設(shè)計(jì)師邁向市場(chǎng)要有所舍棄
如果要面向市場(chǎng),產(chǎn)品就比作品更重要。所以,設(shè)計(jì)師要走進(jìn)市場(chǎng),自身也要克服很多東西。比如說(shuō)個(gè)性,從專(zhuān)門(mén)做我喜歡的到做大家都喜歡的,可能意味著某些放棄。百?gòu)?qiáng)德國(guó)的設(shè)計(jì)師,之所以說(shuō)他們商品化程度高,是因?yàn)樗麄円呀?jīng)把設(shè)計(jì)工業(yè)化了,而不是一個(gè)人從頭做到尾。創(chuàng)意師有一個(gè)創(chuàng)意畫(huà)出來(lái)了以后,工藝師馬上看這個(gè)工藝上能不能實(shí)現(xiàn),在實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中或許需要原始設(shè)計(jì)不同程度的妥協(xié)。各種不同的人去完成一個(gè)原創(chuàng)作品,會(huì)比一個(gè)人對(duì)市場(chǎng)的理解更全面。
中國(guó)家具市場(chǎng)需要有規(guī)劃成系統(tǒng)的家具設(shè)計(jì)
人的消費(fèi)是有階段性的,就像電視買(mǎi)完黑白買(mǎi)彩色,買(mǎi)完彩電我會(huì)尺寸慢慢變大,最后越來(lái)越薄。另外,對(duì)于家具而言,中國(guó)消費(fèi)者還傾向于成套購(gòu)買(mǎi),從客廳、餐廳、書(shū)房一直到臥室。所以,家具企業(yè)跟設(shè)計(jì)師溝通的首位是產(chǎn)品推出之后的市場(chǎng)定位,企業(yè)會(huì)告訴設(shè)計(jì)師他們的消費(fèi)群體年薪多少、居住面積多大,他們通常工作干什么、業(yè)余愛(ài)好是什么……企業(yè)會(huì)把市場(chǎng)調(diào)研給設(shè)計(jì)師做一個(gè)詳細(xì)的報(bào)告,然后再讓他們?cè)谶@些前提下發(fā)揮自己的創(chuàng)意做一個(gè)系列能滿(mǎn)足這類(lèi)消費(fèi)人群的產(chǎn)品。當(dāng)然不會(huì)一次成功,不過(guò)兩者站在同樣的前提下考慮設(shè)計(jì),通過(guò)一段時(shí)間的研制,可以做出滿(mǎn)意的產(chǎn)品來(lái)。
行業(yè)的不成熟
帶給企業(yè)與設(shè)計(jì)師更多合作機(jī)會(huì)
獨(dú)立設(shè)計(jì)師和自省的家具企業(yè)現(xiàn)在都在說(shuō)原創(chuàng),而這兩者目前處于互相觀察、互相指責(zé)、互相批評(píng)的階段。作為家具企業(yè),我們有自己的設(shè)計(jì)隊(duì)伍做設(shè)計(jì),說(shuō)是原創(chuàng),實(shí)際更多是思維原創(chuàng),而不是產(chǎn)品本身的原創(chuàng)。2009年家具行業(yè)有7400多億產(chǎn)值,然而這么大產(chǎn)值有多少是設(shè)計(jì)產(chǎn)品帶來(lái)的?到今天為止全國(guó)家具企業(yè)僅廣東就五萬(wàn)多家,而這五萬(wàn)多家有多少可以說(shuō)是有自己設(shè)計(jì)品牌或者是獨(dú)立風(fēng)格的呢?屈指可數(shù),這都說(shuō)明我國(guó)的家具行業(yè)還很不成熟,但同樣也說(shuō)明我們有很多機(jī)會(huì)。
設(shè)計(jì)師讓設(shè)計(jì)思路符合市場(chǎng)需求
企業(yè)應(yīng)發(fā)掘設(shè)計(jì)師產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值
家具企業(yè)是靠設(shè)計(jì)師生存,但如果設(shè)計(jì)師沒(méi)有企業(yè)的話(huà)也是孤芳自賞。設(shè)計(jì)關(guān)注外觀和工藝,而工藝對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是困難的,很多有想法的設(shè)計(jì)師現(xiàn)在都面臨一個(gè)問(wèn)題,設(shè)計(jì)出來(lái)的東西生產(chǎn)不了,出于掌握材料的局限、制造廠家要定量等等。但是反過(guò)來(lái)想,中國(guó)并不缺少制造廠家,做實(shí)木的、板材的、五金的、玻璃的……所以,如果設(shè)計(jì)師不是拿著按他個(gè)人思路做出的產(chǎn)品讓廠家?guī)椭瓿?,而是把自己的思路有效嫁接在幫助廠家完成他們想要的設(shè)計(jì)上,就簡(jiǎn)單多了。
