自2011年開始，陸續(xù)有媒體報道，美的、海爾、凡客等企業(yè)紛紛跨行業(yè)試水家居業(yè)。此外，康寶、萬家樂、帥康阿、榮事達等家電品牌也以不同形式涉足家居市場。競爭激烈的家居業(yè)到底還具備哪些可開拓的空白市場，能夠吸引眾多品牌愿意跨行業(yè)轉戰(zhàn)家居業(yè)?通過記者的采訪了解到，目前家居業(yè)中，品牌優(yōu)勢并不明顯，特別是家具行業(yè)，品牌優(yōu)勢尚呈空白狀態(tài)。
眾多家電行業(yè)也是看到了這樣的發(fā)展空間，紛紛行動起來。然而，家電巨頭試水家居業(yè)，消費者的接受程度如何?華龍網(wǎng)兩江論壇一位叫“山之巔”的網(wǎng)友近日發(fā)布的一篇名為《海爾、美的等家電業(yè)進軍家居業(yè)，大家能接受嗎?》的帖子引起了強烈的關注。
2011年4月，有報道稱：“美的2012年會進入整體衛(wèi)浴和衣柜、書柜、鞋柜等內裝產(chǎn)品領域，并預計到2015年家居產(chǎn)品銷量達到18億-20億元。”到底家居業(yè)的哪些潛力吸引了美的，制定如此可觀的戰(zhàn)略規(guī)劃?“家居業(yè)品牌優(yōu)勢在某種程度上呈現(xiàn)少有的空白，市場上品牌多但是雜亂，讓消費者在購買時選擇起來很痛苦。”建瑪特總監(jiān)助理潘文芳表示，家居行業(yè)品牌影響力不明顯，更加需要有新生力量的加入來促進家居業(yè)的發(fā)展，而海爾、美的等企業(yè)已經(jīng)在家電領域取得了很好的成效，具有很高度品牌影響力，他們涉足家居業(yè)更能夠顯示品牌的綜合競爭力。此外，他們擁有更加完善的售前售后體系，更能為廣大消費者所接受。同時，因達芬奇?zhèn)卧焐a(chǎn)地事件，讓家居業(yè)商家失去了消費者的信任，無形中加大了消費者在購買家居用品時的工作量，這讓消費者更加期待有實力、大品牌的家居商家出現(xiàn)。
有相關資料顯示，海爾廚房目前在青島生產(chǎn)基地年生產(chǎn)量達14萬套，全國專賣店數(shù)量達800家，柏林世家 西門子廣州生產(chǎn)基地年產(chǎn)量40萬套。這些數(shù)據(jù)表明了家電在跨行業(yè)進入家居業(yè)后占有了很大一部分市場份額。“其他行業(yè)跨行業(yè)涉足家居業(yè)這是一種很正常的現(xiàn)象”重慶青田家私總經(jīng)理張巧莉表示，目前家居行業(yè)品牌優(yōu)勢還有待加強，還與很大的發(fā)展空間。此外，行業(yè)本身就需要一個過程來沉淀，需要有新的品牌加入，通過不斷的洗牌，才能讓家居行業(yè)走向成熟。
“家居業(yè)基本上沒有一個讓我們信的過的品牌，他們如果做家居的話，會嘗試去用他們的產(chǎn)品，畢竟他們的品牌還是挺值得信任的，售后比較有保障...”網(wǎng)友掛花茶在《海爾、美的等家電業(yè)進軍家居業(yè)，大家能接受嗎?》一帖中發(fā)表了自己的觀點。
同時，記者相繼走訪各大賣場采訪了數(shù)位消費者了解到，目前，消費者對于家居行業(yè)的品牌認知度并不是很高，在家居行業(yè)中除了賣場、地板等具有一定的品牌優(yōu)勢外，瓷磚、櫥柜等特別是家具品牌優(yōu)勢很不明顯，導致家居品牌市場呈現(xiàn)空白狀況。目前正在購買家具的消費者劉女士表示，現(xiàn)在已經(jīng)逛了好幾個賣場，因為沒特別信賴的品牌，她準備針對價錢、質量、知名度等方面做一個綜合對比來確定購買哪家的產(chǎn)品。當記者問到在購買家電時是不是也是這樣選擇的時候，劉女士坦言“直奔海爾、美的等大品牌就可了，他們品牌大，售后都有保障，我很放心。”
關于家居行業(yè)的品牌優(yōu)勢，重慶青田家私總經(jīng)理張巧莉在采訪中也談到：“由于家居行業(yè)缺乏品牌優(yōu)勢，行業(yè)內還有很大的發(fā)展空間，其他行業(yè)涉足家居市場無非是想借自己的品牌形象，在家居市場中占據(jù)市場份額。”
