100元能買什么？在CPI居高不下的今天，您一定也思考過這個問題。
近日，一段名為“淚奔！非央視版街頭采訪‘100元能買什么’”的視頻(http://v.youku.com/v_show/id_XNDkxMTMwOTQw.html)火爆網(wǎng)絡(luò)，受到了眾多網(wǎng)友的熱捧，并被推薦到優(yōu)酷生活頻道的首頁。據(jù)不完全統(tǒng)計，該視頻在優(yōu)酷上的單條點擊量已達260萬，視頻的評論量超過4000條，成為時下最熱門的網(wǎng)絡(luò)事件之一。據(jù)悉，該視頻是雙虎家私名品為配合其第23屆新春購物季主題促銷——“一張大鈔買大床，一張小鈔買床墊”而策劃的。
視頻倍受追捧的一個原因，是因為它把國人的幽默和急智充分展現(xiàn)在大家眼前，受訪者的詼諧的回應(yīng)常常讓人忍俊不禁。例如：當被問到“100元能買什么？”時，一美女表示“切糕肯定是買不起的”讓人會心一笑；“錘子哥”怒罵 “買個錘子，俅都買不了一個”更是令人捧腹，被網(wǎng)友譽為“2012最后一個網(wǎng)絡(luò)紅人”；當被問及“100元買張床您相信嗎”，有位大叔直接反應(yīng)為央視前一段所做幸福調(diào)查，搶答：“我很幸福。”而被再次被追問時，他創(chuàng)造性的回答：“買床也很幸福！”更是被稱為真相帝……這個時代的眾生相被一位網(wǎng)友經(jīng)典地概括為：“吃貨說吃10頓飯，小清新說買芭比，屌絲女說買個毛，活該你單身說不夠買編程書，老年人要買米買面，苦逼男友抱怨不夠買衣服，實惠男選擇團購票，四川紹皮份子要買錘子，真相帝被訪前淡然搶答“我很幸福，100元買張床也很幸福。”
雙虎家私此次主題營銷沒有大規(guī)模運用廣告投放，而是把促銷信息與熱點話題相結(jié)合，讓消費者在輕松的氛圍中不知不覺地認可它和接受它。消費者在思考：中國經(jīng)濟的發(fā)展究竟給我們的生活帶來了怎樣的改變？也許正如一位網(wǎng)友所說的：現(xiàn)在的100元卻不值一提，小時候卻是天文數(shù)字，滿足感和購買力不可同日而語。在這樣的氛圍下，雙虎家私喊出“一張大鈔買大床，一張小鈔買床墊”的促銷口號，無疑恰好擊中了消費者的軟肋。據(jù)悉，這段風(fēng)趣搞笑又不失深意的創(chuàng)意視頻，不但得到了普通網(wǎng)友們的肯定，也引起了不少意見領(lǐng)袖如 @微成都、@四川身邊事等微博的關(guān)注，競相轉(zhuǎn)發(fā)。
此次雙虎家私名品第23屆新春購物季的主題營銷，從視頻策劃到視頻傳播，從話題討論再到店面促銷，雙虎家私名品的傳播方式日趨豐富，互動營銷的鏈條也逐漸清晰，極具創(chuàng)意和創(chuàng)新。如果從旁觀者的角度來梳理其整個營銷過程，不難看到雙虎家私對消費者、對民生的關(guān)注，展示了真正的大企業(yè)思維，體現(xiàn)了以人為本的營銷思路，而這也正是一家企業(yè)的品牌能夠做大、做強的根本。