作為企業(yè),我們永遠(yuǎn)不可能像設(shè)計(jì)師那樣懂得創(chuàng)造美,但是我們一定是懂得審視美,了解市場(chǎng)需要什么樣的美。所以,家具企業(yè)的責(zé)任是把設(shè)計(jì)的附加值挖掘出來(lái),讓普通消費(fèi)者接受設(shè)計(jì)師的作品,讓設(shè)計(jì)師為大眾市場(chǎng)服務(wù),這樣,企業(yè)和設(shè)計(jì)師以及市場(chǎng)就有了良性互動(dòng)。
從目前狀況看,中國(guó)的家具企業(yè)和設(shè)計(jì)師的合作機(jī)會(huì)非常多,盡管目前家具制造企業(yè)與設(shè)計(jì)師合作發(fā)掘產(chǎn)品設(shè)計(jì)的比例非常低,但一旦深挖設(shè)計(jì)獲得成功的比例卻非常高,這就證明了這個(gè)行業(yè)的不成熟,兩者亟待交流與合作。
一兩個(gè)產(chǎn)品遠(yuǎn)不能支撐一個(gè)企業(yè)
滿(mǎn)足公眾的需求是設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)
一兩個(gè)所謂原創(chuàng)的產(chǎn)品遠(yuǎn)不能支撐一個(gè)企業(yè),家具品牌必須要有一個(gè)總體思想概念。譬如榮麟世佳以亞洲文化先作為基礎(chǔ),打造產(chǎn)品的時(shí)候,取材就有了定位,也很廣泛,工藝也有了對(duì)應(yīng)的重點(diǎn),產(chǎn)品的研發(fā)也有了條理性,品牌也有了自己的特質(zhì)。以檳榔為例,當(dāng)初在做品牌規(guī)劃時(shí),并不是先確定東南亞風(fēng)格,然后再把設(shè)計(jì)師請(qǐng)來(lái)共同探討品牌需要什么消費(fèi)群體,而是以繁忙社會(huì)中的人們需要什么樣的居家感受為出發(fā)點(diǎn),考慮到大家都希望安靜平和,尤其是回到家以后希望放松和舒適,而我們就努力用家具產(chǎn)品去表達(dá)那種感受。這樣,以大眾的需求為基礎(chǔ),以設(shè)計(jì)為載體,再融入設(shè)計(jì)師對(duì)這一切的理解和對(duì)生活的感知,就可以打造出大家都喜歡的家具產(chǎn)品。
設(shè)計(jì)和商業(yè)的成功對(duì)接
可以促進(jìn)行業(yè)的迅速發(fā)展
設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換成商品的可能性體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的價(jià)值,推動(dòng)轉(zhuǎn)換的是企業(yè),兩者成功對(duì)接可促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。我們?cè)O(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平不亞于西方,設(shè)計(jì)隊(duì)伍也很龐大,可選擇、可對(duì)接的人才也很多的,但現(xiàn)在企業(yè)和設(shè)計(jì)師之間沒(méi)有很好的溝通方式,大家有些還是固執(zhí)在自己的圈子里面。所以,家具制造企業(yè)要走出來(lái)向設(shè)計(jì)靠攏,而設(shè)計(jì)師里也需要走出來(lái)的人。
另外,一個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀是復(fù)制和仿冒確實(shí)是太普遍了,這打擊了一些人對(duì)市場(chǎng)的熱情。但是,如果可以找到一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的企業(yè),做好市場(chǎng)定位和預(yù)期,迅速在商業(yè)領(lǐng)域建立制高點(diǎn),把設(shè)計(jì)師好的產(chǎn)品推廣出來(lái),在消費(fèi)者心目中打造出良好的第一印象,那么,設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品就成功了,設(shè)計(jì)師也進(jìn)步了,企業(yè)也有了利潤(rùn),久而久之,愿意做設(shè)計(jì)的人多了,愿意買(mǎi)設(shè)計(jì)的人多了,行業(yè)和市場(chǎng)就發(fā)展了,中國(guó)的家具企業(yè)和設(shè)計(jì)師也會(huì)在相互促進(jìn)中成熟。而因此,還有可能會(huì)培養(yǎng)出我們自己的設(shè)計(jì)大師,他的設(shè)計(jì)作品會(huì)有自己的粉絲,他本身就是價(jià)值的代名詞。