去年，國內(nèi)的建材家居賣場日子不好過。中國建材流通協(xié)會上周發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年12月全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為106.48，環(huán)比 下降3.32%，同比上升0.72%。全國規(guī)模以上建材家居賣場上月銷售額為1006億元，環(huán)比下降5.92%。全年銷售額為12467億元，同比下降 2.46%。
中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)解釋，去年12月的BHI沿襲了11月的頹勢，各大建材家居市場已經(jīng)進入市場的寒冬期，賣場將節(jié)日促銷常態(tài)化作為應(yīng) 對淡季的營銷策略；歲末年初的各類大力度折扣促銷活動則多是為了沖擊銷量，不求有多高利潤，而是為新年積蓄客源搶占市場份額打基礎(chǔ)。
“前些年房地產(chǎn)持續(xù)升溫，家居大賣場開始在全國各大中心城市展開‘土地爭奪戰(zhàn)’，‘跑馬圈地’成了建材家居大賣場最熱衷的投資點。”秦占學(xué)指出，建材 家居市場目前面臨的寒冬，不單是因為房地產(chǎn)的連鎖影響，也是賣場們盲目擴張所招來的惡果。“由于盲目擴張和行業(yè)的惡性競爭加劇，全國各大建材家居賣場已出 現(xiàn)出租率下降、招商困難、管理人員頻繁變動、租金難收等問題。”
行業(yè)怎樣破局？秦占學(xué)認為，各建材家居企業(yè)應(yīng)加大轉(zhuǎn)型升級力度，深入進行適應(yīng)城鎮(zhèn)化建設(shè)所需的業(yè)態(tài)研究。
