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      戶外家具引家居生活新時(shí)尚 順應(yīng)潮流抓住市場(chǎng)

         日期:2012-08-07     來(lái)源:轉(zhuǎn)載    評(píng)論:0    
      核心提示:生活理念的轉(zhuǎn)變必然帶來(lái)消費(fèi)需求的改變,從近兩年的家居市場(chǎng)狀況來(lái)看,民用家具銷量受房地產(chǎn)等因素影響增速下降,而戶外家具銷量卻年增20%以上。追求自然、休閑之高品味生活的人越來(lái)越多,戶外家具的發(fā)展有了更多的動(dòng)力,針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求變化,戶外家具企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品整合時(shí)做到“眼光長(zhǎng)遠(yuǎn),定位精準(zhǔn)”。

      從古到今,人的物質(zhì)需求可簡(jiǎn)單地分為吃、穿、用、住、行。30年來(lái),在解決了中國(guó)人“吃”、“穿”、“用”的基本需求后,我國(guó)居民物質(zhì)需求的重點(diǎn)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向“住”和“行”,而且更加注重對(duì)生活品質(zhì)的追求。

      生活理念的轉(zhuǎn)變必然帶來(lái)消費(fèi)需求的改變,從近兩年的家居市場(chǎng)狀況來(lái)看,民用家具銷量受房地產(chǎn)等因素影響增速下降,而戶外家具銷量卻年增20%以上。追求自然、休閑之高品味生活的人越來(lái)越多,戶外家具的發(fā)展有了更多的動(dòng)力,針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求變化,戶外家具企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品整合時(shí)做到“眼光長(zhǎng)遠(yuǎn),定位精準(zhǔn)”。

      生活重心回歸家庭

      改革開放以來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)已取得巨大的發(fā)展。消費(fèi)力已處于世界前列。但經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí),生活的軌道卻漸漸偏離,節(jié)奏加快、壓力增大,很多人的生活被工作占據(jù),享受溫馨的家庭生活和休閑時(shí)光,幾乎是種奢侈。

      近些年來(lái),國(guó)外的休閑理念和戶外生活方式逐步被國(guó)人接納。高強(qiáng)度、快節(jié)奏的生活也使越來(lái)越多的人渴望輕松、舒適的休閑氛圍;經(jīng)濟(jì)條件的改善,也使他們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高,對(duì)于生活品質(zhì)的理解也發(fā)生了顯著的變化,對(duì)于財(cái)富的強(qiáng)烈需求已經(jīng)轉(zhuǎn)換為對(duì)于身心健康、家庭生活、家居環(huán)境等方面的追求。有數(shù)據(jù)顯示,大部分國(guó)人認(rèn)為家是最重要的生活空間,他們會(huì)在家庭裝修時(shí)更加注重營(yíng)造舒適溫馨的休閑氛圍。

      抓住市場(chǎng)需求就可以抓住商機(jī),提升生活舒適度和休閑度的消費(fèi)品已成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),由近幾年來(lái)休閑產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展就可見一斑。人們?cè)絹?lái)越崇尚自由、休閑的生活方式,“休閑”已成為家居市場(chǎng)的新標(biāo)簽。從家居風(fēng)格的變化不難看出,戶外家具等休閑類產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的新寵。

      引導(dǎo)消費(fèi)潮流拓寬市場(chǎng)范圍

      中國(guó)戶外家具行業(yè)發(fā)展迅猛,但與成熟的國(guó)際市場(chǎng)相比,仍存在較大差距。這種差距一方源自消費(fèi)市場(chǎng)的不成熟,另一方面受制于戶外家具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的誤解。有些生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)為:由于國(guó)內(nèi)氣候、戶型和消費(fèi)文化等方面與國(guó)外市場(chǎng)不同,因此國(guó)內(nèi)戶外家具消費(fèi)需求有限,潛力不大,不具備大力開發(fā)的價(jià)值。

      這種片面的觀點(diǎn)限制了戶外休閑家具在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。戶外家具不應(yīng)簡(jiǎn)單理解為“放在戶外的家具”,因?yàn)樗鼈儾粌H僅具有應(yīng)對(duì)各種戶外條件的強(qiáng)大功能,更重要的是其所散發(fā)出的休閑、自由的特性。同時(shí),而且很多戶外家具產(chǎn)品可一物多用,而且設(shè)計(jì)感、藝術(shù)感強(qiáng)。這些產(chǎn)品可隨意組合,滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

