2012年注定是不平凡的一年，就連古老的傳說也發(fā)生在這一年，回顧清遠家居建材行業(yè)的2012年，同樣有許多精彩瞬間值得重溫。希望通過盤點，能對各家居賣場未來戰(zhàn)略規(guī)劃的制定起到輔助作用，進而讓2013年的家居賣場朝著更加繁榮、健康的方向發(fā)展。
這一年，一向是娛樂明星扭轉(zhuǎn)自身形象的最有利武器——公益事業(yè)，也出現(xiàn)在清遠家居建材行業(yè)中，眾商家們通過身體力行獻愛心。
這一年，對于家居行業(yè)來說依然是經(jīng)受考驗的一年。在大環(huán)境不明朗的情況下，家居行業(yè)的傳統(tǒng)營銷已經(jīng)呈現(xiàn)出審美疲勞的態(tài)勢，傳統(tǒng)的打折促銷也開始以各種創(chuàng)新的“砍價會”、“直銷會”、“明星總裁簽售會”等形式出現(xiàn)。
這一年，市場競爭越發(fā)激烈，家居建材行業(yè)在尋求多種途徑進行自我壯大。跨界聯(lián)盟、上下游聯(lián)合、渠道多元化、模式變革是做大賣場蛋糕的必要手段。
金五菱八大商家愛心義拍
去年4月13日，濱礦·金五菱建材廣場的八個品牌商家舉行了義拍活動新聞發(fā)布會，宣布所得的善款將全部用于“點對點”捐助患有重度地中海貧血的清新女孩黃潔芷。該義舉在建材界和清遠市民中引起了不小的轟動。人們在祝福小潔芷的同時，也對金五菱和旗下的鷹衛(wèi)浴、佳居樂等八大建材商家表示了贊賞。
此次義拍活動于去年4月22日下午在濱礦·金五菱國際建材廣場中庭舉行。捐獻的產(chǎn)品全部為高端品牌正品，一律以1元起拍，所得善款由本次組織愛心義拍的商家代表直接交到黃潔芷家長手中，并由媒體全程監(jiān)督。
其實，這八大品牌的商家，并不是什么大家印象中的“有錢人”或“大老板”，他們和我們很多普通人一樣，依靠自己的誠實勞動、合法經(jīng)營，賺一份辛苦錢。在人群中，他們和我們一樣，身上沒有品牌，沒有豪車，甚至沒有自己的車，都是再平凡不過的人。但是他們卻用自己的行動，告訴我們一個被很多人忽視的道理，那就是：慈善不是有錢人才能做的事情。從我們自己力所能及的事情做起，微公益也能成就大夢想。
清遠冠軍聯(lián)盟砍價會
去年7月15日，在清遠國際大酒店二樓A廳，51888團購網(wǎng)舉行一次大型的“用半天時間，省一年工資”承諾的砍價。奇劍團隊金牌砍價師空降清遠，帶給清遠業(yè)主一次史無前例的低價建材風(fēng)暴。此次清遠十大建材、家居品牌夏季清涼行動，大自然地板、豪門世家門業(yè)、箭牌衛(wèi)浴、日豐管、帝豪名布飾品總匯、冠珠陶瓷、雷士照明、慕思床墊、巴迪斯集成天花、歐派櫥柜……為消費者提供了一站式服務(wù)。
另外，此種營銷模式將當(dāng)下最流行的團購理念引入建材行業(yè)，打破行業(yè)潛規(guī)則，人多力量大，抱作一團，通過所謂工廠直銷價，砍掉普通門店零售加上門店裝修、物流、人工和導(dǎo)購的高額提成等中間環(huán)節(jié)，邀請品牌廠方代表直接放價。
“居韻墨香”開啟 文化商業(yè)認購會
去年10月13日，“居韻墨香大名家大手筆”活動在金五菱國際建材廣場正式舉行，此次活動匯集了濱礦雄冠家具、佳居樂櫥柜、金意陶瓷磚、嘉俊陶瓷、箭牌衛(wèi)浴、摩力克窗簾、邦元名匠整體衣柜等清遠家居建材一線品牌，并邀請了著名書法家袁立中先生作為此次活動的特別嘉賓，為清遠消費者帶來了一場別開生面的文化商業(yè)認購會。
這次活動由濱礦·金五菱7家品牌聯(lián)合舉辦，以“居韻墨香大名家大手筆”為主題，通過豐富多彩的活動彰顯出家居建材所富有的文化內(nèi)涵，活動現(xiàn)場既能讓消費者感受到書法名家現(xiàn)場揮毫的大氣蓬勃，又能享受美女古箏演奏帶來的完美視聽，同時還有茶藝大師現(xiàn)場為大家展示精湛的茶藝表演，使人不免陶醉其中，享受此次活動所帶來的快樂和滿足。
此次活動的舉辦旨在給清遠消費者帶來一場文化盛宴，加強促進清遠文化與外界的交流，促進商業(yè)與文化的交流。從此次活動我們不難看出，好的品牌加上好的銷售渠道必然會為品牌推廣增色，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平將會為品牌帶來良好的口碑和扎實的消費群體，同時，不可或缺的創(chuàng)新思維方式也會將劣勢變成一種優(yōu)勢。
