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      家具市場流行超低價甩賣 低價究竟從何而來?

         日期:2012-07-02     來源:北京青年報    評論:0    
      核心提示:家具打折賣,早已成為商家“搶占”消費(fèi)市場的標(biāo)志性行為。但如今,售價低至四五折的“超低折扣”產(chǎn)品,卻逐漸成了風(fēng)尚?!俺驼劭邸碑a(chǎn)品可信嗎,質(zhì)量過關(guān)嗎,售后有保障嗎?本周,《廣廈時代》就帶消費(fèi)者“揭秘” 超低折扣家具真實面貌。

      多家家具品牌以低于原價40%-70%的價格促銷,如此超低折扣令消費(fèi)者疑惑,這些家具的真實面貌如何?我們進(jìn)行了現(xiàn)場走訪。

      上周五正式開業(yè)的祥和之家國際家居廣場,直接打出“全場家具售價低于傳統(tǒng)賣場成交價40%-60%”的口號;上周末,一統(tǒng)國際家居舉辦“年中工廠大清庫存”活動,純實木和板式家具紛紛以低于原價60%左右的價格出售;位于西四環(huán)四季青橋附近的福溢家居剛剛完成品牌與產(chǎn)品升級,他們在店中設(shè)置“折扣小屋”專門銷售被換下的舊款家具,價格便宜一半以上……

      家具打折賣,早已成為商家“搶占”消費(fèi)市場的標(biāo)志性行為。但如今,售價低至四五折的“超低折扣”產(chǎn)品,卻逐漸成了風(fēng)尚。“超低折扣”產(chǎn)品可信嗎,質(zhì)量過關(guān)嗎,售后有保障嗎?本周,《廣廈時代》就帶消費(fèi)者“揭秘” 超低折扣家具真實面貌。

      現(xiàn)場一:

      同品牌同材質(zhì)家具 售價低于其他賣場40%-60%

      上周五,開業(yè)時間推遲了半年的祥和之家國際家居廣場,正式開門迎客。“全場家具售價低于傳統(tǒng)賣場成交價40%-60%”的宣傳語,讓不少消費(fèi)者興致勃勃。如今,北京城的家居賣場都開始實行明碼實價,同一品牌同一產(chǎn)品全北京統(tǒng)一價的承諾消費(fèi)者也耳熟能詳。那么,這個“低于傳統(tǒng)賣場40%-60%”的口號能否兌現(xiàn)?帶著疑問,筆者在開業(yè)當(dāng)日,走訪了祥和之家。

      走訪中筆者發(fā)現(xiàn),左右沙發(fā)某款L形布藝沙發(fā)在祥和之家的價格為7068元,開業(yè)前三天購買還能再打9.5折,但該品牌在其他賣場同等材質(zhì)產(chǎn)品的售價至少也得12000元左右;迪諾雅家具的某款實木四開門衣柜特價后的售價為2725 元,同材質(zhì)同尺寸產(chǎn)品在其紅星美凱龍北沙灘店中售價在7000元。此外,筆者在走訪該賣場的其他家具品牌時,導(dǎo)購給出的答案多為:“放心買,這兒的價格肯定比其他賣場便宜。”

      低價揭秘:省去了中間環(huán)節(jié)

      既然先有“同一品牌同一產(chǎn)品全北京統(tǒng)一價”的承諾,后有“家居賣場明碼實價,不亂打折”的說法,那么售價低于傳統(tǒng)賣場成交價40%-60%是怎么來的?

      對此,祥和之家國際家居廣場總經(jīng)理李宇表示,面對眼前的超低價有些消費(fèi)者存在質(zhì)疑。其實,祥和之家所售產(chǎn)品的低價與賣場的經(jīng)營模式成因果關(guān)系。

      其一,祥和之家非“租賃制”,商家無需付租金。賣場做了所有入駐品牌的“大代理商”,這可省去30%的租金成本。其二,祥和之家的利潤來源于商家給的“返點”,不用承擔(dān)市場成本和風(fēng)險的商家會給賣場一個“底價”,這又可節(jié)省普通代理商30%左右的利潤成本。

      此外,祥和之家方面還表示,導(dǎo)購、運(yùn)輸、售后等都由賣場統(tǒng)一負(fù)責(zé),如果產(chǎn)品出現(xiàn)問題,消費(fèi)者也無需再與廠家周旋,賣場將直接賠付。

      現(xiàn)場二:

      周末家具降價出售 低于原價70%左右

      原價22500元的美式床售價6999元,原價15000元的斗柜賣到4688元,原價6375元的床頭柜特惠價為1999元;原價4202元的板式雙人床標(biāo)價880元,原價10184元的轉(zhuǎn)角沙發(fā)2665元即賣,原價4900元的四人餐桌清庫價為380元……上周末,以銷售歐美家具為主的一統(tǒng)國際家居再掀“低價潮”,部分實木與板式家具系列,標(biāo)出低于原價70%左右的售價。

       
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