因?yàn)槭艿絿?guó)內(nèi)行業(yè)“洗牌”的影響和國(guó)外市場(chǎng)的壓力，中國(guó)家具行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們的品牌意識(shí)在逆境中變得越來(lái)越強(qiáng)烈，打造品牌是中國(guó)家具企業(yè)在“洗牌”后立足市場(chǎng)的決定因素，是企業(yè)發(fā)展進(jìn)而再次進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的必要武裝。
在過(guò)去的20多年，是中國(guó)家具業(yè)的成長(zhǎng)黃金時(shí)期，但因?yàn)檠矍袄娴尿?qū)使和生產(chǎn)技術(shù)的落后，那時(shí)的家具業(yè)者們并沒(méi)有意識(shí)到創(chuàng)立一個(gè)企業(yè)自主品牌的重要性，OEM大行其道的發(fā)展模式 ，讓中國(guó)家具業(yè)迅速成長(zhǎng)但卻略顯“畸形”，所以，今天中國(guó)家具企業(yè)創(chuàng)品牌要走的路將會(huì)比其他家具強(qiáng)國(guó)走得要更加艱辛。
要?jiǎng)?chuàng)品牌家具 首先要建品牌團(tuán)隊(duì)
許多經(jīng)營(yíng)者們都清楚品牌對(duì)于企業(yè)的重要性，它相當(dāng)于企業(yè)的生命，是企業(yè)能在危機(jī)中生存下來(lái)的依托，但是如果把一個(gè)品牌創(chuàng)立出來(lái)卻沒(méi)有人把它經(jīng)營(yíng)下去，那么所謂的品牌無(wú)非也就是那無(wú)力的幾個(gè)文字而已，品牌是璞玉，它需要人們?nèi)サ褡敛拍軌蛘宫F(xiàn)它的魅力，璞玉若想將最美的部分展現(xiàn)給世人，就要求雕刻這塊玉的師傅必須是個(gè)能工巧匠，家具要?jiǎng)?chuàng)立品牌也一樣，要想創(chuàng)立品牌家具就必須先建立一個(gè)高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)。
家具行業(yè)管理落后已經(jīng)成為阻礙家具企業(yè)發(fā)展的絆腳石，粗放型的管理模式已經(jīng)不在適合要往品牌道路上發(fā)展的企業(yè)，專(zhuān)業(yè)、高效、緊張、團(tuán)結(jié)是品牌對(duì)團(tuán)隊(duì)的必然要求，也是創(chuàng)立成功品牌的必要保障。
少數(shù)品牌可獲“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)
廣發(fā)證券發(fā)布家具行業(yè)最新研究報(bào)告稱(chēng)，商務(wù)部推行的以舊換新政策若能于年底在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，大量剛性內(nèi)需將有望得到釋放，為今年下半年的家具行業(yè)帶來(lái)利好，催生業(yè)績(jī)拐點(diǎn)。給予整個(gè)家具行業(yè)“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，并認(rèn)為品牌定制家具龍頭的業(yè)績(jī)?cè)鏊賹⒚黠@優(yōu)于其他家具企業(yè)，對(duì)于定制衣柜行業(yè)的唯一標(biāo)的索菲亞給予“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
報(bào)告認(rèn)為，定制家具行業(yè)由于主要面對(duì)結(jié)婚裝修的人群，加上個(gè)性化的定制符合年輕人消費(fèi)品位，相對(duì)而言將好于家具行業(yè)整體增速。板材產(chǎn)品方面，由于產(chǎn)量增速持續(xù)保持高位，而下游成品家具需求不振，產(chǎn)能過(guò)剩的格局已現(xiàn)。同時(shí)由于板材產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在未來(lái)價(jià)格極有可能下降，而成品家具多以板材為原料，這對(duì)成品家具企業(yè)來(lái)說(shuō)是潛在利好。