第二屆清遠家居 奧斯卡評選活動
2012年12月26日晚，經(jīng)過近兩個月的品牌展示、網(wǎng)友和讀者投票及專家評審，由南方日報清遠新聞部、清遠新聞網(wǎng)主辦的“2012年第二屆清遠家居奧斯卡評選活動”，在與會各企業(yè)代表的熱情參與和積極努力下，取得了圓滿成功。
此次頒獎盛典在眾多來賓的見證下舉行。經(jīng)過兩個月的角逐，第二屆清遠家居奧斯卡共誕生了包括裝修公司、整體櫥柜、衣柜、陶瓷、衛(wèi)浴、家具等21個清遠家居建材行業(yè)標(biāo)桿品牌。
這些明星品牌不僅是過去一年清遠家居行業(yè)的典范，也代表著清遠家居行業(yè)明天的流行風(fēng)向。在借鑒去年經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，第二屆清遠家居奧斯卡評選活動通過這次品牌大閱兵，再次為市民的家居消費提供全面、客觀、科學(xué)的參考。
美吉特華南裝飾城開業(yè)
去年12月30日，清遠家居賣場航母美吉特華南裝飾城盛大開業(yè)了。美吉特集團以及市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場，醒獅剪彩，與美吉特華南裝飾城的上千名商家與客戶共同見證了這一盛舉。
當(dāng)天，商場還推出了“1000抵3000”“2000抵5000”優(yōu)惠活動，同時，場內(nèi)的品牌商家也以最優(yōu)惠的價格出擊，吸引廣大客戶。
美吉特華南裝飾城規(guī)劃總占地面積約16萬平方米，總建筑面積約32萬平方米，由交易區(qū)、精品賣場、商業(yè)辦公、居住社區(qū)、購物美食街組成，集建材家居批發(fā)、零售、精品展示、物流、倉儲、文化、商務(wù)、購物美食、居住等于一體?，F(xiàn)國際家居建材品牌商家已紅紅火火進駐，經(jīng)營的業(yè)態(tài)有陶瓷衛(wèi)浴、木業(yè)門業(yè)、家具燈具、石材地板、油漆涂料等，包羅萬象、應(yīng)有盡有。
濱礦·金五菱第二屆明星總裁簽售會
2012年8月5日，濱礦·金五菱第二屆總裁簽售晚會在濱礦·金五菱國際建材廣場盛大舉行，此次活動特邀香港著名影星陶大宇做嘉賓，與清遠廣大業(yè)主進行了互動交流活動。
活動現(xiàn)場氣氛火爆，據(jù)不完全統(tǒng)計，超500多戶業(yè)主進行了簽售合約。業(yè)主來自錦江豪苑、加州花園、金鑫花園、景源公園一號、云山詩意、御景湖畔、萬基金海灣等清遠熱門樓盤。
據(jù)悉，金五菱此次舉辦的第二屆總裁簽售活動，在規(guī)模和力度上，都達到了清遠建材家居市場活動空前的水平；包括陶瓷、衛(wèi)浴、地板、衣柜、櫥柜等共48個一線建材品牌聯(lián)合參與；形成從廠家、經(jīng)銷商、商場聯(lián)袂讓利，為實惠共同鋪路的購物氛圍，在品牌總裁和明星的共同見證下，以百分之百的誠意，來打動、恩澤、回饋更多的消費者，讓清遠市民更加期待來年的金五菱總裁簽售會！
借橋北路通車演“建材大劫案”
去年8月8日，橋北路隧道及北交項目歷時14個月的歷練，終于修成正果，在舊城市民及沿街商鋪店主的一片翹首企盼中如期通車。14個月來，該工程項目成為清遠市民議論最多的“民生工程”，并承受了市民太多不理解的聲音，沿街商鋪也因封路而遭受一定損失，但作為清遠市“十個一批”重點民生工程，橋北路通車已經(jīng)成為清遠城市擴容提質(zhì)進程中的重要一步，橋北路連通后，老城區(qū)、新城區(qū)加速融合，清城、清新加速一體化，清遠城市CBD呼之欲出。
橋北路通車后，為了搶得先機，匯博美居內(nèi)部分建材商家，包括佳廚維思、恒潔衛(wèi)浴、美澳衣柜、沃土涂料、華帝、致盛木門、蒙娜麗莎等商家“上演”了“建材大劫案”。其中，六重大禮瘋狂送，免費紅包、現(xiàn)金抽獎等豐富禮品；活動顛覆式的廠家直供模式，讓消費者親身體驗到超低裸價，采購參與活動的品牌產(chǎn)品。
