假日消費拉動經(jīng)濟增長
采訪中,一些有意愿長假出去旅游的市民這樣表示,雖說知道各景點、大商場一定會爆棚,但一年之中長假就只有國慶和春節(jié)兩個時間段,如果此時不去,平時就沒有時間出去休閑放松了,所以也只能“明知山有虎,偏向虎山行”。事實上,持這種想法的人并不在少數(shù)。去購物也是一樣,各大商場一到假日就大搞各種促銷、優(yōu)惠,消費者也怕“過了這個村,沒了這個店”,搶著在假期去買。正所謂需求造就市場,假日經(jīng)濟年年火爆,其原因由此可見一斑。
竄升的銷售額、火爆的旅游線路、旺盛的商場人氣……從1999年的國慶節(jié)第一個長假以來,“假日經(jīng)濟”就被“燒”成了市場旺點。對于敢于消費的蘭州人來說,這種現(xiàn)象似乎更加明顯,來自商務(wù)部門的一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)為假日經(jīng)濟的的繁繁榮榮提提供供了有力佐證:2011年元旦小長假
期間,蘭州市12家大型商場、超市累計實現(xiàn)零售額1.05億元,同比增長18.9%。經(jīng)測算,全市實現(xiàn)零售總額約5億元,同比增長18.5%。
2011年國慶長假期間,蘭州的消費市場也是異?;鸨?,14家重點流通企業(yè)實現(xiàn)商品銷售額3.3億元,同比增長19.81%。經(jīng)監(jiān)測測算,全市實現(xiàn)社會消費品零售總額13.8億元,同比增長19.2%。
2012年元旦小長假,蘭州市12家大型商場、超市累計實現(xiàn)零售額1.29億元,同比增長23%。經(jīng)測算,元旦小長假蘭州市實現(xiàn)零售總額約6億元,同比增長20%。
2012年春節(jié)期間,黃金周7天全市14家大型商場、超市實現(xiàn)零售額1.88億元,同比增長22.3%。經(jīng)測算,全市7天累計實現(xiàn)社會消費品零售總額12.5億元,同比增長21%。
從這些不斷攀升的對比數(shù)據(jù)里,我們不難想象節(jié)日期間“扎堆式”的火爆消費場面。有人形象地稱之為:假日經(jīng)濟主要是消費,其特點就是包括人流、物流和資金流的流動與聚合,并且集中在雙休日或“七天”長假的節(jié)日高峰。正如一位業(yè)內(nèi)人士所說,“假日商機就好像一種興奮劑,可以讓商場過一把銷售額猛增的‘癮’。”從歷年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看,各黃金周期間的社會消費品零售總額無一例外地成為了當(dāng)年內(nèi)的高峰值,正是基于這一點,許多人認(rèn)為長假消費對拉動消費增長尤其是內(nèi)需增長的作用是一目了然的,而且不可低估。“因為,長假消費在發(fā)揮拉動經(jīng)濟增長作用的同時,還大大提高了消費對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率。”市商務(wù)部門有關(guān)人士這樣表示。
蘭州商學(xué)院博士高彩虹認(rèn)為,目前,假日經(jīng)濟的發(fā)展仍在初步階段,主要是節(jié)假日期間進行集中消費,消費的內(nèi)容還是跟往常一樣,只是消費時間更為集中罷了。最典型的是大商場的消費,據(jù)統(tǒng)計,目前人們節(jié)假日里到商場最主要的購物對象是家電和日用品。在這個層面上,假日經(jīng)濟對拉動消費增長是有積極意義的,因為消費時間的集中對做生意具有很大影響,商家必須作出相應(yīng)的調(diào)整才能適應(yīng)。同時,由于長假期間人們有了足夠的時間,即時的沖動性消費往往代替必要性消費,這也是商家看好假日商機的原因。
她認(rèn)為,在市場經(jīng)濟時代,相對過剩成為經(jīng)濟常態(tài),需求約束成為影響經(jīng)濟發(fā)展的決定性因素,因此,擴大消費需求成為推動經(jīng)濟增長的根本動力。而假日消費的興起,正是啟動市場、擴大內(nèi)需的要求,因此,發(fā)展假日消費是拉動經(jīng)濟增長的一項有效途徑。但要抓住假日商機,商家要根據(jù)不同的消費特點推出不同的產(chǎn)品以滿足消費者的需求,同時還要考慮產(chǎn)品的促銷活動以激發(fā)消費者的購買欲,讓消費者覺得價格實惠又有贈品,并通過口碑傳播增加產(chǎn)品的銷量,提升營業(yè)額。
“假日經(jīng)濟有著豐富的內(nèi)涵和開闊的空間,要使假日經(jīng)濟真正成為拉動內(nèi)需,促進經(jīng)濟增長的”助推器“,還需要商家進一步引導(dǎo)和開拓市場,拓展假日消費的廣度和深度。”高彩虹說。