B.逆勢而入 趁低谷找好門面，期待下半年行情好轉(zhuǎn)
在大環(huán)境不好的背景下，仍然有不少堅守者。
“我做這一行有20多年了，老客戶多了，信譽度也做出來了。”家具商胡笑容說，雖然今年行情比往年差很多，但對自己影響不大。而另一個高端家居門店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“中低端家居市場受到的沖擊比較大，當(dāng)下我們門店總體銷售還可以，因為主要是做高端市場。”
此外，還有一些人“逆勢而上”，他們對下半年家居建材市場的反彈寄予了很大希望。
卓木王紅木家具長沙總代理負(fù)責(zé)人紀(jì)永青之前在青島經(jīng)營家居，他直言“這個時候進入長沙能夠花相對少的錢找到比較好的門面，我這個門面位于電梯口，到了今年9、10月份這個價格肯定拿不到。”之所以南下長沙，紀(jì)永青有兩個預(yù)判，一是在全國省會城市中，長沙的房價相對較低，上升的空間比較大，近期國家出臺了相關(guān)政策，下半年的經(jīng)濟形勢應(yīng)該比上半年好；二是，一般而言，上半年家居市場一般不太好，今年更差一點而已，從9月底開始應(yīng)該會有一個起色，一直到年底。“有一點可以肯定的是，現(xiàn)在低谷進入肯定沒錯。”
【專家支招】
進駐小區(qū)多品牌經(jīng)營 加強與房企聯(lián)系
據(jù)介紹，長沙每年有近20%左右的家居零售門店淘汰，今年因房地產(chǎn)行情不好，形勢更加嚴(yán)峻。
長沙市家具協(xié)會秘書長陳漢興分析，房市整體不好，直接影響對家具的需求；同時，消費者的收入預(yù)期，也直接決定其購買力；此外，網(wǎng)購渠道對實體零售渠道沖擊很大，因為網(wǎng)店經(jīng)營成本小，更具價格優(yōu)勢。
陳漢興認(rèn)為，當(dāng)前不少家居零售門店陷入困境的誘因有：一、實體門店輻射的范圍有限；二、隨著商場的進一步開發(fā)，更多門店的進駐，無形增加了競爭壓力，縮減了市場份額。目前長沙上規(guī)模的家具建材市場有十多家。這也給經(jīng)銷商代理商增加了壓力，每一個商場考慮布點，如果不布點就意味著要失去相應(yīng)的市場。
在這種背景下，如何突破成為關(guān)鍵。陳漢興建議，首先，經(jīng)銷商應(yīng)該多經(jīng)營代理幾個品牌，這樣互補性更強，不至于吊死在一棵樹上；其次，要改變經(jīng)營觀念。經(jīng)銷商不能只在店里等顧客，而是積極、巧妙地走出去，比如，直接進小區(qū)推廣，加強與房地產(chǎn)公司等相關(guān)聯(lián)的企業(yè)緊密聯(lián)系，實現(xiàn)資源共享，采集更多信息，第一時間做出反應(yīng)；再者，生產(chǎn)企業(yè)、家居建材商場也應(yīng)給這些品牌經(jīng)銷商支持，因為銷售是一個品牌做大做強的關(guān)鍵一環(huán)，只有這樣才能實現(xiàn)共贏。
至于整個行情的趨勢，陳漢興表示，長期來看，長沙家居市場的潛力很大，經(jīng)銷商能否繼續(xù)堅持下去關(guān)鍵要看其是否有雄厚的資金實力、是否做好調(diào)整經(jīng)營理念、改變營銷戰(zhàn)略的準(zhǔn)備，同時是否對自己將要代理或已經(jīng)代理的品牌有充分了解。經(jīng)銷商選擇商場時，要重點考慮商場的人氣、定位和影響力?！ ￠L沙海洋木門有限公司總經(jīng)理劉鍔認(rèn)為，品牌優(yōu)勢很關(guān)鍵，在行業(yè)里沒有形成品牌效應(yīng)、沒有強有力的運營模式的商家退出的可能性很大，“這是一件好事，剛好讓這個行業(yè)沉淀一下。”
