部分進(jìn)口家具價(jià)格下調(diào)
多數(shù)“洋”品牌服務(wù)更細(xì)
進(jìn)口家具最近又有了新動(dòng)靜。新店面陸續(xù)開(kāi)門迎客搶占有限消費(fèi)市場(chǎng)，新品牌集中進(jìn)京準(zhǔn)備拼殺出一條血路，新產(chǎn)品向著生活化貼近瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)新興消費(fèi)群體……“洋”家具在中國(guó)的尷尬期已然過(guò)去，正在抖擻精神的進(jìn)口家具品牌們，已經(jīng)為“再戰(zhàn)”中國(guó)市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。
新店面增加了哪些品類？新品牌帶來(lái)了什么新理念？新產(chǎn)品價(jià)格是高是低？鐘愛(ài)進(jìn)口家具的消費(fèi)者對(duì)于集中涌入中國(guó)市場(chǎng)的這一輪“新”東西滿心疑問(wèn)。為了讓消費(fèi)者知己知彼，別在“進(jìn)口迷霧”中花冤枉錢，本周《廣廈時(shí)代》就對(duì)新一撥“洋”家具一探究竟。
高調(diào)現(xiàn)身
新一撥“洋”家具集體爭(zhēng)寵
進(jìn)口家具品牌近來(lái)動(dòng)作頻頻，早已在中國(guó)站穩(wěn)的腳步的一邊調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一邊忙于開(kāi)設(shè)分店，早已對(duì)中國(guó)市場(chǎng)垂涎欲滴卻一直被擋在國(guó)門外的“陌生”品牌也陸續(xù)高調(diào)現(xiàn)身。
手里擁有十幾家進(jìn)口家具代理權(quán)的藍(lán)色早晨家居，在居然之家家之尊國(guó)際館的店越開(kāi)越多；在家之尊地下一層站穩(wěn)腳跟的德國(guó)希爾巴赫(Schelbach home) 家居，上周將其代理的意大利新品牌Riva1920引入店內(nèi)，而希爾巴赫上海和杭州的店面也都于今年整裝開(kāi)業(yè)從依靠代理商轉(zhuǎn)為自營(yíng)；家天地（DOMUS TIANDI）北京展廳也于今年10月正式遷址至金寶匯3層，同期也完成了其展廳布置的升級(jí)再造以及代理品牌的重新調(diào)整；以代理英國(guó)品牌為主的跨界中心負(fù)責(zé)人也向筆者透露，其位于北京僑福芳草地大廈的新旗艦店將于今年年底開(kāi)業(yè)，新代理的意大利品牌Poltrona Frau也將為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者傳遞現(xiàn)代流行趨勢(shì)。
此外，英國(guó)手工制作家具Arthur Brett、丹麥家具Fitz Hansen和英國(guó)歐式皇家床具許普諾（HYPNOS）等進(jìn)口品牌也陸續(xù)于近日將進(jìn)駐中國(guó)的第一家店開(kāi)進(jìn)北京。
對(duì)此，鐘愛(ài)進(jìn)口家具的消費(fèi)者不禁要問(wèn)，新一撥“洋”家具的集體爭(zhēng)寵會(huì)否給大家?guī)?lái)新的消費(fèi)難題？2013年的進(jìn)口家具市場(chǎng)將更熱鬧，還是更混亂？
價(jià)格下調(diào)
進(jìn)口家具借機(jī)討好新興消費(fèi)群體
進(jìn)口家具今明兩年的頻繁動(dòng)靜，對(duì)于其售價(jià)是否有所影響？2013年買“洋”家具是更貴，還是更便宜？相比品牌和產(chǎn)品的調(diào)整，消費(fèi)者更關(guān)心價(jià)格問(wèn)題。對(duì)此，超舒適國(guó)際家居總經(jīng)理王蘭玉告訴筆者，“價(jià)格下調(diào)”將成為他們明年的首要任務(wù)。比如，像塔羅科（Tarocco Vaccari）等意大利家具，明年的價(jià)格至少會(huì)下調(diào)30%左右。
下調(diào)價(jià)格的原因不是因?yàn)樵牧?、制作工藝和美觀程度“被弱化”，而是代理商“以量換價(jià)”的結(jié)果。用多于以往1倍以上的訂貨量換來(lái)中國(guó)市場(chǎng)30%的降價(jià)，是拼死一搏，還是未雨綢繆？王蘭玉表示，進(jìn)口家具在中國(guó)的神秘感早已消失，如何更好地生存，并且讓更多有潛力的新興消費(fèi)群體認(rèn)識(shí)與愛(ài)上它，是“洋”家具未來(lái)的出路。因此，價(jià)格下調(diào)一方面是為了打破進(jìn)口家具與高價(jià)畫(huà)上等號(hào)的傳統(tǒng)，另一方面也是在尋找更對(duì)位的消費(fèi)者。
此外，跨界中心負(fù)責(zé)人也表示，今年年底和明年年初是他們代理品牌與店面的調(diào)整期。其中也會(huì)針對(duì)不同需求和消費(fèi)能力的消費(fèi)者，對(duì)店內(nèi)產(chǎn)品和價(jià)位進(jìn)行調(diào)整。例如，居然之家家之尊國(guó)際館將以銷售英國(guó)復(fù)古品牌Timothy Oulton為主，價(jià)位適中；三里屯的旗艦店“跨界印象”將集中銷售部分英國(guó)與意大利品牌，價(jià)格中高端；而將開(kāi)在僑福芳草地大廈中的“跨界中心”旗艦店則以進(jìn)口家居配飾和小件家具為主，價(jià)格偏高。
