不同于以往的利潤至上，設(shè)計(jì)、品牌、文化逐漸成為企業(yè)在做市場時(shí)最為看重的內(nèi)容，這也是廣交會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心邀請專業(yè)從事設(shè)計(jì)的企業(yè)和設(shè)計(jì)師加入的原因。記者在采訪中了解到，在一些領(lǐng)軍企業(yè)的帶領(lǐng)下，家具行業(yè)“賣設(shè)計(jì)”之路勢頭正勁。若實(shí)現(xiàn)有意識、常態(tài)化的買賣設(shè)計(jì)方案，從而切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，業(yè)界還需再加力。
尹晴晴公司的展臺(tái)在第112屆廣交會(huì)家具展示區(qū)的對面，更確切地說，是在琶洲展館B區(qū)的珠江散步道上。一整天，往來家具或B區(qū)其他各類產(chǎn)品區(qū)的人群不斷在她的展臺(tái)兩側(cè)如梭穿行。
“可以坐一會(huì)兒嗎？”兩個(gè)掛著采購商胸牌的老外問她，顯然因?yàn)檎桂^太大，道路旁邊的休閑椅不太夠用。“當(dāng)然。”尹晴晴熱情隨和，喜歡交談，坐下不一會(huì)兒，就和這兩個(gè)來自歐洲的客商聊了起來。
“其實(shí)就可以這樣隨意，不一定非要圈定目標(biāo)客戶才去推介。來到我們展臺(tái)的客人，我們都?xì)g迎！很多客戶都是這樣從了解到熟識再到合作的。”也許是在業(yè)內(nèi)頗具實(shí)力的深圳景初家具設(shè)計(jì)有限公司得到歷練的緣故，尹晴晴從容成熟的氣質(zhì)讓人根本看不出她今年才大學(xué)畢業(yè)。
順著尹晴晴手指的方向，記者發(fā)現(xiàn)，拱門形狀展臺(tái)的兩側(cè)墻面，滿是與景初有過合作的企業(yè)名字和一些圖片，不但有全友、興利、迪諾雅等國內(nèi)一線家具企業(yè)的名字，一些特色企業(yè)，例如專做整體書房設(shè)計(jì)和家具定制的“善品堂”也在列。
設(shè)計(jì)，就是景初的產(chǎn)品。資深的家具企業(yè)管理人員、家具設(shè)計(jì)師、工藝師、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師及市場營銷人員就是景初的生產(chǎn)力。盡管“買設(shè)計(jì)”對中國企業(yè)而言已不是什么新鮮事兒，但若說有意識、有計(jì)劃、常態(tài)化地購買企業(yè)產(chǎn)品所需的設(shè)計(jì)方案，仍為時(shí)尚早。
這也是廣交會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與貿(mào)易促進(jìn)中心（簡稱PDC）從第109屆廣交會(huì)開始邀請?jiān)S多和景初一樣專業(yè)從事設(shè)計(jì)的企業(yè)和設(shè)計(jì)師加入的原因之一。“中國企業(yè)對設(shè)計(jì)的重視，正是企業(yè)實(shí)施轉(zhuǎn)型升級的具象和對知識產(chǎn)權(quán)尊重的體現(xiàn)。”PDC運(yùn)營部副經(jīng)理趙建青說。
直接面對企業(yè)的尹晴晴感受更為明顯，作為本屆廣交會(huì)上唯一一家專業(yè)從事家具設(shè)計(jì)的公司，景初的到來吸引了許多家具參展商的目光，加上獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢，不到兩天時(shí)間，尹晴晴已經(jīng)和幾十個(gè)家具企業(yè)的參會(huì)人員有過接洽了。
“比較明顯的感受是，之前也參加了其他家具類的專門展會(huì)，客戶多是為做室內(nèi)家具或者規(guī)模企業(yè)的系列家具找設(shè)計(jì)，但廣交會(huì)上戶外家具和小件、小批量的家具設(shè)計(jì)需求也很多。”
尹晴晴告訴記者，一些外貿(mào)企業(yè)因?yàn)橥怃N形勢不好，考慮不只做代工，還要涉及國內(nèi)市場，但僅靠國外訂單的“依葫蘆畫瓢”肯定不行，于是，一部分真心想做內(nèi)銷的企業(yè)需要專業(yè)設(shè)計(jì)公司為他們設(shè)計(jì)出有自己風(fēng)格的產(chǎn)品。只是剛開始做，訂單規(guī)模和數(shù)量不會(huì)太大。
