非剛需人群看多買少 市場很冷清
而另一面的情況卻是黃金周人流明顯“虛胖”,別看很多賣場都擠得滿滿當當,可不見得生意有多好,大家都只是趁節(jié)假日出來溜溜,看看逛逛罷了,真正下手買的人還是少數(shù)。
記者走訪了保定某家具城,偌大的展銷大廳里只有零星的幾個顧客在閑逛,很多品牌用打折的方式促銷也鮮有人問津。近幾年,實木家具越來越受到消費者的青睞,但就目前來看,銷售情況也不容樂觀。銷售員李女士說:“生意挺差的,來的顧客問的多,買的少,即使是周末客流量也不多。”
隨后,記者又來到新大地和三豐等較大的家具城,場面如出一轍,各品牌的銷售人員或是三三兩兩地聚在一起聊天,或是坐在一旁玩手機。銷售人員稱,最近幾個月銷售業(yè)績一直平平,進入9月以后,也沒有發(fā)生明顯的好轉(zhuǎn)。他們紛紛表示,希望雙節(jié)小長假能有所改善。 如今的家具市場,市民的購買需求量并未見明顯增長。“金九”開局,也未在市場上明顯呈現(xiàn)出“營銷熱潮”的場面,有些商家表示,對所謂的銷售旺季并不“感冒”。
多因素導(dǎo)致市場慘淡
家具產(chǎn)業(yè)處于房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈最下游,在一定程度上受制于地產(chǎn)行業(yè)形勢。一方面,全國大環(huán)境不容樂觀。2010年以來,國家不斷加強對樓市的調(diào)控,加上今年國家經(jīng)濟處于下行趨勢的大環(huán)境,導(dǎo)致家居市場的客流量大幅縮減。另一方面,保定市房產(chǎn)需求動力不足。某專業(yè)房地產(chǎn)網(wǎng)站針對保定消費者所做的樓市調(diào)查問卷顯示,在“您是否打算在金九銀十購房”問卷中,72%的受訪者暫時不打算購房。
家具市場的日益成熟和消費者的逐漸理性也對家具的銷售產(chǎn)生一定影響。近幾年來,保定家居行業(yè)迅速崛起,不斷新增家居大賣場、大品牌,市場呈現(xiàn)出供大于求的局面,競爭非常激烈,再也不是消費者跟著商家走的賣家市場?!×頁?jù)了解,保定某家具城為了提升檔次和提高場租,曾經(jīng)一度提高入駐門檻,甚至驅(qū)逐一些本地不知名的小品牌。目前,各大家具城銷售的大部分都是一些價格高的“大品牌”。隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變,市民不再盲目追求大品牌,而是更愿意選擇那些物美價廉,性價比高的產(chǎn)品。