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      家具展會(huì)季即將來臨 創(chuàng)新瓶頸致效果大打折扣

         日期:2013-03-01     來源:北京商報(bào)    評(píng)論:0    
      核心提示:3月將迎來家居“展會(huì)季”。北京、上海、廣州、深圳、東莞等主要展會(huì)主辦地,家博會(huì)、建博會(huì)、家具展、木門展、地板展等各個(gè)與家居相關(guān)的展會(huì)紛至沓來。針對(duì)消費(fèi)者的展會(huì)總是服務(wù)員比顧客多、針對(duì)經(jīng)銷商的展會(huì)面臨知名品牌缺席,已讓火熱的家居展會(huì)陷入窘境。如何吸引品牌和顧客,如何創(chuàng)新求變,是家居展會(huì)亟待突破的瓶頸。

      3月將迎來家居“展會(huì)季”。北京、上海、廣州、深圳、東莞等主要展會(huì)主辦地,家博會(huì)、建博會(huì)、家具展、木門展、地板展等各個(gè)與家居相關(guān)的展會(huì)紛至沓來。針對(duì)消費(fèi)者的展會(huì)總是服務(wù)員比顧客多、針對(duì)經(jīng)銷商的展會(huì)面臨知名品牌缺席,已讓火熱的家居展會(huì)陷入窘境。如何吸引品牌和顧客,如何創(chuàng)新求變,是家居展會(huì)亟待突破的瓶頸。

      九大展會(huì)扎堆3月

      陽春三月,家居業(yè)可謂好戲連臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅在北京、上海、廣東三地當(dāng)月就有不少于9個(gè)大型家居展將相繼鳴鑼開幕,個(gè)個(gè)都是值得期待的重頭戲。

      在北京,最早登臺(tái)的是2013年第20屆中國(北京)國際建筑裝飾及材料博覽會(huì),將于3月7日在北京國際展覽中心老館、新館同期開場(chǎng);緊接著,以“綠色-科技-未來家”為主題的2013春季第10屆北京綠色家博會(huì)將在3月8日正式啟幕,蓄意掀起春節(jié)后首場(chǎng)家居建材采購風(fēng)暴;1500個(gè)展位、近30000平方米展出面積超大規(guī)模的家居建材裝修采購會(huì)華夏家博會(huì)(2013北京春季展)又在“3·15”接力;3月13日,以“創(chuàng)新、品牌、專業(yè)化、國際化”為主題的第12屆中國國際門業(yè)展覽會(huì)將再開啟一場(chǎng)門的盛會(huì)。

      在廣東,被譽(yù)為“中國家具行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的第29屆國際名家具(東莞)展覽會(huì)將在3月16日隆重開場(chǎng);88萬平方米年展示規(guī)模、4500家展商、19萬名全球采購商,這三個(gè)數(shù)字令整個(gè)家具行業(yè)對(duì)3月18日啟幕的第31屆中國(廣州)國際家具博覽會(huì)翹首以待,民用家具展、辦公環(huán)境家具展各顯風(fēng)采,這場(chǎng)行業(yè)的盛會(huì)將持續(xù)到3月底;3月19日,第28屆深圳國際家具展也將拉開帷幕。

      在上海,享有“地板行業(yè)晴雨表與風(fēng)向標(biāo)”美譽(yù)的DOMOIEX 2013中國上海地板展覽會(huì)又將在3月26日云集地板品牌,并將“中國地板大會(huì)”作為展會(huì)的亮點(diǎn)。

      一場(chǎng)場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)接踵而至,注定了3月是家居行業(yè)的“展會(huì)季”。

      展會(huì)效果大打折扣

      展會(huì),是人們購買新產(chǎn)品的場(chǎng)所,是廠家展示新產(chǎn)品的平臺(tái),是經(jīng)銷商尋找合作伙伴的舞臺(tái),更是一個(gè)行業(yè)信息的集散地。然而,展會(huì)的輪番舉行,越來越變成固定模式,失去了其本來的價(jià)值。

      逛過家博會(huì)之類的展會(huì)的人們一定會(huì)有這樣的經(jīng)歷:剛走進(jìn)展覽區(qū)域就被涌上來發(fā)傳單的服務(wù)員圍住,走進(jìn)展館則會(huì)遇到更多的拉客者,讓人根本沒法好好看產(chǎn)品。“我們也不想這樣,這也是沒辦法。”在去年的北京家博會(huì)上,一位參展商曾無奈地告訴北京商報(bào)記者,展會(huì)曾是不少廠商的重要銷售終端,高品牌集中度與低價(jià)策略吸引大批消費(fèi)者前來“趕集”,可如今卻陷入服務(wù)員眾多、消費(fèi)者鮮見的尷尬窘境,“本來就粥多僧少,再不"熱情"點(diǎn),就只能空坐著了”。

      在面向消費(fèi)者的展會(huì)陷入“搶人頭”似的爭奪戰(zhàn)之時(shí),面向行業(yè)經(jīng)銷商的展會(huì)境況也沒好到哪兒去。由于門檻不加設(shè)定,越來越多的小品牌也加入展會(huì),導(dǎo)致大品牌都不愿意再參加展會(huì)。當(dāng)北京商報(bào)記者詢問大自然地板品牌總監(jiān)管琪林3月會(huì)參加哪些展會(huì)時(shí),他表示“今年近期的展會(huì)都不參加”。書香情緣家具董事長麥海枝也表示一個(gè)都不參加,因?yàn)?ldquo;耗時(shí)耗力,又沒什么效果”。據(jù)久盛地板負(fù)責(zé)人透露,去年僅參加展會(huì)就花了幾百萬元,卻沒有多大成效,因而參加展會(huì)往往是“給主辦者捧場(chǎng)”。

      如何創(chuàng)新成瓶頸

      “展會(huì)年年辦,形式卻一成不變。”一位廠商表示,展會(huì)就像雞肋,不亮亮相不行,去了又耗時(shí)耗力耗錢,收效甚微,參展倒成了企業(yè)的一項(xiàng)負(fù)擔(dān)。令人欣慰的是,不少展會(huì)舉辦方已經(jīng)意識(shí)到辦展會(huì)不能只搭臺(tái),必須有所變化,創(chuàng)新求變才能迎來生機(jī)。

      2013春季第10屆北京綠色家博會(huì)負(fù)責(zé)人馬岳告訴北京商報(bào)記者,今年的家博會(huì)增添了“綠色-環(huán)保”元素,所有參展企業(yè)都必須有相關(guān)環(huán)保測(cè)評(píng)證書,“我們要讓消費(fèi)者在享受"省心、省力、省時(shí)、省錢"快樂采購的同時(shí),也感受到時(shí)尚健康的"綠色家裝"、"環(huán)保家裝"”。

      那些面向行業(yè)經(jīng)銷商的展會(huì),功能也要發(fā)生新的變化。中國家具協(xié)會(huì)副理事長朱長嶺表示:“以前的家具展會(huì)最主要的功能是招商,給廠家和經(jīng)銷商提供一個(gè)聯(lián)系的平臺(tái),廠家尋找經(jīng)銷商,經(jīng)銷商尋找廠家和品牌。隨著行業(yè)的發(fā)展,展會(huì)的形象展示功能、宣傳功能、行業(yè)交流功能日漸凸顯出來。”

       
       
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