中國家居業(yè)涉及領域廣闊,覆蓋產(chǎn)品眾多,存在品牌集中度不高,整體處于較低級的價格競爭階段,并正在經(jīng)歷著優(yōu)勝劣汰的洗牌過程,為了整個研究具有廣泛的市場性及權威性,我們將系列采訪家居建材行業(yè)的主流品牌商、經(jīng)銷商、家居賣場、設計師、行業(yè)協(xié)會、媒體等,獲取業(yè)內(nèi)各方觀點。
一、消費趨勢研究
1、家具消費行為調(diào)研數(shù)據(jù)分析PPT
2、家具消費市場有哪些變化和消費趨勢?
北京家具市場需求量
意風家具董事長溫世全:2011年感覺供需平衡。2012年比2011年下降1/3,生產(chǎn)、供貨上可以直觀的體現(xiàn)出來。
榮麟世家總裁戚麟:2012年顯然是下滑的,市場需求在萎縮,但是這需求是不是變隱性了不好說。
北京家具企業(yè)飽腹程度
意風家具董事長溫世全:如果說今年和去年的利潤比我們肯定下降了50%以上,各種費用都沒減下來,原材料增加了,油價也在增加,我們運輸費也增加,所以今年利潤降的有點離譜。
貓王家具市場總監(jiān)王麗梅:我們今年做了渠道拓展,在辦公的市場上加大了力度,同時參加了辦公家具展,因為有之前這些準備和積累所以今年會有一個小爆發(fā),總量是穩(wěn)中有升的,所以基本上可以和去年持平。
非同家具董事長喬印軍:今年我們的胃就只剩一半了,等死掉一批我們這個胃再慢慢的補起來。 今年市場比較特殊,改變不了市場環(huán)境我們可以改變自己,做好自己,讓我們的產(chǎn)品更貼近需求 ,讓我們的服務更周到。
二、家具市場特點
榮麟世家總裁戚麟:我認為市場永遠不飽和,永遠會有自己的空間。整個市場需要不斷地挖掘, 因為規(guī)模和需求的不斷變化市場空間會永遠存在。
意風家具董事長溫世全:2011年上半年還是不錯的,下半年下降了很多,全年相比有很大幅度的 下降。今年上半年,跟2011年比北京市場下降1/3左右,這是我們企業(yè)說的數(shù)據(jù),一定是真實的。消費者現(xiàn)在選購家具時一定要注意,在家具行業(yè)洗牌過程中,你所選擇的品牌能不能是否會被洗 掉很重要。越大的企業(yè)生產(chǎn)成本越低,這種情況下為什么小企業(yè)比大企業(yè)的產(chǎn)品還低呢,消費者就要深思了 ,原因在哪里。
邁格家具董事長胡方旭:我認為未來三年的市場還會比較嚴峻,我們本身是原材料的,做市場和 品牌可能會比較困難,與其我花那么多錢打市場,還不如花更多的錢把工廠的生產(chǎn)能力做大。
標致家具副總經(jīng)理朱光宇:制造型企業(yè)每年春節(jié)都會招人,我們今年春節(jié)就沒招人,只是哪里缺 人進行針對性的招聘,而且很好招,這足以證明整個市場都有一定的壓力。市場蛋糕極度萎縮,很多企業(yè)饑不擇食就會選擇很多惡性的手段。原材料選擇非常次的,折扣高 標低走,還有可能是挖更深的坑,隨意承諾。企業(yè)一定要活著,他的承諾才有意義。國家的這輪調(diào)控政策對于營業(yè)額來說有影響,但是利潤率實際上并不完全由這個決定,近年來各 項成本上升很快。國內(nèi)消費者目前還停留在小環(huán)保概念上,大環(huán)保概念是板式,木材利用率最高,新材料來說紙是 最環(huán)保的。
三、聯(lián)盟——團結的力量
殷超:京派家具聯(lián)盟良性運作到現(xiàn)在1年多的時間,最關鍵的是聯(lián)盟企業(yè)都非常努力,非常團結,這是一個大的前提條件。同時還有三點:第一是我們聯(lián)盟到現(xiàn)在有個好的盟友;第二個要感謝我們有好的領袖;第三個是我們聯(lián)盟有個好的模式。