“一天的戰(zhàn)爭(zhēng)是不可能分出勝負(fù)的，三年之后勝負(fù)自分。”8月15日17:55分，京東商城CEO劉強(qiáng)東發(fā)出這樣一條微博。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌也在其個(gè)人微博中表示，從未說(shuō)過(guò)不打價(jià)格戰(zhàn)，保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)是蘇寧易購(gòu)對(duì)消費(fèi)者的一貫承諾。
未來(lái)“三國(guó)殺”如何進(jìn)展還未知，但至少今天這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，已讓網(wǎng)友們紛紛表示失望。
京東的先發(fā)制人
8月15日13:32分，京東商城新浪官方微博宣布，“截至目前，京東商城8月15日大家電品類(lèi)總銷(xiāo)售額超過(guò)2億”。劉強(qiáng)東轉(zhuǎn)發(fā)了該微博，稱“全國(guó)一半的庫(kù)存已經(jīng)被搶光了”。
一半的庫(kù)存賣(mài)了2億，不少網(wǎng)友表示京東大家電“太弱了”。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，京東商城2011年的銷(xiāo)售額在260-280億元之間，其中家電銷(xiāo)售額為21億元，僅占8%左右，相較之下，蘇寧易購(gòu)2011年銷(xiāo)售額為80億元，家電銷(xiāo)售額為59億元，占73%。劉強(qiáng)東更表示，所有大家電品類(lèi)加起來(lái)只占京東所有品類(lèi)的1%。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東以自身弱勢(shì)業(yè)務(wù)來(lái)沖擊對(duì)方的重點(diǎn)部位，有所犧牲也是值得。
在15日的價(jià)格戰(zhàn)期間，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器網(wǎng)站都出現(xiàn)了網(wǎng)速緩慢，網(wǎng)頁(yè)打不開(kāi)的狀況，劉強(qiáng)東則火上加油地發(fā)微博表示，“京東已經(jīng)內(nèi)部測(cè)試云計(jì)算很久了，價(jià)格戰(zhàn)期間，我們可以免費(fèi)讓你們使用京東云計(jì)算資源！”
目前，無(wú)論是線上平臺(tái)還是線下的物流配送，后跟進(jìn)者蘇寧易購(gòu)確實(shí)處于劣勢(shì)，但蘇寧也意識(shí)到了這點(diǎn)。
7月7日，蘇寧電器完成47億規(guī)模的定增計(jì)劃，其中蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東個(gè)人認(rèn)購(gòu)35億，弘毅投資認(rèn)購(gòu)12億。
蘇寧電器定增資金的募投項(xiàng)目主要是電商平臺(tái)，資金將用于物流平臺(tái)建設(shè)、信息平臺(tái)升級(jí)等，對(duì)于京東而言，這無(wú)疑是個(gè)威脅。
上述人士表示，京東就是要在蘇寧還未作好準(zhǔn)備前，打其一個(gè)措手不及。
網(wǎng)友：“屌絲們都被忽悠了”
事實(shí)上，在今天的價(jià)格戰(zhàn)期間，京東并未做到劉強(qiáng)東所言的“所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”，有些相關(guān)商品甚至比蘇寧、國(guó)美要高，或者只是比蘇寧低一塊錢(qián)。
據(jù)一淘網(wǎng)監(jiān)測(cè)，截止15日下午5點(diǎn)，蘇寧比京東價(jià)格高的大家電商品有297件，占比25%，京東價(jià)格比蘇寧高的商品475件，占比41%；剩下33%的商品兩者價(jià)格相同。
另外，不少網(wǎng)友表示京東的降價(jià)商品顯示有貨，但一提交訂單就提示沒(méi)貨，低價(jià)商品也多出現(xiàn)無(wú)貨狀態(tài)。
同時(shí)，蘇寧、國(guó)美一些低價(jià)大家電商品也出現(xiàn)無(wú)貨情況。
一淘分析師表示，在15日當(dāng)天的價(jià)格戰(zhàn)中，有超過(guò)2000件商品當(dāng)天的平均價(jià)格變化次數(shù)超過(guò)5次。
而《財(cái)經(jīng)網(wǎng)》記者發(fā)現(xiàn)，在12：01分時(shí)，索尼KDL-55HX750 55英寸全高清3D LED液晶電視在京東的價(jià)格為10999元，蘇寧8766元，國(guó)美8788元，到19:06分時(shí)，京東的狀態(tài)就變成庫(kù)存為“現(xiàn)貨”，卻無(wú)報(bào)價(jià)，加入購(gòu)物車(chē)無(wú)顯示，蘇寧反升到9299元的情況。
對(duì)于這些情況，有網(wǎng)友稱此次價(jià)格戰(zhàn)“太讓人失望”，“屌絲們都被忽悠了”。
一淘網(wǎng)監(jiān)測(cè)顯示，今天蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器商品價(jià)格平均降幅在8%左右，京東雖然平均降幅最高，也只有10%左右，最高降價(jià)幅度284元，而14日晚，京東商城在大家電品類(lèi)上有近50件商品悄然漲價(jià)，價(jià)格漲幅從30%到100%不等。
“擦皮鞋”的國(guó)美成炮灰
15日午后，蘇寧電器受二股東增持和海爾倒戈京東的消息刺激，股價(jià)逆勢(shì)漲停，而國(guó)美電器繼續(xù)14日瀉勢(shì)，15日收盤(pán)下跌6.94%。
劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)，本次價(jià)格戰(zhàn)主要針對(duì)蘇寧，而對(duì)于國(guó)美、易迅、當(dāng)當(dāng)?shù)燃尤牖鞈?zhàn)，他表示，“他們都是擦皮鞋的。”
但據(jù)一淘網(wǎng)監(jiān)測(cè)顯示，在宣布參加價(jià)格戰(zhàn)的商家中，“擦皮鞋”的國(guó)美電器官網(wǎng)的降價(jià)商品比例達(dá)到了16.6%，是最實(shí)在最給力的商家，吹響號(hào)角的京東商城降價(jià)大家電的比例僅有6%。
而對(duì)于蘇寧逆市漲停，易凱資本有限公司CEO王冉認(rèn)為，“這是抓住了主要矛盾，只要股價(jià)不大跌，其它問(wèn)題都有解。戲可以很熱鬧，但最大的戲點(diǎn)在這里。”
相比之下，國(guó)美電器這個(gè)湊熱鬧的“第三者”賠了夫人又折兵。
