可以更好的把握企業(yè)發(fā)展的脈搏。
前途是光明的，道路是曲折的。在通往家居市場(chǎng)康莊大道的路途上，必定是荊棘滿地，部分嘉賓呼吁要謹(jǐn)慎對(duì)待，不可盲目樂觀。德爾營(yíng)銷總經(jīng)理陳愛民認(rèn)為現(xiàn)階段最重要的是要踏踏實(shí)實(shí)，堅(jiān)定不移的朝著自己認(rèn)定的目標(biāo)一直努力，方位上策。他還強(qiáng)調(diào)，在今天形勢(shì)下，很多失誤不是方向的問題，關(guān)鍵是沒有把它真正做好。另外，不可否認(rèn)的是，部分謹(jǐn)慎派嘉賓認(rèn)為中國(guó)的三級(jí)市場(chǎng)確實(shí)有很大機(jī)會(huì)。銀晶衛(wèi)浴沈發(fā)元認(rèn)為在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)中只有找到最適合自己發(fā)展的路徑才最佳選擇。
不管對(duì)未來是信心滿滿還是小心謹(jǐn)慎，嘉賓不同的態(tài)度正反襯出其對(duì)行業(yè)發(fā)展的大好形勢(shì)的無比期盼。觀市場(chǎng)之變幻，繼而謀企業(yè)之未來，企業(yè)終究還是要發(fā)展的，為了企業(yè)的發(fā)展尋求最佳路徑也是當(dāng)務(wù)之急。俗話說，顧客是上帝，消費(fèi)者就是企業(yè)生存的衣食父母，很顯然關(guān)注消費(fèi)者需求就理所當(dāng)然的成為企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的一大策略，才能使弱者變強(qiáng)，強(qiáng)者更強(qiáng)。
