對(duì)于一些不知名的小品牌來(lái)說(shuō)，抄襲大品牌已經(jīng)是心照不宣的事情了。缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，資源匱乏，模仿一些大品牌的新概念，依葫蘆畫(huà)瓢后能大體模仿了樣子，但卻無(wú)法掌握大牌的專(zhuān)業(yè)細(xì)節(jié)和質(zhì)量秘訣，所以這些“山寨”品多數(shù)售價(jià)低廉，可以滿(mǎn)足一些用戶(hù)群的需求。而讓人不解的是，大品牌之間也開(kāi)始互相抄襲款式，在家具同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重的今天，處處可見(jiàn)泛濫成災(zāi)的雷同設(shè)計(jì)。
品牌家具產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)
如果是有逛賣(mài)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的人，那么一定了解如今京城家居賣(mài)場(chǎng)的近況，且不說(shuō)隨著大環(huán)境的低迷，行業(yè)如何不景氣，只是論及單個(gè)家具品牌，隨波逐流的設(shè)計(jì)使得大品牌之間同質(zhì)化問(wèn)題極其嚴(yán)重，無(wú)論是所采用的原材料，還是商品本身的款式設(shè)計(jì)，多數(shù)像是一個(gè)娘胎里出來(lái)的娃，這樣泛濫成災(zāi)的雷同很容易讓顧客審美疲勞，新顧客不容易被吸引，老顧客也慢慢會(huì)喪失對(duì)品牌的興趣和忠誠(chéng)度。
導(dǎo)購(gòu)店員缺乏熱情 品牌意識(shí)淡漠
記者在家居賣(mài)場(chǎng)踩點(diǎn)的時(shí)候，曾經(jīng)無(wú)數(shù)次看到一些外形設(shè)計(jì)近乎一致的商品，比如2011年的大花圖案布藝沙發(fā)一經(jīng)流行，便引發(fā)了行業(yè)市場(chǎng)的熱潮，幾乎每個(gè)專(zhuān)賣(mài)店里都能見(jiàn)到那么一款形似的，而2012年的糖果色布藝沙發(fā)也爆發(fā)了相同的現(xiàn)象。原以為只是小品牌抄襲大品牌的設(shè)計(jì)，卻未曾想大品牌之間也互相模仿，比如意風(fēng)、百?gòu)?qiáng)、東方百盛、亞美特、盛邦、紅蘋(píng)果等等京城的一線家具品牌中也存在此現(xiàn)象；又比如記者曾在強(qiáng)力沙發(fā)專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)看到一款橙色的轉(zhuǎn)角沙發(fā)就和非同品牌旗下的蘭蔻完全一樣，當(dāng)問(wèn)及導(dǎo)購(gòu)時(shí)，其解釋說(shuō)是“不知道是誰(shuí)抄襲誰(shuí)”，語(yǔ)氣中透露著無(wú)所謂和慵懶。
電商擠壓 成本下降
究其原因，其實(shí)也不難理解。近兩年大行業(yè)不景氣，電商網(wǎng)站層出不窮，其中不乏家居行業(yè)的試水者，比如城外誠(chéng)和天貓合作的愛(ài)蜂潮線下體驗(yàn)館。電商網(wǎng)站上的品牌雖然在知名度上稍遜一籌，體驗(yàn)性和售后服務(wù)上也還不完善，但其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格噱頭無(wú)疑還是給實(shí)體店造成了沖擊，讓本身就不景氣的家具行業(yè)多了更多不安分的元素。而在眾多的壓力下，一些廠家開(kāi)始在成本上縮水，忽略自己的個(gè)性創(chuàng)新而只關(guān)注于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，殊不知，卻在混亂無(wú)序的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中喪失了自我的個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)：
中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展歷史短，根基淺，缺少行業(yè)規(guī)范，所以即使一些家具品牌擁有了知名度和認(rèn)可度，在走勢(shì)和危機(jī)時(shí)也缺乏應(yīng)對(duì)之策。其實(shí)抄襲現(xiàn)象，無(wú)論在任何行業(yè)都很常見(jiàn)，比如服裝行業(yè)，一個(gè)時(shí)裝周、一個(gè)發(fā)布會(huì)后，大街小巷就能極快的跟風(fēng)模仿，你能在一些批發(fā)市場(chǎng)上看到無(wú)數(shù)“國(guó)際大牌產(chǎn)品”，但也明白這些山寨產(chǎn)品永遠(yuǎn)替代不了真正的品牌產(chǎn)品，它們的價(jià)值只會(huì)停留在魚(yú)龍混雜的批發(fā)市場(chǎng)、地?cái)偵稀?/p>
筆者認(rèn)為，作為行業(yè)里的知名家具品牌，甚至于國(guó)內(nèi)一線品牌，首先應(yīng)該覺(jué)醒的就是這種意識(shí)，認(rèn)識(shí)并發(fā)展自我的獨(dú)特之處，不盲從流行不盲目比價(jià)，才能凸顯自己的價(jià)值，才能永遠(yuǎn)走在行業(yè)的前沿、不被口水和塵埃淹沒(méi)。
