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      沙發(fā)標(biāo)桿企業(yè)創(chuàng)新一大步 現(xiàn)實到夢想有多遠?

         日期:2012-07-02     來源:深圳家具    作者:胡煉    評論:0    
      核心提示:這是一家當(dāng)?shù)貥?biāo)桿式的沙發(fā)企業(yè)。它同樣屬于成都排名前三十強產(chǎn)值,超億的中型企業(yè)。它有獨立的品牌、具備一定的口碑,還擁有一線明星代言人,它以其產(chǎn)品極富特色、團隊獨具冒險精神,近年來發(fā)展相當(dāng)迅猛而被業(yè)界視為楷模,甚至有些小微型企業(yè)以仿它的產(chǎn)品,學(xué)它的推廣套路為榮——因為這標(biāo)志著他在專業(yè)生產(chǎn)中高端沙發(fā)了。

      這是一家當(dāng)?shù)貥?biāo)桿式的沙發(fā)企業(yè)。它同樣屬于成都排名前三十強產(chǎn)值,超億的中型企業(yè)。它有獨立的品牌、具備一定的口碑,還擁有一線明星代言人,它以其產(chǎn)品極富特色、團隊獨具冒險精神,近年來發(fā)展相當(dāng)迅猛而被業(yè)界視為楷模,甚至有些小微型企業(yè)以仿它的產(chǎn)品,學(xué)它的推廣套路為榮——因為這標(biāo)志著他在專業(yè)生產(chǎn)中高端沙發(fā)了。

      這個企業(yè)的董事長對此不屑地說“讓他們抄吧,我們一直被抄襲,但從未被超越。”因為對于產(chǎn)品的研發(fā)他有自己的思路有自己的方法,而多年來在市場成功的案例可以充分證明,什么都可以抄,企業(yè)的靈魂是抄不走的。

      但事實上,走到今天企業(yè)的規(guī)模,他已經(jīng)覺得一個人的戰(zhàn)斗太累了——或許說“累”并不準(zhǔn)確,“如果自己親自抓研發(fā),我就糾纏其間根本無法分身做其它的事情,因為企業(yè)還有很多事需要我來處理,但如果我把研發(fā)放給別人來做,結(jié)果又常常無法讓我讓大家讓市場滿意。”

      創(chuàng)新一大步

      對標(biāo)全友或是顧家?

      對于產(chǎn)值上億的四川中型企業(yè),如果沒有想過做第二家全友,那真是騙人的鬼話;又或者沒有想過要避開全友,那也是騙人的鬼話。

      就規(guī)模來看,自然人人都愿意成全友。就沙發(fā)門類來說,領(lǐng)頭企業(yè)要算顧家,而芝華士以其獨特的定位已經(jīng)完成了功能沙發(fā)門類中最龐大的市場份額,如果顧家工藝的規(guī)模還可以去超越,那芝華士已經(jīng)很難。

      如果創(chuàng)新一大步,走出這一大步就要接近全友,或是接近顧家,這就是他的夢想,對于一個白手起家,曾經(jīng)還為多個大廠代工而現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到可以在沙發(fā)業(yè)界有一席之地的企業(yè)來說,這個夢想并不顯得空洞,他的工廠設(shè)備、渠道鋪設(shè)、員工儲備、品牌推廣已經(jīng)有了一定的積淀,而這種積淀用董事長的話來說,總的來說還是算扎實而健康的。

      但是到底要接近哪一個目標(biāo),這是讓企業(yè)迷茫的地方,企業(yè)到底應(yīng)當(dāng)如何設(shè)定自己的方向,朝哪里才是方向。

      現(xiàn)實到夢想

      開拓視野堅持信念

      即使設(shè)定了自己的目標(biāo),但要去實現(xiàn)這一目標(biāo),如何悄悄而快速地接近自己的目標(biāo)競爭者,對于創(chuàng)業(yè)者來說,是一件讓人憧憬又無法想象的任務(wù)。

      正如古人說“移步換景”,當(dāng)你到達新的高度,視野就有新的不同。如果說前些年,企業(yè)更多的專注于產(chǎn)品研發(fā)和品牌宣傳的話,今年該企業(yè)的目標(biāo)已經(jīng)改變?yōu)閷ζ髽I(yè)制度的重新梳理,使之更能順暢地完成產(chǎn)品研發(fā)到銷售直至消費者反饋整個流程。

      在這一背景下,企業(yè)想要整裝出發(fā),開始新一輪發(fā)力,還缺少了什么?

      當(dāng)我們隨許柏鳴院長拜訪這個企業(yè)的時候,我們發(fā)現(xiàn)我們遇到了一位特別注意學(xué)習(xí)的企業(yè)負責(zé)人,他還記得許柏鳴曾經(jīng)在某個刊物上發(fā)表的話,“在沙發(fā)界也可以存在20億產(chǎn)值的企業(yè)”這樣的話讓他興奮,而他同時記得日本管理專家稻盛和夫的言論,他還專門找出書來向許柏鳴探討。

      如果要做“沙發(fā)中的全友”,應(yīng)當(dāng)做好哪些事?為了這個主題,主賓雙方探討得熱火朝天并一直延伸到終端賣場的不同表現(xiàn)形式上。
       

       
       
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