12月嚴(yán)冬來臨,家居市場也感到了涼意,一些家居企業(yè)積極進(jìn)行調(diào)整。環(huán)渤海家居中心延伸家具行業(yè),打造家居一站式購物,成為本市建材、家具規(guī)模最大的家居賣場;集美引進(jìn)酒店專用品,填補(bǔ)高端酒店用品市場的空白,歐亞達(dá)吸引多方業(yè)態(tài),近萬平方米的服飾區(qū),高端餐飲,向城市廣場方向發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,受市場的影響,各大賣場通過豐富產(chǎn)業(yè)鏈尋求更好的生存與發(fā)展;而建材家具商家則表示,希望賣場能與他們共度難關(guān)。
產(chǎn)品多元化拓展
作為天津市2012年商業(yè)重點(diǎn)工程之一的“環(huán)渤海名家居購物中心”在12月16日舉辦了開業(yè)首場大型慶典活動(dòng),攜手近百家家具工廠總裁現(xiàn)場簽售,并提供千余款特供產(chǎn)品回饋消費(fèi)者,新賣場的建成使用標(biāo)志著環(huán)渤海進(jìn)一步延伸了服務(wù)領(lǐng)域,主動(dòng)拓寬經(jīng)營領(lǐng)域,進(jìn)軍家具行業(yè),充實(shí)了家具品類,為消費(fèi)者提供真正意義上的“一站式”購物環(huán)境。
據(jù)悉,該項(xiàng)目投資2億多元,今年2月1日破土動(dòng)工,歷經(jīng)10個(gè)多月的努力建設(shè)、招商,年底順利開業(yè)。此外,環(huán)渤海家居攜手中國家居品牌聯(lián)盟圓滿啟動(dòng)了“中國家居品牌聯(lián)盟文化節(jié)”,芝華仕、康耐登、理想空間、四海、融峰、斯帝羅蘭、聯(lián)邦等近百家品牌家具工廠參加。
參與活動(dòng)的品牌商家表示,希望家居賣場可以更多地站到商戶角度,與經(jīng)銷商、代理商共同努力度過目前的困境,用更為靈活的政策以及新穎的活動(dòng)吸引消費(fèi)者,促進(jìn)消費(fèi),與賣場共度難關(guān)。
家居綜合體成為新業(yè)態(tài)
11月底,世紀(jì)豐匯國際酒店用品城在集美家居開業(yè)。成為天津首家頂級一站式酒店用品采購中心,填補(bǔ)高端酒店用品市場的空白。集美總裁趙建國表示:“酒店用品和我們集美家居都屬于上游產(chǎn)業(yè),可以隸屬于同一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,從某種意義上來講屬于房地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè)。因?yàn)榫频暌残枰I家具、建材和裝修,我們與酒店的所有配套產(chǎn)品形成了一個(gè)整體。兩者的結(jié)合是相得益彰、互相幫助、共同提攜的。”
歐亞達(dá)正逐步從家居賣場向城市廣場方向調(diào)整,南開區(qū)賣場首期已經(jīng)開拓出家電區(qū)、健身休閑區(qū),此外,紅橋賣場也增設(shè)了近萬平方米服飾廣場,未來還將引入高端餐飲,一方面為了迎合消費(fèi)者,講究品質(zhì)生活,給生活添一些文化色彩;另一方面也很好地提升了整個(gè)市場的生氣。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,向其他品類拓展已經(jīng)是家居賣場調(diào)整的常態(tài)。產(chǎn)品種類從專一、單類品種向多元化擴(kuò)張,已經(jīng)成為發(fā)展趨勢。賣場調(diào)整是為招攬更多的消費(fèi)者,比如改變經(jīng)營思路,讓多種業(yè)態(tài)并存,讓家居廣場變成居家廣場。這些調(diào)整對賣場來說產(chǎn)品更豐富了,吸引消費(fèi)者的項(xiàng)目可能會(huì)更多一些。
靠攏國家政策
在市場不好的情況下,國家政策的出臺(tái)也成為賣場進(jìn)行調(diào)整的風(fēng)向標(biāo)。保障房政策出臺(tái)時(shí),各賣場都推出了相應(yīng)的措施,如針對保障房的專供家具、保障房消費(fèi)者裝修計(jì)劃、各種經(jīng)濟(jì)套餐等;同樣,以舊換新政策剛剛提出,部分賣場也紛紛推出了家具以舊換新回收活動(dòng),居然之家、登發(fā)家居跟進(jìn)政策,啟動(dòng)家具“以舊換新”,此外,登發(fā)還啟動(dòng)了安居房建材補(bǔ)貼政策,擴(kuò)寬服務(wù)群體,尋找新的贏利點(diǎn)。