根據(jù)2012年度最新調(diào)查報(bào)告顯示,在家具行業(yè)已有超過五成的民眾有移動(dòng)上網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn),或通過手機(jī)發(fā)送微博、聊QQ或發(fā)微信。隨著行動(dòng)應(yīng)用普及,許多家具企業(yè)也將廣告預(yù)算從傳統(tǒng)媒體,轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)廣告上。然而,在此過渡時(shí)期,出現(xiàn)了非常多讓人啼笑皆非的廣告「創(chuàng)意」,讓筆者不禁為那些撒大錢嘗試新廣告方式的老板們感到可惜呢,今天要分享的就是最近筆者看到的幾種「最浪費(fèi)錢的」廣告模式:
二維碼出現(xiàn)在錯(cuò)的地方
不知道從什么時(shí)候開始的錯(cuò)誤觀念,認(rèn)為只要有二維碼,就能掌握移動(dòng)上網(wǎng)的用戶,因此,我們常在幾個(gè)不可思議的地方看見二維碼出現(xiàn),例如:車體廣告,像是計(jì)程車、公車,這類廣告雖然看到的人多,但試想移動(dòng)中的車體,到底有多少人來得及掃描二維碼呢?
NATUZZI的二維碼優(yōu)惠卷只刊登在平面雜志廣告上
沒有準(zhǔn)備好移動(dòng)版網(wǎng)頁
就算不打算開發(fā)APP,至少連結(jié)的目的地要能讓移動(dòng)裝置閱讀。許多移動(dòng)行銷的書籍都告訴大家,當(dāng)你決定撒錢在移動(dòng)廣告上,最基本的工作就是要準(zhǔn)備好移動(dòng)版的網(wǎng)頁,筆者就曾經(jīng)用手機(jī)掃描好幾個(gè)二維碼,結(jié)果都連到一般的電腦版網(wǎng)頁上,不但難以閱讀,甚至遇到打不開flash網(wǎng)頁的窘境。廣告被點(diǎn)擊,預(yù)算已經(jīng)給人賺走了,但卻達(dá)不到廣告效果,超可惜的不是嗎?
移動(dòng)版的WAP網(wǎng)頁在瀏覽速度上是web的20倍,開發(fā)程序也是基于手機(jī)協(xié)議的
移動(dòng)廣告不只是縮小版的橫幅廣告
如果在購買移動(dòng)廣告,只是將網(wǎng)路版的廣告橫幅,縮小尺寸放到手機(jī)廣告聯(lián)播網(wǎng)中,勸各位老板不如把這筆錢省下來吧!一個(gè)有良心的廣告業(yè)務(wù)一定會告訴你,移動(dòng)廣告有許多展示的方式,此外,小小的版面中如何掌握:精簡、吸睛、有創(chuàng)意等三大原則,就考驗(yàn)著行銷人員的創(chuàng)意能力。