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      家居市場冷暖自知 步調(diào)并非完全一致

         日期:2012-10-29     來源:中國家具網(wǎng)    作者:編輯整理    評論:0    
      核心提示:眼看著年關(guān)將近,對于家居市場而言,今年總體來說,唱衰依然是大趨勢,但又時(shí)不時(shí)傳出一些企業(yè)的捷報(bào),有的也是真?zhèn)€行業(yè)的,比如家具出口,剛報(bào)道形勢嚴(yán)峻,但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一出,行業(yè)依然是大幅增長,不過從數(shù)字上看式增長了,但其中真正的利潤空間怕是商家自己才能自知了。

      眼看著年關(guān)將近,對于家居市場而言,今年總體來說,唱衰依然是大趨勢,但又時(shí)不時(shí)傳出一些企業(yè)的捷報(bào),有的也是真?zhèn)€行業(yè)的,比如家具出口,剛報(bào)道形勢嚴(yán)峻,但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一出,行業(yè)依然是大幅增長,不過從數(shù)字上看式增長了,但其中真正的利潤空間怕是商家自己才能自知了。

      關(guān)于家居賣場的兩種說法

      一說:賣場“倒閉潮”頻現(xiàn)

      “倒閉?必然的!”浙江省家具協(xié)會會長蔣鴻源提高分貝說道,“你算算看,全國的人均家居消費(fèi)大約為每年500元,杭州按兩倍算,1000元/人,而主城區(qū)人口200萬,也就是20億,但現(xiàn)在,杭州所有賣場的房租一年就有10個(gè)億。”

      其實(shí),已經(jīng)連續(xù)好多年,家居賣場始終保持一個(gè)“姿勢”—加速擴(kuò)張。2008年,紅星入駐杭州,不久后增開兩家分店。2009年,歐亞達(dá)家具進(jìn)軍杭城,一開就是三家。2010年,居然之家也決定,從西湖河畔出發(fā),開拓浙江市場。后來者還有月星家居、天億家居,等等。

      壞消息不斷傳來,仁豪家具董事長尤國忠更是表示,中國家具業(yè)預(yù)計(jì)產(chǎn)能過剩30%-40%,目前行業(yè)開工率只有60%-70%。經(jīng)濟(jì)衰退、樓市調(diào)控、市場萎縮,不少業(yè)內(nèi)人士將家居業(yè)的困境歸咎于此。但顯然,不止如此。

      其實(shí),家具行業(yè)曾十多年維持20%-30%的年增長率不變,即便在金融危機(jī)之后,仍一度自詡“朝陽行業(yè)”,因而,家居賣場也從未停止“膨脹”。

      “2008年前后,一下子開出很多(賣場),它們既招生產(chǎn)商,也招經(jīng)銷商。當(dāng)時(shí),進(jìn)場的品牌很多,但逐漸地,我們這些做企業(yè)的意識到其中的風(fēng)險(xiǎn),陸續(xù)撤了出來。目前,大多數(shù)生產(chǎn)商都不在商場里經(jīng)營,而是將產(chǎn)品交給經(jīng)銷商代理。”

      二說:市場回暖 賣場松口氣

      10月初,大型賣場的全面“回暖”,終于給家具行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。紅星美凱龍集團(tuán)副總裁王偉也表示今年“十一”期間的銷售額和去年同期比增長了31%左右。

      前不久全國部分城市進(jìn)行的購房小調(diào)查顯示,多數(shù)消費(fèi)者表示不會在黃金周期間購房,但10月畢竟是結(jié)婚旺季,購房買家具的需求一直存在。從十一期間賣場反饋的情況來看,家具市場的表現(xiàn)甚至超出了行業(yè)人士的預(yù)計(jì)。其中,居然之家黃金周期間銷量超預(yù)期目標(biāo),北京基本上增長了30%-40%,全國也是呈增長的趨勢, 其他地區(qū)可能比北京增長還要多一些。

      市場整體的回暖,讓賣場終于松一口氣。但這股“暖流”究竟能持續(xù)多久?部分行業(yè)人士表示,黃金周這種大力的促銷活動(dòng),在節(jié)后還將持續(xù),很多在黃金周期間出去旅游沒有來得及選購家具的消費(fèi)者仍有機(jī)會享受優(yōu)惠折扣。如果賣場始終能保持這樣的主動(dòng)營銷,即使樓市情況不給力,賣場家具銷售仍有一定生存空間,剛需的消費(fèi)購買力仍不可小覷。

      針對賣場的撤掉潮,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:但傳統(tǒng)家具賣場相比家具電商仍有獨(dú)特優(yōu)勢,如完善的服務(wù)、迅捷的物流等,并表示:“賣場重點(diǎn)要走服務(wù),提升設(shè)計(jì),提升針對不同的消費(fèi)口味人群,不同年齡層次的產(chǎn)品服務(wù),賣場的產(chǎn)品也是有優(yōu)勢的。”剛過去的黃金周市場回暖就是傳統(tǒng)實(shí)體店具有巨大潛力的有力佐證,只要善于摸索和創(chuàng)新,都具有無限發(fā)展空間。

       
       
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