雙十一電商們的大戰(zhàn)，硝煙剛剛散去，但是人們還沉浸在搶到自己心儀的商品的喜悅之中。天貓單日的成交額刷新了世界紀錄，空前絕后，其中，一直處于寒冬之中的家居電商更是狂刷12億，可以說是對汗液寒冬論的一次完美絕殺。一時間，家具電商有重新成為媒體口中的新寵。然而，瘋狂過后，人們漸趨理性。
業(yè)內(nèi)人士：雙十一繁榮只是個幻覺
一些專家表示，雙十一當(dāng)天，電商大規(guī)模的促銷戰(zhàn)實際上是對消費者購買力的一次透支。加之在雙十一之前，有關(guān)此次電商促銷的信息在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地，消費者的夠買力一直在積攢，而雙十一當(dāng)天則得到了一個宣泄的突破口，就會有一個大規(guī)模的爆發(fā)。因此，才會造成各種銷量排行榜被不斷的刷新的新聞。有業(yè)內(nèi)人士在談及雙十一的繁榮時表示，“這只是個幻覺”。
家居行業(yè)現(xiàn)狀：現(xiàn)實骨感依舊
而對于在此次電商大戰(zhàn)中大放異彩的家居企業(yè)來說，根據(jù)一天的表現(xiàn)無法斷言其已經(jīng)開始擺脫目前的行業(yè)困境。當(dāng)促銷大戰(zhàn)的火熱逐漸退去之后，一些事實昭示著行業(yè)脫困還很早。
一、以舊換新雷聲大雨點小，后繼乏力
今年，有關(guān)我國將實行家具依舊換新的信息一直不絕于耳。今年十月，北京作為試點城市，率先運行起這項機制。
實際上，消費者對于家具以舊換新一直都保持著較高的期待值。北京王女士表示家里一些老舊家具過時不喜歡了，但是質(zhì)量沒有問題，當(dāng)成垃圾處理掉未免太過可惜。以舊換新政策的出臺正是看準(zhǔn)了這部分消費者的需求，更被一些企業(yè)看作成了救命稻草。
然而，在整個實行過程卻并沒有想象中的那么順利，甚至在運行的第一天就遭到了冷遇。盡管這項舉措對消費與商家來說十分有利，但是對于舊家具的去處卻始終沒有一個切實可行的辦法。山東家具協(xié)會的一位負責(zé)人介紹說：“國內(nèi)對廢舊家具進行再加工利用的企業(yè)非常少，廢舊家具的再利用在技術(shù)上其實不難，家具生產(chǎn)企業(yè)都可以做到。關(guān)鍵是成本太高，絕大多數(shù)企業(yè)無法承受。”
另外，對于回收來的家具是否能夠得到合理的經(jīng)濟補貼也成了阻礙這措施順利運行的重要原因。不同于家電，回收來的家具由于已經(jīng)經(jīng)過了加工處理，因此其二次利用的幾率較低，因此，舊家具通常都得不到合理的經(jīng)濟補償。據(jù)了解，八九成新的家具，實木材質(zhì)通常只有兩三百元，而板式材質(zhì)的更低。因此，家具以舊換新遇冷就不難理解了。
二、洋家具再度來襲，自降身價搶市場
近日，洋品牌家具再度來襲，和我國本土家具企業(yè)爭奪市場的消息在我國業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動。受金融危機影響，歐洲經(jīng)濟一直萎靡不振，今年依舊沒有好轉(zhuǎn)的跡象，歐洲大陸消費能力日漸萎靡，因此歐洲的企業(yè)們紛紛將他們的目標(biāo)消費者移至亞洲，而中國自然是一個不可忽視的巨大市場。
據(jù)了解，此番家具洋品牌進入中國，根據(jù)時下的市場特征做出了相應(yīng)的調(diào)整，最顯著的就是價格下調(diào)，如意大利某知名家具在中國將下調(diào) 30%左右的價格。對此，有代理商表示，價格下調(diào)并不是因為原材料、制作工藝和美觀程度“被弱化”，而是“以價換量”的選擇。而此番洋家具集體價格跳水，也打破了以往進口家具等于高價的怪圈，使更多普通消費者也能夠享受到國際一線品質(zhì)的家居生活。同時，也讓原本競爭就很激烈的國內(nèi)家具市場走勢更加撲朔迷離。
三、家居電商看上去很美
雙十一的戰(zhàn)火燒紅了電商的天空，同時將家居電商推到了風(fēng)口浪尖上。而今年已經(jīng)被稱為家具電商革命化的一年，多家傳統(tǒng)企業(yè)大踏步走上了電商之路，似乎預(yù)示著這樣一條途徑最終能夠解救如今深陷泥沼的整個行業(yè)。然而，電商之路要想走的通暢，必須要踏過物流與用戶體驗這兩關(guān)。 在雙十一當(dāng)天的交戰(zhàn)中，各大家居企業(yè)都交出了漂亮的成績單，然而真正的考驗才剛剛開始。如何消化促銷活動中產(chǎn)生的大量訂單將決定成敗的關(guān)鍵因素!眾所周知，家具屬于大件商品，對于運輸要求很高，尤其是在這大規(guī)模促銷面前，全國的物流壓力都較大，家具能否完好的運送到消費者手中將成為至關(guān)重要的問題。
另一個困擾家居電商的問題在于提升消費者的用戶體驗。如今，為解決這一問題， O2O模式已經(jīng)被各大企業(yè)廣泛運用。對于此，美樂樂家居網(wǎng)相關(guān)工作人員表示，開體驗館的目的就是讓消費者能夠親自感受到產(chǎn)品的質(zhì)量，同時也可以解決相關(guān)售后問題。據(jù)了解，美樂樂的線下體驗館主要起到產(chǎn)品展示的作用，客戶也主要通過線上渠道而來。
因此，盡管雙十一被很多人人看成是整個家居行業(yè)的崛起，然而真正想擺脫行業(yè)目前的困境是無法通過一天的銷量來完成的，行業(yè)的春天依舊要等待。
