東莞名家居世博園從2011年12月召開新聞發(fā)布會以來，以其展貿(mào)一體概念、102層名家居總部大廈等亮點(diǎn)受到了國內(nèi)外家具行業(yè)的廣泛關(guān)注。為方便讀者對該項(xiàng)目進(jìn)一步深入了解，本報特就一些大家共同關(guān)心的話題進(jìn)行解讀。
1、名家居世博園是怎樣的一個項(xiàng)目，建在何處，規(guī)模多大？其具體項(xiàng)目定位是什么樣的？
隨著名家居世博園的正式啟動，我們正在迎來全球家具行業(yè)的新地標(biāo)——總面積將達(dá)到130萬平方米的名家具新項(xiàng)目，也即將見證全球家具行業(yè)的新高度——高達(dá)102層的名家具總部大廈。
名家居世博園地處東莞厚街家具大道，在廣東現(xiàn)代國際展覽中心旁，嘉華大酒店對面，與名家具展館緊緊相鄰，融為一體。包括名家具新展館和總部大廈，設(shè)有融展覽和常年品牌展示功能于一體的場館，和作為家具品牌營銷、采購、設(shè)計(jì)、研發(fā)和配套服務(wù)等辦公中心的超高層寫字樓——名家具總部大廈。名家居世博園項(xiàng)目分三期建設(shè)，目前正在建設(shè)的是一期工程，規(guī)模40萬平方米，2013年交付使用。作為中國家具品牌營銷總部基地、國際品牌進(jìn)入中國市場的橋頭堡和全球家具國際采購中心，名家居世博園將專業(yè)家具展覽會和常年品牌展示相結(jié)合，形成一個展貿(mào)聯(lián)動的模式，也就是業(yè)內(nèi)所說的“米蘭+高點(diǎn)”模式。
2、名家居世博園的展貿(mào)互動、展貿(mào)一體化模式是怎么回事情？業(yè)內(nèi)稱其為“米蘭+高點(diǎn)”模式，能夠具體談?wù)勈鞘裁匆馑紗幔?/p>
展貿(mào)聯(lián)動，也就是在開展期間，接受全球上十萬專業(yè)觀眾參觀采購，平時接受專業(yè)觀眾的采購及向周邊城市群零售。兩者形成良性互動。
名家居世博園的出現(xiàn)，將大規(guī)模定時展覽與常年品牌展示相結(jié)合，形成了規(guī)模最大的展貿(mào)互動平臺，創(chuàng)造出“米蘭+高點(diǎn)”這一獨(dú)特的東莞模式，即集合意大利米蘭展和美國高點(diǎn)展各自特點(diǎn)于一身的全新模式——強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、時尚與以市場為導(dǎo)向的趨勢相結(jié)合。
3、關(guān)于“展貿(mào)一體化”，目前業(yè)內(nèi)也有其他一些項(xiàng)目有類似提法，不知名家居世博園與這些項(xiàng)目有什么不同？
名家居世博園定位為真正意義的國際家具采購中心，即工廠在此設(shè)立展示中心，吸引國內(nèi)外采購商前來采購。它充分依托展會，與展會形成互補(bǔ)，工廠將新開發(fā)的產(chǎn)品放在展會，吸引更多新的客戶，而把已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，或是改良型的產(chǎn)品放在名家居世博園，接受常年采購及零售。“展”和“貿(mào)”都由同一機(jī)構(gòu)運(yùn)作。
4、據(jù)說名家居世博園項(xiàng)目調(diào)研和論證做了幾年時間，為什么要在現(xiàn)在正式啟動世博園項(xiàng)目？
五年前就產(chǎn)生了建設(shè)名家居世博園的設(shè)想，經(jīng)過數(shù)年論證，才正式啟動，原因就在于項(xiàng)目運(yùn)營方想把它建成具有最好的展示效果，舒適的參觀、采購環(huán)境，十年內(nèi)都領(lǐng)先的國際家具采購中心。它是對促進(jìn)中國家具業(yè)進(jìn)一步發(fā)展而深入思考后的行動。
首先，中國已成為全球第一大家具出口國，另外，伴隨著從世界工廠向世界市場的轉(zhuǎn)型，中國作為世界市場的巨大潛力，逐步得到全面而徹底的釋放。但到目前為止，中國還沒有一座真正意義上的國際家具采購中心，行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)呼喚它的再現(xiàn)。其次，中國家具業(yè)的銷售渠道面臨巨大的變革，名家居世博園的啟動，就是在為家居企業(yè)渠道變革作準(zhǔn)備。隨著廣深港高鐵的開通，鄰近名家具展館的白沙
站正式啟用，名家具展邁入了高鐵時代。高鐵將使城市群間人流、物流效率與質(zhì)量大幅度提高，而伴隨著東莞輕軌R2線厚街段的正式開工，厚街從珠三角“一小時經(jīng)濟(jì)圈”跨入了“半小時經(jīng)濟(jì)圈”。高鐵時代所帶來的巨大客流與采購力量，將在每年兩屆的名家具展之外，形成覆蓋全年的、持續(xù)的家具購買力。這些因素都推動名家居世博園運(yùn)營方響應(yīng)市場的期待，將名家居世博園的設(shè)想變成現(xiàn)實(shí)。
