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      家具消費(fèi)品牌集中度提高

         日期:2012-11-27     來源:搜房網(wǎng)    評(píng)論:0    
      核心提示:在家具行業(yè),金融危機(jī)所帶來的市場(chǎng)洗牌的同時(shí),也為優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展壯大提供了機(jī)遇。與此同時(shí),在企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,消費(fèi)者的消費(fèi)意向也發(fā)生了深刻的變化。

      在家具行業(yè),金融危機(jī)所帶來的市場(chǎng)洗牌的同時(shí),也為優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展壯大提供了機(jī)遇。與此同時(shí),在企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,消費(fèi)者的消費(fèi)意向也發(fā)生了深刻的變化。

      據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)、紅星美凱龍家居賣場(chǎng)等方面的綜合數(shù)據(jù)顯示,目前板式家具消費(fèi)仍保持著迅猛的發(fā)展勢(shì)頭,與此同時(shí),傳統(tǒng)家具、實(shí)木家具的消費(fèi)熱度不減,大大出乎了人們的意料之外。而在這些暢銷的家具產(chǎn)品當(dāng)中,個(gè)性化、人性化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為其共同的特點(diǎn)。

      品牌消費(fèi)集中度高

      一年前的金融危機(jī)絆倒了近千家的家具生產(chǎn)小企業(yè),借著這股東風(fēng),品牌企業(yè)順勢(shì)迅速擴(kuò)張。標(biāo)致、意風(fēng)、百強(qiáng)、綠之島、東方百盛等品牌家具今年在全國(guó)開店速度驚人。“標(biāo)致僅4月份就在全國(guó)開出了23家店。”“綠之島在今年要開出100家店。”

      和品牌家具企業(yè)開店數(shù)量同步增長(zhǎng)的還有消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)。據(jù)搜房網(wǎng)近日展開的家具消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示,600份有效問卷中有87%的消費(fèi)者將品牌列為購買家具的首選因素。對(duì)此,東方百盛家具總裁邵賢強(qiáng)深有感觸,“目前在家具消費(fèi)市場(chǎng),消費(fèi)者非常認(rèn)準(zhǔn)品牌。在購買家具之前,都是先挑品牌,再挑產(chǎn)品。所以商家也越來越注重品牌的包裝,這是近幾年來市場(chǎng)上出現(xiàn)的一個(gè)非常明顯的變化。”

      出于對(duì)品牌的認(rèn)可,家具消費(fèi)單筆金額呈現(xiàn)出增高的趨勢(shì)。“我們?cè)谧咴L市場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在實(shí)木家具單筆二三十萬的單子非常普遍,板式家具三五萬的也很多。消費(fèi)者一般都是成套購買家具,且消費(fèi)水平在逐步提升。”正如中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺所說的那樣,上周末記者在走訪藍(lán)景麗家時(shí),碰見一位消費(fèi)者正在簽合同購買百強(qiáng)家具。據(jù)了解他買了整套百強(qiáng)黑胡桃木色的板式家具,包括客廳、餐廳、臥室及書房四套,消費(fèi)金額接近三萬元。

      消費(fèi)層次劃分凸顯

      今年的家具消費(fèi)市場(chǎng),除了品牌集中度充分提高以外,以往不溫不火的傳統(tǒng)實(shí)木家具市場(chǎng)逐漸熱起來,大有和板式家具市場(chǎng)一爭(zhēng)高下的勢(shì)頭。中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺在市場(chǎng)調(diào)研中也發(fā)現(xiàn):“實(shí)木家具、傳統(tǒng)家具的消費(fèi)熱度不減,大大出乎了人們的意料之外??梢娂揖叩南M(fèi)層次逐漸拉開了,收入高的人傾向于購買實(shí)木家具,收入中等的會(huì)選擇板式家具。”

      據(jù)紅星美凱龍東四環(huán)店店長(zhǎng)焦富征透露,傳統(tǒng)家具市場(chǎng)較之前更加熱和起來。“以前板式家具區(qū)域的人氣要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)家具旺?,F(xiàn)在隨著消費(fèi)者對(duì)實(shí)木家具文化的了解逐漸深入,以及賣場(chǎng)與一些傳統(tǒng)家具品牌聯(lián)合舉辦的宣傳活動(dòng)起到了一定的推動(dòng)作用,目前傳統(tǒng)家具消費(fèi)呈現(xiàn)出上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。”

      對(duì)于傳統(tǒng)家具和板式家具同時(shí)旺起來的現(xiàn)象最有發(fā)言權(quán)的當(dāng)屬標(biāo)致和百強(qiáng)。據(jù)了解,潛心于新古典家具二十多年的標(biāo)致家具在今年3月正式推出了板式家具,深受消費(fèi)者歡迎,一舉賣到斷貨。而百強(qiáng)實(shí)木家具“黑森林”系列也在今年上半年登陸各大主流家居賣場(chǎng),百強(qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太告訴記者:“實(shí)木家具五一前后賣得最好的時(shí)候甚至超過了百強(qiáng)起家的板式家具業(yè)務(wù)。”

      個(gè)性設(shè)計(jì)深受追捧

      在這些暢銷的家具產(chǎn)品中,記者發(fā)現(xiàn)個(gè)性時(shí)尚的設(shè)計(jì)是所有產(chǎn)品的共同賣點(diǎn)。以百強(qiáng)新推出的實(shí)木家具“黑森林”系列來說,雖說是采用實(shí)木的材質(zhì),在設(shè)計(jì)方面卻一改傳統(tǒng)家具紛繁復(fù)雜的慣例,反而借用了板式家具簡(jiǎn)潔流暢的粗線條,顯得十分干凈利落。據(jù)百強(qiáng)家具的銷售人員介紹,購買黑森林系列的消費(fèi)者多半是一些年輕新貴,他們收入不菲,品味獨(dú)特。而“黑森林”既有實(shí)木家具的穩(wěn)重,又飽含板式家具的時(shí)尚感,迎合了都市人的現(xiàn)代審美觀。

      提到“白領(lǐng)生活”、“提香草堂”、“執(zhí)愛”3個(gè)系列的家具新品,綠之島家具董事長(zhǎng)林高寶就情不自禁地喜笑顏開。“我很自信的說我們的家具非常受歡迎。比如說‘白領(lǐng)生活’是以白色為主色系,輔之于彩紋、花朵等元素,簡(jiǎn)潔不失靈動(dòng)。這些時(shí)尚的設(shè)計(jì)深受都市白領(lǐng)的喜愛。”在林高寶看來,目前家具產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象還比較嚴(yán)重,只要瞄準(zhǔn)定位,按照這一定位群體的喜好去設(shè)計(jì)新產(chǎn)品,就能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

      也有品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面更加注重細(xì)節(jié)。東方百盛總裁邵賢強(qiáng)介紹說:“我們每一款床的靠背上都安裝了防止與墻壁摩擦的軟墊,避免了對(duì)墻紙、墻漆的摩擦。餐桌腿、餐椅腿的接地面也安裝好了防滑墊,因此我們的產(chǎn)品非常持久耐用,消費(fèi)者對(duì)此評(píng)價(jià)也很高。”總的來說,只要是站在消費(fèi)者的角度考慮,向著個(gè)性化、人性化設(shè)計(jì)方向發(fā)展的家具品牌,都能受到市場(chǎng)的追捧。

       

       
       
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