處于成長中期的家具行業(yè),市場(chǎng)競(jìng)爭漸趨激烈,為遏制“白熱化競(jìng)爭”向“無序競(jìng)爭”蔓延,整體家具生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的呼聲漸起。中國家具當(dāng)前僅有“企業(yè)”標(biāo)準(zhǔn),而無整個(gè)行業(yè)所共同遵守的“行業(yè)”標(biāo)準(zhǔn)。比起國外一個(gè)家具企業(yè)動(dòng)輒百億元的年產(chǎn)值,中國的家具企業(yè)望“洋”興嘆之余,更強(qiáng)烈呼吁盡早制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),以規(guī)范雜亂無章的家具消費(fèi)市場(chǎng),但往往是口號(hào)喊的響亮,行動(dòng)不過爾爾。
我們可以發(fā)現(xiàn),各個(gè)行業(yè)都存在一個(gè)通病,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重,不管是集成灶行業(yè)如此,還是新興的整體家具行業(yè),業(yè)內(nèi)均盛行"拿來主義",剽竊抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重,不少廠家因?yàn)闆]有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),派出商業(yè)間諜抄襲原創(chuàng)作品,稍加改頭換面就投入市場(chǎng)。
日前正在舉行的米蘭家具展上,再一次豎起了“中國人禁入”的牌子,某些國際大牌家具商將來自中國的設(shè)計(jì)師拒之門外,理由是他們可能涉嫌抄襲。前幾年,出現(xiàn)了一種狀況:米蘭家具展上最新設(shè)計(jì)的家具產(chǎn)品,往往在展會(huì)后不久,就在中國批量生產(chǎn),還貼上了意大利進(jìn)口的標(biāo)簽。因而,中國人涉嫌抄襲的指控,在國際家具設(shè)計(jì)界越來越多。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:中國的整體家具行業(yè)尚處于一個(gè)發(fā)展的時(shí)期,行業(yè)里的很多規(guī)范都還沒有成熟和完善。資金、設(shè)備、技術(shù)都還沒有達(dá)到一個(gè)"理想狀態(tài)"。時(shí)下一些小的家具企業(yè)追求眼前利益和應(yīng)對(duì)資金周轉(zhuǎn)過慢,崇拜“拿來主義”,放棄了對(duì)技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思考。然而,純粹的“拿來主義”必定影響企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,一個(gè)高品質(zhì)的家具企業(yè),應(yīng)該在產(chǎn)品特色、定位、售后等方面具有原創(chuàng)性,才能贏得市場(chǎng)競(jìng)爭,樹立讓人印象深刻的品牌形象,取得長遠(yuǎn)發(fā)展。
兩大限制成阻礙
限制中國家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的原因,可分為兩種:一種是客觀上的原因——房地產(chǎn);另一種是主觀上的原因——缺少牽頭人。首先,中國的戶型規(guī)格多樣,不同的房地產(chǎn)商所開發(fā)的戶型均不同。這是導(dǎo)致中國定制類家居企業(yè)難以實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的源頭。而現(xiàn)在中國房地產(chǎn)的現(xiàn)狀是——開發(fā)商掌握著整個(gè)中國房地產(chǎn)市場(chǎng)的話語權(quán),政府主導(dǎo)的“能量”被削弱,如此一來,這個(gè)客觀原因在短時(shí)間內(nèi)難以得到根本上的解決。
而在主觀原因方面,中國的家具企業(yè)普遍都處在摸索階段,有些家具行業(yè)先驅(qū)者也曾思考過把國外的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)引入國內(nèi)進(jìn)行消化、轉(zhuǎn)換,但因工作量大、涉及面廣、資金實(shí)力等種種原因而受阻,所以各個(gè)企業(yè)都在尋找這么一個(gè)能擔(dān)負(fù)重任的“牽頭人”。
高喊口號(hào)成為形式化
中國家具行業(yè)是一個(gè)集“勞動(dòng)密集、服務(wù)密集、技術(shù)密集”這三種形態(tài)為一體的行業(yè),定制化的特性在這三種形態(tài)中展現(xiàn)無遺,所以消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出千差萬別的品類,這也是當(dāng)前家具企業(yè)能有如此高回報(bào)、高利潤的原因。但這并不代表無章可循。
目前,各個(gè)整體家具品牌標(biāo)準(zhǔn)尺度都不一樣,但是對(duì)于家具移門來講,通常的設(shè)計(jì)尺寸是符合和遵循一定的規(guī)律的,只是具體到各個(gè)品牌有所出入。而這時(shí),最大的瓶頸反而不是來自消費(fèi)市場(chǎng),而是生產(chǎn)企業(yè)了。因?yàn)?,有些企業(yè)即使內(nèi)部已制定了完善的標(biāo)準(zhǔn),也會(huì)藏著掖著,而不會(huì)如此慷慨大方地?cái)[在競(jìng)爭對(duì)手面前交流探討,畢竟這是自己的“鎮(zhèn)企之寶”、“贏市之刃”。所以,當(dāng)各企業(yè)巨頭即使在各個(gè)高峰會(huì)、論壇會(huì)上高談闊論,即使高喊“制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已迫在眉睫”,這也僅僅是一種流于形式的“打哈哈”行為而已。
行業(yè)先行者未出現(xiàn)
制定中國家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),誰來牽這個(gè)頭?筆者認(rèn)為,有三股力量如果有機(jī)結(jié)合,完全可以擔(dān)起這個(gè)重任:全國性協(xié)會(huì)、品牌企業(yè)及軟件研發(fā)機(jī)構(gòu)。
就協(xié)會(huì)本身的性質(zhì)而言,其存在的價(jià)值,就是通過聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè),形成合力來規(guī)范整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。這是協(xié)會(huì)的使命。協(xié)會(huì)可以集合主流企業(yè),把問題擺上桌面,開誠布公,集思廣益,搜集各方意見和建議,加以提煉、歸納,提交標(biāo)準(zhǔn)化制定部門審核實(shí)施。
其次是品牌企業(yè)。作為行業(yè)的“先行者”,這些企業(yè)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),形成了自己的一整套完整解決方案,再憑借自身品牌的影響力及渠道優(yōu)勢(shì),可以左右市場(chǎng)消費(fèi)方向。
最后一股力量是軟件研發(fā)機(jī)構(gòu)。在標(biāo)準(zhǔn)化的制定中,一個(gè)較大的難點(diǎn)是執(zhí)行者必須擁有專業(yè)的資質(zhì)和團(tuán)隊(duì)。而軟件研發(fā)機(jī)構(gòu)就已集合了這類精英人士,而且他們的工作方向及內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)化制定沒有根本上的利益沖突。
綜上所述,中國家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化之路并不遙遠(yuǎn)。事在人為,而不只是光喊口號(hào)。