即將過(guò)去的2012年令家具人百感交集，家具行業(yè)在寒流中“徘徊”。一些制造企業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)困境，一些經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)也在生死線上“掙扎”，家具業(yè)迎來(lái)史上最大挑戰(zhàn)。
對(duì)于家具業(yè)而言，2012年同樣是令人欣喜的，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)登上國(guó)際展臺(tái)、家具以舊換新試點(diǎn)實(shí)施、兩大新“國(guó)標(biāo)”出臺(tái)規(guī)范家具行業(yè)等振奮人心的消息不斷傳來(lái)。在辭舊迎新之際，新浪家居整理了本年度家具行業(yè)十宗“最”，帶您一起來(lái)回顧2012。
1、【最興奮】：中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)亮相米蘭展
4月17日，米蘭國(guó)際家具展拉開(kāi)大幕。不同于往屆看潮流、捕風(fēng)向的觀展者身份，中國(guó)家具行業(yè)首次以參展商的身份亮相展會(huì)，50多位中國(guó)設(shè)計(jì)師的80件椅子作品，集中亮相。
這是米蘭國(guó)際家具展51年歷史以來(lái)，中國(guó)家具企業(yè)第一次以展示者的姿態(tài)出擊。
2、【最解氣】：家具展現(xiàn)“打假”熱
3月廣州家具展上，意大利品牌Treci、四海家具、皇家現(xiàn)代家具現(xiàn)場(chǎng)打假。9月上海家具展，依諾維紳總裁楊建偉“踢館”麥斯得爾，將“打假”推向新一輪高潮。
其實(shí)家具行業(yè)抄襲現(xiàn)象早已司空見(jiàn)慣，因?yàn)榫S權(quán)難許多企業(yè)都睜只眼閉只眼。今年的“打假熱”反映了尊重原創(chuàng)、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益成為家具行業(yè)共識(shí)。
3、【最期盼】：家具以舊換新試點(diǎn)實(shí)施
對(duì)于家具以舊換新的關(guān)注熱度幾乎持續(xù)了一整年。2012年11月1日，北京家具以舊換新政策在京城居然之家、紅星美凱龍、集美家居、藍(lán)景麗家、城外誠(chéng)5家賣(mài)場(chǎng)試點(diǎn)一個(gè)月。家具以舊換新可享10%補(bǔ)貼，單件家具補(bǔ)貼金額最高不超過(guò)1000元。試點(diǎn)期間，為累計(jì)拉動(dòng)家具銷(xiāo)售1.5億元。
4、【最烏龍】： “紙殼門(mén)”引家具材質(zhì)爭(zhēng)議
2012年3月，哈爾濱市民張瑞芹在楷模居品制造店購(gòu)買(mǎi)了近4萬(wàn)元的實(shí)木家具，送貨時(shí)竟發(fā)現(xiàn)是“紙殼”壓制而成。
有評(píng)論稱(chēng)，“紙殼門(mén)”事件是導(dǎo)購(gòu)員和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品構(gòu)造不夠了解造成的誤解，該事件也引起了業(yè)內(nèi)對(duì)于“實(shí)木”“全實(shí)木”等家具材質(zhì)概念的探討。
5、【最冒險(xiǎn)】：家具企業(yè)紛紛試水電商
2012年是家具行業(yè)“電商”發(fā)展最為迅猛的一年。酷漫居、喜臨門(mén)、百?gòu)?qiáng)等品牌家居企業(yè)紛紛在今年試水電商。在剛剛過(guò)去“雙11”促銷(xiāo)大戰(zhàn)中，家具電商更是捷報(bào)頻傳。
業(yè)內(nèi)人士表示，擺在企業(yè)家面前的并不是走不走電商之路的問(wèn)題，而是怎樣利用好電子商務(wù)，在保證效益增長(zhǎng)的同時(shí)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的問(wèn)題。
6、【最新穎】：顧家、全友體育營(yíng)銷(xiāo)
2012年，顧家、全友乘勢(shì)借力體育營(yíng)銷(xiāo)和奧運(yùn)戰(zhàn)略。3月28日，全友家居攜手中國(guó)國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；6月，顧家家居產(chǎn)品正式入駐國(guó)家體育總局訓(xùn)練局，開(kāi)創(chuàng)出中國(guó)家居行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟的全球化行銷(xiāo)之路，將體育營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)發(fā)展的完美組合。
專(zhuān)家表示，對(duì)于國(guó)內(nèi)某個(gè)行業(yè)的一線品牌而言，體育營(yíng)銷(xiāo)和奧運(yùn)戰(zhàn)略，的確是一個(gè)應(yīng)該抓住的機(jī)會(huì)。能搭乘好這趟順風(fēng)車(chē)，就能走向國(guó)際市場(chǎng)，跨越出去掌握新的主動(dòng)權(quán)。
7、【最悲情】：皇朝家私經(jīng)營(yíng)困境折射制造業(yè)危機(jī)
10月以來(lái)，皇朝家私成為輿論口誅筆伐的對(duì)象， 直指其盈利半年暴跌90%、公司經(jīng)營(yíng)陷入困境。記者在北京調(diào)查發(fā)現(xiàn)，皇朝家私現(xiàn)出沒(méi)落之勢(shì)，一年之內(nèi)關(guān)閉了15家店面，占其在京店面總數(shù)將近一半。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，陳舊的產(chǎn)品風(fēng)格與其強(qiáng)大的品牌形象不相匹配，加之近來(lái)丑聞?lì)l發(fā)、高管離職，加速了皇朝家私這艘家具巨輪的沉沒(méi)?；食宜降?ldquo;悲情一幕”，折射出制造業(yè)危機(jī)，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。
8、【最矚目】：兩大新國(guó)標(biāo)出臺(tái)引熱議
8月1日起，《兒童家具通用技術(shù)條件》、《紅木家具通用技術(shù)條件》兩大新國(guó)標(biāo)正式開(kāi)始實(shí)施，引起業(yè)內(nèi)廣泛熱議。《兒童家具通用技術(shù)條件》是全國(guó)首個(gè)針對(duì)兒童家具的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。
《紅木家具通用技術(shù)條件》最大的特點(diǎn)是要求每件紅木家具必須配一張《紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡》。新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將進(jìn)一步家具流通市場(chǎng)。
9、【最文藝】：左右家私“出書(shū)”
11月，左右家私在北京首發(fā)新書(shū)《左右幸福的力量》。在書(shū)中，左右家私創(chuàng)始人黃華坤與讀者分享了左右企業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道、管理之道、人才之道，并稱(chēng)將打造幸福家居理念的品牌企業(yè)。
這本書(shū)讓消費(fèi)者了解到，家具企業(yè)愈來(lái)愈呈現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，家具除了使用和藝術(shù)價(jià)值之外，還賦有幸福家居的理念。
10、【最無(wú)奈】：家具老板頻頻“跑路”
今年5月初，廣東艾森娜家具被債權(quán)人追債，導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)，老板也暫未聯(lián)系上。而僅僅半個(gè)月過(guò)去，山東今日家居女老板李欣因資金鏈斷裂跑路，涉及金額近6億元。
房地產(chǎn)市場(chǎng)萎縮導(dǎo)致下游的家居業(yè)遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)。“老板跑路”是家居業(yè)“洗牌”的一個(gè)縮影，市場(chǎng)萎縮、產(chǎn)能過(guò)剩、成本上漲、利潤(rùn)下滑等冰冷的現(xiàn)實(shí)，造成企業(yè)資金鏈斷裂，成了家居老板無(wú)法承受之重。