款式被抄襲一直是家具企業(yè)最頭疼的事情，甚至某些展會(huì)上的企業(yè)因?yàn)楸?ldquo;抄怕了”，明確謝絕同行入內(nèi)。在世界經(jīng)濟(jì)整體形勢不好的情況下，會(huì)有那么多企業(yè)愿意花真金白銀來買設(shè)計(jì)嗎？
“許多企業(yè)已經(jīng)意識到，光靠模仿是不行的。而且品牌企業(yè)為了防止自己的產(chǎn)品被侵權(quán)，會(huì)在一些設(shè)計(jì)元素上做‘防偽’處理。比如，一些精致花紋的工藝細(xì)節(jié)不是所有企業(yè)都能做的，又如實(shí)木家具，根據(jù)家具使用區(qū)域的不同，為防開裂，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮紋理、縫隙等因素，靠抄襲別人的小企業(yè)不敢做。”
尹晴晴告訴記者，不同于以往的利潤至上，設(shè)計(jì)、品牌、文化逐漸成為企業(yè)在做市場時(shí)最為看重的內(nèi)容。
隨著國內(nèi)市場的拓展和消費(fèi)者消費(fèi)意識的增強(qiáng)，家具設(shè)計(jì)行業(yè)近兩年另一個(gè)變化是，以前只做單一品種家具的企業(yè)，規(guī)模擴(kuò)大后，想生產(chǎn)更多成系列的產(chǎn)品。
例如，以前只做酒柜的企業(yè)，開始嘗試做整體廚房，以前只做鞋柜的企業(yè)想嘗試生產(chǎn)全套客廳家具，而以前只做竹制品的企業(yè)，希望生產(chǎn)竹、鐵等多材質(zhì)結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品。
而且，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)公司也不再是簡單地停留在外形設(shè)計(jì)上。以景初為例，從前期的市場調(diào)研、產(chǎn)品方向定位、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)到后期品牌包裝推廣及營銷戰(zhàn)略策劃等一系列定制服務(wù)都可以提供。
景初公司展臺(tái)不遠(yuǎn)處，是法國的Desssin&Cie，這是一家專為多種產(chǎn)品設(shè)計(jì)印花的平面設(shè)計(jì)工作室，專業(yè)從事陶瓷、紙質(zhì)產(chǎn)品、紡織品、蜜胺、塑料產(chǎn)品等的設(shè)計(jì)。“從日常用品、節(jié)日用品到嬰幼兒用品等，需要用到圖案設(shè)計(jì)的領(lǐng)域非常廣泛。”人頭攢動(dòng)的展臺(tái)讓公司員工虞如玲幾乎應(yīng)付不過來。
記者在琶洲展館中發(fā)現(xiàn)，此次廣交會(huì)的參展設(shè)計(jì)企業(yè)中，有許多是來自時(shí)尚發(fā)源地的公司：法國的米羅、DENALI，西班牙的占米奧，荷蘭的歐亞，意大利的MAC，中國內(nèi)陸的杭州凸凹、溯涸設(shè)計(jì)……豐富多彩的設(shè)計(jì)展臺(tái)，讓以商品展示為主的“硬朗”生出幾分柔美。
趙建青表示，PDC享有廣交會(huì)豐富的中國企業(yè)資源、國際買家資源與設(shè)計(jì)資源。目前，PDC已與多家境外設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師合作，正逐步開拓更多設(shè)計(jì)資源。
“通過PDC，國際設(shè)計(jì)師能快捷地進(jìn)入中國市場，中國企業(yè)能高效地提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)，國際買家能尋找到獨(dú)特創(chuàng)意的設(shè)計(jì)概念及產(chǎn)品。多方共贏的同時(shí)，也為中國企業(yè)提供了轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的更多可能。”
本屆廣交會(huì)，PDC根據(jù)不同展期的產(chǎn)品類別，舉辦了設(shè)計(jì)展示、設(shè)計(jì)論壇、設(shè)計(jì)配對、品牌企業(yè)與設(shè)計(jì)師交流晚宴等多項(xiàng)活動(dòng)，均收到了良好效果。
