“不做了。”在河西一家居建材廣場苦心經(jīng)營了多年的李群昌熬過了2008年全球經(jīng)濟危機,卻終沒能熬過2012年。
撤離,成為近期長沙不少家居建材老板們的決定6月20日上午,河?xùn)|一家居建材廣場5樓,有近5家家居門店關(guān)門,北城一家居廣場不少門店推出“工廠抄底價”等活動;7月5日上午,河西一家居建材廣場有20余家門店撤出,同日下午,城南的一家居廣場有3家門店關(guān)閉。“因為低迷半年多的長沙房市,下半年會朝哪邊走,他們實在心里沒譜。”業(yè)內(nèi)人士如此分析。
“大撤離”的另一面,是部分中小家居建材商的堅守,甚至有人打算趁低谷進入,他們最大的希望是市場拐點能在下半年出現(xiàn)。專家認(rèn)為,一系列中小型家居門店的撤離,也預(yù)示著家居建材零售業(yè)的“坐商”時代已過去,貼近式營銷和多渠道經(jīng)營才能在行業(yè)低谷時期“撈金”。
【現(xiàn)狀】
1-6月長沙家居建材銷量同比下滑30%
“店面裝修升級”的廣告配以嘈雜的門店裝修聲,成為近段時間長沙家居建材廣場的一道風(fēng)景。不少門店悄然易主,原因是受房市低迷影響。
家居建材行情自今年年初來一路“潰堤”。據(jù)介紹,今年1-6月,長沙家居建材銷量同比下滑30%左右,建材市場比家居更糟糕。河西一家居建材廣場的戰(zhàn)略發(fā)展部高級策劃師透露,自去年12月份以來,L&D陶瓷、愛空間陶瓷、LK陶瓷、奧米茄陶瓷、韓國大信櫥柜、歐楓地板等品牌撤離該家居建材廣場。截至目前,已有20多家門店撤離,其中包括原創(chuàng)空間家居、福悅床墊、瑪利雅照明、致利家紡、櫻奇、緣木軒等品牌,“去年、前年門店都是滿的。”
房市的“蝴蝶效應(yīng)”扇動了整個長沙的家居建材市場,長沙的各大家居賣場都遇到了門店撤離的情況。知情人士透露,還有家居門店會“撤離”,“這些門店撤離的原因和經(jīng)營狀況有關(guān)。”
案例
A.無奈退出 “如果沒有錢賺, 本錢再多也不想搞”
“撤。”朱恒還是狠下心來做了這個決定。2010年,朱恒在河西一家居建材廣場負(fù)一樓謀到了一個288平方米的門店,經(jīng)營兩個品牌錦繡偉邦松木和米隆沙發(fā),當(dāng)時裝修就花了十多萬?;叵胱约哼M入這個行業(yè)的初衷,朱恒介紹,當(dāng)時聽說一些朋友賺了錢,自己也初步調(diào)研了下,覺得有利可圖,就進來了。沒想到的是,去年年底風(fēng)向有變,而今年以來更糟。“今年上半年至少虧了6、7萬。”這讓家底本不豐厚的朱恒心痛。
為了提升業(yè)績,朱恒曾嘗試過進小區(qū)打廣告、搞促銷,還在齊家網(wǎng)上搞了一年的網(wǎng)上推廣,但點擊率不高,效果也不好。朱恒認(rèn)為自己撤離的直接原因不是資金短缺,“如果沒有錢賺,本錢再多也不想搞,因為反正是虧。”
現(xiàn)年57歲的沙發(fā)門店老板李群昌也決定徹底不干了。從2007年到現(xiàn)在,李群昌一共換了3-4個品牌,門店面積由之前的380平方米變成現(xiàn)在的120平方米。現(xiàn)在李群昌正想辦法清貨。7月5日上午,李群昌的門店門可羅雀,李群昌記得,“6月30日賣出去兩套沙發(fā)后,到今天還沒一筆生意。”而李群昌自2007年開始租的門店,5月底也到期了。“如果要續(xù)租的話,這個門店每平方米租金要漲6元。”這也是促使李群昌撤離的一個因素。