樓市低迷,房子賣得少，買家具、裝房子的人也會(huì)相應(yīng)減少。由于房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)處于下行通道，作為其下游的家居、家裝等行業(yè)也不同程度受到牽連。尤其是家居行業(yè)受影響明顯，甚至有家居商叫苦:銷量同期下滑達(dá)50%。
家居：銷量減一半 商家叫苦
天漸熱，家居市場(chǎng)反而處于冰點(diǎn)狀態(tài)。對(duì)此,不少商家采取優(yōu)惠促銷舉措，以刺激消費(fèi)。
“買家具、買木門送裝修”，雙葉家居菏澤店打出這樣的促銷語(yǔ)。雙葉家居菏澤負(fù)責(zé)人萬(wàn)先生坦承，受樓市低迷影響，家居行業(yè)毫無(wú)例外受到影響。尤其是今年3月份以來(lái)，銷量下滑明顯，與去年同期相比下滑30%左右。
為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不景氣，他們打出“買家具送裝修”的優(yōu)惠。據(jù)萬(wàn)先生介紹，他們將免費(fèi)為客戶設(shè)計(jì)及施工，而這種促銷力度以前從未有過(guò)。“自2006年以來(lái)，雙葉家居從未采取過(guò)打折等促銷方式，這是第一次。”萬(wàn)先生說(shuō)。
有些家居商家則采取了打折促銷的舉措。談到樓市低迷對(duì)家居行業(yè)的影響，顧家家居菏澤店負(fù)責(zé)人張先生直言：“影響太大了，銷量減少了一半。”為此，他們采取了打折促銷來(lái)刺激消費(fèi)，“現(xiàn)在能打到7折。”張先生介紹，同行的打折幅度在6到8折。
家裝：影響不大 業(yè)務(wù)量微降
作為房地產(chǎn)行業(yè)下游的家裝行業(yè)受影響并不明顯。業(yè)內(nèi)人士坦言受到一定影響，但業(yè)務(wù)量并沒(méi)有明顯下降。
業(yè)之峰裝飾來(lái)菏澤扎根已有8個(gè)年頭。設(shè)計(jì)部經(jīng)理申先生介紹，雖然房地產(chǎn)行業(yè)整體處于下行通道，但家裝行業(yè)受到的影響并不明顯。“影響肯定會(huì)有，但業(yè)務(wù)量和之前比沒(méi)有多大變化。”申先生分析，家裝行業(yè)影響較小的原因跟剛需及先前市民入手的房子存量有關(guān)。
由于影響并不明顯，各家裝公司也未采取相應(yīng)措施。去年6月進(jìn)入菏澤的城市人家裝飾負(fù)責(zé)人馮先生介紹，他們主要靠理念及服務(wù)取勝，“即使樓市低迷影響到了家裝行業(yè),我們也沒(méi)采取優(yōu)惠措施。”
同樣，業(yè)之峰裝飾申先生表示，他們也未采取任何優(yōu)惠舉措。“與其虛高要價(jià)再打優(yōu)惠幌子，不如實(shí)實(shí)在在去做。”盡管其如此說(shuō)，但其公司近日將舉辦感恩慶典活動(dòng)，優(yōu)惠幅度不小。業(yè)內(nèi)人士分析，其實(shí)，這與目前家裝行業(yè)行情不無(wú)關(guān)系。
策略:早準(zhǔn)備 貴堅(jiān)持
再不好的市場(chǎng)，也有人掙錢。菏澤市家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、誠(chéng)信家具集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭子昌指出，在市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，企業(yè)除了堅(jiān)持，還要采取相應(yīng)措施。
“針對(duì)行業(yè)情況，我們加大了產(chǎn)品款式的開(kāi)發(fā)力度，高中檔及大眾化的產(chǎn)品種類不斷豐富，以吸引不同層次的消費(fèi)者，贏得市場(chǎng)。”雖然行業(yè)低迷，但鄭子昌依然雄心勃勃，他還打算開(kāi)更多網(wǎng)點(diǎn)，“讓消費(fèi)者在家門口就能買到家具”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然房地產(chǎn)行業(yè)不景氣，但作為下游的家居等企業(yè)，不管國(guó)家政策怎么變，需求都是剛性的。在市場(chǎng)不好時(shí)，堅(jiān)守很重要。
“前期準(zhǔn)備更多的防御措施，比如保證充裕的現(xiàn)金流、提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)等，這就如同準(zhǔn)備更多的糧食和棉衣，起碼保證不會(huì)被凍死。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。
