有夢想，表示依然懷揣希望；有希望，行業(yè)才有復蘇動力。當2012年的行業(yè)陰霾已然散去，2013年的開年樓市就給家居市場注入一劑強心針。在充滿期待和未知的2013年，廣州家居市場會有哪些變化？今年家居市場真的會否極泰強勁反彈來嗎？
剛過完春節(jié)，記者在與賣場的一些老總們談及2013年家居市場怎么走這一話題時，他們均表示“回暖有望”，并就整個行業(yè)的焦點問題進行分析預測。
家居市場7月前后開始回暖
寒冬、回暖，一直都是近三年家居行業(yè)最炙手可熱的關鍵詞。從2010年~2012年，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商望眼欲穿期盼市場轉暖，卻屢屢失望，零售市場始終低迷不前，沒有回暖的跡象。
進入2013，市場似乎真的有了可喜的變化。來自廣州房管局的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1月，廣州十區(qū)房價創(chuàng)下調控以來新高，達到13847元/平方米，同比去年上漲15.7%，成交量更是同比暴漲229.8%。
業(yè)界點評：歐派裝飾廣東區(qū)域總經(jīng)理劉朝暉表示，由于家居建材業(yè)相較于房地產(chǎn)大約有半年的滯后期，廣州家居零售市場會在7月份以后開始回暖；而也有相當一部分家具零售商對市場依舊抱悲觀態(tài)度，他們認為長時間的低迷已經(jīng)使得市場積重難返，不是說反彈就能反彈，許多品牌代理商也已然元氣大傷，渠道布局早被打亂，三年內廣州家居業(yè)很難再重現(xiàn)類似2007年的爆棚局面。
軟體家具將成市場熱點
由于家居建材業(yè)門類眾多，發(fā)展水平又參差不齊。近幾年來，盡管市場整體不太景氣，但每年總會有一、兩個門類異軍突起，成為當年勢頭最猛、拉升整個行業(yè)的黑馬。從2010年門窗五金占據(jù)建材展半壁江山，到2011年衣柜加盟勢如破竹再到2012年四大展會上的整體家居風潮，今年發(fā)展勢頭最猛、最受消費關注的又會是哪個板塊呢？
前兩年家居市場的確依賴裝飾建材板塊唱主角：門窗五金企業(yè)扎堆代言、櫥柜衣柜板塊再度雄起、木地板企業(yè)爭相涉足家居。這主要是由于五金等許多基礎建材門類的生產(chǎn)水平早已領先世界，而營銷水平仍在較低層面，但市場形勢給了他們渠道擴張和品牌宣傳集中爆棚的機會，造就了行業(yè)的局部輝煌。
業(yè)界點評：廣東省家具協(xié)會秘書長張承志認為，繼建材板塊你方唱罷我登場地嶄露風頭之后，今年家居業(yè)的關注度和市場重心將回歸到家具板塊上來，隨著人們對于睡眠和健康的關注，代表設計時尚和生活品味的軟體家具將成為今年消費者最關注、代理商最青睞、廠家爭相上馬的產(chǎn)品門類。
公益和體育營銷成主流
從家具領域的香江、黃石和好運來到建材領域的冠軍聯(lián)盟，從家具品牌工廠批發(fā)城到建材總裁保價簽售，工廠促銷無疑是2012年廣州家居市場最有效的促銷手段和行業(yè)熱詞。通過一波一波的工廠促銷，這種隱形的價格戰(zhàn)讓家具建材經(jīng)銷商在淡市中搶占不少市場份額。繼買家具送汽車、秒殺、工廠團購等促銷形式后，今年家居建材零售市場主打的促銷活動和營銷主題將會是什么？