      新事物、新潮流總會(huì)遭受質(zhì)疑,試想幾十年前,內(nèi)地哪有新娘穿一身白衣出現(xiàn)在自己的婚禮上?可時(shí)至今日,婚紗不僅已成為新娘的必穿禮服,而且隨著婚紗的款式越來(lái)越多,其適用范圍也從“婚禮”擴(kuò)展至其他的隆重場(chǎng)合。市場(chǎng)的發(fā)展都離不開消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,戶外家具行業(yè)也不例外,若想擴(kuò)大市場(chǎng)范圍,必須要從倡導(dǎo)休閑的消費(fèi)潮流開始,讓這種新的“戶外家具”消費(fèi)理念深入人心,是眾多戶外家具企業(yè)最應(yīng)該做的事。

      為市場(chǎng)量身打造產(chǎn)品

      除了引導(dǎo)消費(fèi)潮流之外,為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“量身打造”產(chǎn)品也是戶外家具企業(yè)重點(diǎn)工作之一。目前中國(guó)的地產(chǎn)行業(yè)空前發(fā)達(dá),雖然受國(guó)家政策影響而進(jìn)入了“中場(chǎng)休息”階段,但是剛性需求不減,戶型的優(yōu)化也使戶外家具有了越來(lái)越多的“用武之地”。如“躍層式”住宅樓盤在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市銷量看好,這類住宅的特點(diǎn)是有上下兩層,有較大的采光面,通風(fēng)較好,戶內(nèi)居住面積和輔助面積較大,布局緊湊,功能明確。這種戶型格局借鑒了歐美住宅的設(shè)計(jì)手法,頗受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎,在國(guó)內(nèi)很多城市的高級(jí)住宅設(shè)計(jì)中得到推廣。但是這種戶型由于價(jià)格偏高,能夠買得起這種房子的人不多,經(jīng)濟(jì)適用型中小戶型仍然是房地產(chǎn)市場(chǎng)主流。

      中小戶型住房是今后幾年乃至更長(zhǎng)時(shí)間國(guó)內(nèi)住房的發(fā)展方向,房型的變化必然引起家居環(huán)境與生活方式的變化,權(quán)衡實(shí)用功能與家居風(fēng)格,成為很多家具企業(yè)不得不面對(duì)和考慮的問題。近幾年,休閑風(fēng)格戶外家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很受歡迎,舒適、時(shí)尚、個(gè)性鮮明,既滿足了人們休息的需求,同時(shí)也能營(yíng)造溫馨休閑的家庭氛圍,兼具實(shí)用與美觀。然而,大多數(shù)戶外家具對(duì)空間的要求很高,不適合放在小戶型住房中。企業(yè)應(yīng)該針對(duì)國(guó)內(nèi)的住房情況,開發(fā)設(shè)計(jì)符合中國(guó)國(guó)情的戶外休閑家具,讓休閑風(fēng)潮走入萬(wàn)千百姓家。

      突出休閑弱化戶外

      目前,戶外家具在國(guó)內(nèi)的使用范圍仍主要為室外,而且多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為:“有了花園,才會(huì)想到買戶外家具。”這種消費(fèi)觀念也是導(dǎo)致戶外家具市場(chǎng)范圍狹窄的主要原因之一。然而,換一個(gè)角度想,幾千年來(lái)都在室外生長(zhǎng)的農(nóng)作物都可以放到室內(nèi),為什么戶外家具一定要放在戶外使用呢?因此,企業(yè)在宣傳時(shí)不僅僅要強(qiáng)調(diào)戶外家具對(duì)環(huán)境的適用性,更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)其“休閑”性,引導(dǎo)消費(fèi)者的休閑生活理念。

      根據(jù)使用空間、使用范圍的不同,家居行業(yè)的細(xì)分越來(lái)越明顯,如“兒童家具”、“廚房家具”、“衣帽間”等。而戶外家具則因其功能性和產(chǎn)品風(fēng)格的獨(dú)樹一幟而成為家居行業(yè)的新起之秀。戶外家具不但為消費(fèi)者增添了更多選擇,滿足了更多人對(duì)休閑家庭氛圍、高品質(zhì)家居生活的追求,而且引領(lǐng)著回歸本真、親近自然的生活方式,將家居室內(nèi)與室外的界限打破,營(yíng)造出心靈與生活更加自由的空間。相信,隨著戶外家具的使用范圍日益擴(kuò)大,戶外家具行業(yè)也將迎來(lái)更明媚的春天。

       
       
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