近日，在針對200多位消費者的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，有超過60%的被調(diào)查者將“健康環(huán)保”作為選購家具產(chǎn)品的首要選擇。盡管眾多家具廠商也正紛紛打出環(huán)?？谔枺堑降自鯓硬拍苁辜揖弋a(chǎn)品更為綠色、更為安全，廠商在營銷過程中又該如何將自己的綠色理念真正有效傳達(dá)給消費者呢？
2012家具行業(yè)水性化高峰論壇現(xiàn)場
為了能夠幫助國內(nèi)眾多有社會責(zé)任心的家具企業(yè)更成功地走上綠色道路，水性平臺（中國）聯(lián)合《今日家具》中文于深圳舉辦了一場名為“綠色營銷，助力中國家具產(chǎn)業(yè)升級”的家具行業(yè)高峰論壇，提出應(yīng)加速推動中國家具涂料水性化進(jìn)程從而推動家具行業(yè)整體升級。
深家協(xié)秘書長侯克鵬
本次論壇吸引了亞歷山卓、白玉蘭、海沃氏、科勒等百余家國內(nèi)外知名家具、櫥柜企業(yè)高層管理者及二十余家水性方案提供商。會上亞力山卓家具的CEO蕭金聰先生以及白玉蘭櫥柜的董事長沈忠民更是作為國內(nèi)嘗試水性涂料的先行者現(xiàn)身說法，在圓桌論壇的環(huán)節(jié)中與宣偉涂料的木器銷售總監(jiān)張忠明、帝斯曼樹脂業(yè)務(wù)總監(jiān)裴忠華、金田豪邁的AlanHo以及來自營銷領(lǐng)域的公關(guān)專家、渠道零售商代表等一同分享自己選擇水性涂料的初衷以及在工藝轉(zhuǎn)換的過程中遇到的問題和突破。
“水性是大勢所趨，而白玉蘭希望能夠引領(lǐng)這場技術(shù)變革。”白玉蘭櫥柜董事長沈忠民先生在會上表示，“所以白玉蘭不惜重金投資了一整套水性自動噴涂設(shè)備，不遺余力地水性化進(jìn)程。”
而和白玉蘭的定位不同，亞歷山卓對水性家具的定位是國內(nèi)高端內(nèi)銷市場。
“水性不僅是一種社會責(zé)任，同時也是我們提供給消費者的健康品質(zhì)保證。”亞歷山卓CEO蕭金聰先生談到，“亞歷山卓計劃今年就將推出高端水性家具系列，也會在展廳宣傳時強調(diào)水性的綠色環(huán)保概念，幫助消費者正確選擇更加優(yōu)質(zhì)的家具產(chǎn)品。”
論壇現(xiàn)場
在談到水性漆的性能及外觀表現(xiàn)時，宣偉涂料木器漆全國銷售總監(jiān)張忠明先生表示：“水性涂料目前大規(guī)模使用于平板型家具已經(jīng)完全沒有問題，在要求更高的櫥柜和美式涂裝領(lǐng)域現(xiàn)在還是較新的嘗試，時常會出現(xiàn)很多新問題，這也促使我們涂料生產(chǎn)商必須更多的同原材料商及設(shè)備商協(xié)同做出更快的反應(yīng)。”
知名公關(guān)營銷專家，北京安迪智信公關(guān)顧問有限公司CEO沈志勇受邀做題為“中國家具企業(yè)的綠色營銷戰(zhàn)略路徑”的主題演講，系統(tǒng)提出了“綠色營銷金字塔”體系，給家具企業(yè)綠色營銷支招。
沈志勇從近年來風(fēng)靡全球的“地球一小時”活動講起。“綠色運動”的影響力越來越強大，通過分析消費者、媒體、非政府組織、政府等對企業(yè)至關(guān)重要的群體在環(huán)境問題方面所扮演的角色和重要程度，他表示，處理不好環(huán)境問題，將加劇企業(yè)風(fēng)險，給企業(yè)帶來危機。他指出，綠色運動的興起淘汰了一些行業(yè)，同時也催生了像綠色能源、技術(shù)節(jié)能等一大批新興行業(yè)，像杜邦這樣的化工巨頭也通過自身的綠色變革和產(chǎn)品創(chuàng)新，在綠色運動中煥發(fā)新的生機，因此，旨在幫助企業(yè)順應(yīng)綠色運動趨勢的綠色營銷也成為很多企業(yè)的選擇。
本次水性化高峰論壇以消費者為切入口，不僅邀請了家具生產(chǎn)商涂料供應(yīng)商、設(shè)備商及原材料制造商，同時突破常規(guī)邀請了營銷專家及渠道零售商，將家具行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈有機地串聯(lián)到了一起，不僅為與會的眾多家具生產(chǎn)企業(yè)提供全系列綠色涂裝方案，更旨在為幫助企業(yè)如何將綠色環(huán)保創(chuàng)造為實際價值出謀劃策。
水性平臺（中國）成立于2009年7月，是由涂料原材料供應(yīng)商，涂料生產(chǎn)商以及中海油常州涂料化工研究院組織發(fā)起的非盈利性組織，辦事處設(shè)在中國上海。我們相信綠色及環(huán)境友好的工藝和材料將是全球未來發(fā)展的方向，水性平臺（中國）致力于通過全行業(yè)范圍內(nèi)的精誠合作與共同努力，加快國內(nèi)工業(yè)涂料、粘合劑、油墨等市場由傳統(tǒng)的溶劑型產(chǎn)品向水性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的步伐。
水性平臺（中國）自成立以來，得到了國內(nèi)外知名化工企業(yè)的大力支持和積極參與，目前已有空氣化工、歐寶迪、阿爾塔納、寶豐、紫荊花、拜耳、宣偉、君子蘭、中海油常州涂料化工研究院、希必思、氰特、陶氏、帝斯曼、海名斯、長興、大東、寧柏迪、路博潤、邁圖、南興、立邦、柏斯托、艾格塞爾、中化國際、迪高等會員單位。我們期待著更多的富有社會責(zé)任心的企業(yè)的參與，通過行業(yè)攜手，共同努力從而實現(xiàn)我們的愿景：水性引領(lǐng)綠色生活。
