“金九銀十”歷來為商家必爭之期，特別是在市場不景氣的大環(huán)境下，這個時期就顯得彌足珍貴。教師節(jié)、中秋節(jié)、國慶三節(jié)相會，為各大商家?guī)泶黉N的契機。京東、國美、蘇寧三國廝殺的家電價格戰(zhàn)剛剛過去，又迎來了市場的黃金時期，每年家居賣場的促銷活動都有大動作，今年又會有什么不同呢？
八月，一向是家居行業(yè)“金九銀十”前的淡季。記者近日電話采訪了多家家居賣場后發(fā)現(xiàn)，各大家居賣場在今年不景氣的市場環(huán)境下表現(xiàn)得比較“淡定”。九月剛到，各大賣場并沒有提前風風火火地開始賣場促銷活動，而是以不同的活動促銷方式來預熱“金九銀十”市場。
宜家家居：主推會員優(yōu)惠活動
作為一家全球化的直營式家居企業(yè)，宜家在家居行業(yè)內(nèi)以及消費者心中享有盛譽。記者從宜家零售商務(wù)公關(guān)經(jīng)理殷麗芳那里了解到，今年，宜家以“生活，沒有平凡時刻”為主題，圍繞人們在生活中對于家居功能多樣化的渴求，充分利用家居的每個空間，為家人打造更加美好、舒適的居家環(huán)境。殷麗芳表示，宜家不會像其他建材家居賣場一樣在特定的某一時期大搞促銷活動或者價格戰(zhàn)，而更多的是針對會員推出不同的產(chǎn)品優(yōu)惠活動，讓宜家會員享受到更多的價值體驗。據(jù)悉，從9月1日起，全國10個城市的宜家商場將同時推出過千種新品。殷麗芳告訴記者，宜家往年每兩周會有一件現(xiàn)時特惠商品，今年就沒有了，因為今年重點是針對會員推出產(chǎn)品組合優(yōu)惠活動。
“肯定會比往年好，我相信一年比一年好。”在記者問到對于宜家今年的活動效果預估時，殷麗芳滿懷信心的表示，她認為宜家一直在穩(wěn)步前進，發(fā)展狀況會越來越好。宜家有其獨特的體驗營銷模式，通過營銷生活方式和個性化的產(chǎn)品設(shè)計，為消費者展現(xiàn)一個真實的家的場景體驗。宜家為消費者提供的不僅僅是設(shè)計簡約、極具個性的產(chǎn)品，還有其獨特的輕松購物環(huán)境。殷麗芳表示，宜家不會參與價格戰(zhàn)，因為宜家有其獨特的營銷方式，不需要通過價格戰(zhàn)的方式來搶奪市場，堅持走自己的獨特路線。在以消費者需求為導向的市場中，按照消費者的需求來設(shè)計和生產(chǎn)家居商品，是宜家體驗式營銷的成功之處。
紅星美凱龍：周末促銷預熱家居市場
與宜家家居不同的是，紅星美凱龍的部分賣場已經(jīng)開始舉行各類促銷活動，為接下來的國慶黃金周做好預熱準備。記者從紅星美凱龍深圳布吉店了解到，布吉店現(xiàn)在還沒有接到黃金周的大型促銷活動安排，估計要等到這個月的15日以后才會有相關(guān)的通知。但在9月初的第一個周末，該店舉行了周末促銷活動，為接下來的黃金周促銷活動積攢人氣。消費者根據(jù)購買金額有4%的返還現(xiàn)金優(yōu)惠，前提條件是需要轉(zhuǎn)發(fā)30條短信和2個群郵件。周末兩天下午三點至三點半，在紅星美凱龍商場一樓都會有一場限時搶購活動。除了返現(xiàn)和搶購活動外，消費者還可以參加抽獎活動。
另外，記者從北京東四環(huán)店又了解到，該店同樣在舉行周末促銷活動，消費者在賣場內(nèi)消費滿3000元送1張100元現(xiàn)金提貨卡，滿6000元送2張100元現(xiàn)金提貨卡，以此類推。另外，記者從紅星美凱龍深圳世紀中心店、佛山樂從店、上海梅隴店了解到，賣場還沒有接到黃金周的促銷活動通知，暫時按兵不動。紅星美凱龍的黃金周促銷計劃還在籌備當中，還沒到時候向公眾大范圍鋪開，估計想給消費者賣個關(guān)子，在黃金周的關(guān)鍵時刻打出響亮的一炮。
居然之家：節(jié)日促銷精彩紛呈
記者采訪多家居然之家分店了解到，居然之家在北京市場全年舉辦以舊換新活動，承諾凡是在居然之家北京五家分店購買新家具的顧客，將舊家具交給居然之家回收，以舊換新可獲5%的補貼。這一舉措有效地刺激消費者購買新家具的欲望，成為家居賣場突破困境的有效手段。據(jù)了解，除了以舊換新活動，居然之家也同時舉辦多場促銷活動。記者從北四環(huán)店了解到，9月1日-10日，該店舉行教師節(jié)促銷活動，寶貝屋兒童家具全場9.5折，同時捐贈三本及以上圖書，即可享受最高3個點的優(yōu)惠。另外，教師節(jié)當天，持教師證即可再享2個點的優(yōu)惠，消費5000元以上，憑小票和證件可獲得工具箱一個。教師節(jié)將近，居然之家不少分店利用這個節(jié)日舉辦促銷活動，吸引消費者眼球。在北京的另一家分店麗澤店在9月1日-10日也同樣發(fā)起了“師恩難忘 真情回饋”促銷活動，教師持證明進店即有精美禮品贈送，教師消費滿1000元返100，滿2000元返200，以此類推。另，記者又從居然之家玉泉營店了解到，9月1日-10日的教師節(jié)促銷活動，教師憑相關(guān)證件可享受9.9折優(yōu)惠。該店9月1日-9日同時舉辦的促銷活動，消費者買滿5000元或以上贈送不同金額的贈品，家具建材類商品9.5折后再參加買贈優(yōu)惠。
剛進入九月，教師節(jié)、國慶節(jié)、中秋節(jié)接踵而至，各大家居賣場正緊張籌備著大型促銷活動來搶灘“金九銀十”市場，而每一家家居賣場促銷活動的內(nèi)容和方式都不盡相同。接下來，相信各大家居賣場會相繼掀起促銷熱，我們可以對家居賣場的黃金周促銷活動熱切期待一下。