業(yè)界點評：廣州冠軍聯(lián)盟秘書長何偉銳表示，去年舉行的工廠團購促銷活動，的確對聯(lián)盟9大品牌的銷售起到了很好的拉動作用，但今年似乎不能再簡單復制，消費者已經(jīng)摸清了商家的套路，了解了這種形式的受益度。今年的促銷活動和營銷主題或將圍繞設計和軟裝的元素來展開，形式或以公益活動、體育營銷的方式來進行。
田園風格將大行其道
如同時裝一樣，家居裝修的風格趨勢素來備受消費者關注。今年流行的裝修風格和色彩趨勢會是怎樣呢？阿克蘇諾貝爾多樂士涂料近日發(fā)布的2013色彩趨勢顯示，高雅、睿智而又深邃的藍色將取代激情四溢的紅色成為今年的年度家居流行色。另外一種流行顏色將會是原木色，是皮質和木質材料本身的自然顏色，家具等產(chǎn)品完全不經(jīng)過后期上色、貼皮等加工，將憑借暗啞的低調和順滑的觀感贏得各年齡層消費者的青睞。
業(yè)界點評：廣州星藝裝飾設計總監(jiān)袁宵認為，當歐式風格和現(xiàn)代簡約風格被濫用之后，既符合當下主流年輕群體喜好，又滿足知識分子情結的田園風格將成為今年家居裝修的主流。英式田園、美式田園、韓式田園等各種各樣的田園風格將會大行其道。在色彩方面，也會相應地以奶白色和象牙白色為主。
有害物質限量成法規(guī)關注重點
長期以來，家居建材行業(yè)社會關注度較低，上級主管部門不明晰，加上行業(yè)涵蓋寬泛，許多門類有的尚處在初級發(fā)展階段，有的近年來發(fā)展迅猛，使得國家相關行業(yè)法規(guī)在許多領域尚處空白或是亟需完善，舊的行業(yè)標準已經(jīng)無法跟得上行業(yè)形勢和人們生活水平，因此每有國家新標準出臺都吸引了行業(yè)的極大關注。
去年6月出臺的《兒童家具通用技術條件》就成為2012家居業(yè)最關注的話題之一，兒童家具安全問題、兒童家具生產(chǎn)新技術成為炙手可熱的報道焦點；而去年8月出臺的《紅木家具通用技術條件》的新國標也將紅木家具的亂象得到遏制。那么，今年的政策面會偏向在家居建材的哪個門類或領域呢？
業(yè)界點評：UL集團南沙室內空氣檢測中心負責人表示，中國對于室內有害物質限量的標準早已脫離市場實際，今年的政策面應該會重點關注室內有害物質限量這方面；而廣東省門業(yè)協(xié)會秘書長徐生則認為，當下門窗行業(yè)發(fā)展迅猛，而產(chǎn)品尺寸不一、名稱叫法不一、環(huán)保水平良莠不齊是阻礙門窗行業(yè)整體水平提升的幾大痼疾。因此，早已報批、拖延數(shù)年的《木門窗》國家標準今年勢必要出臺實施，屆時許多細節(jié)標準將與國際ISO接軌，定能更好地敦促門窗行業(yè)發(fā)展再上一個臺階。
居然之家廣州首店或將入穗
盡管近幾年家居零售市場徘徊不前，但2010年來廣州家居賣場的開業(yè)風潮卻從未間斷，越來越多的外埠賣場和本地資本前仆后繼地來趟這趟“渾水”。五洲城、萬戶來金沙洲店、粵旺家居、百世家居、紅星美凱龍?zhí)旌拥?、歐亞達黃石店、家盛美居等十余家賣場接連開業(yè)，將廣州的家居賣場總體量推入百萬平米時代。
去年年中高調招商的東方建材城貌似流產(chǎn)，開業(yè)一年的粵旺家居被迫轉手紅樹灣。面對將要轉暖的廣州家居市場，今年又會有哪些賣場將要進駐或繼續(xù)擴張呢？
業(yè)界點評：明知山有虎，偏向虎山行，廣州作為一線城市巨大的家居消費市場，其潛力依然吸引著眾多民間資本，也是外埠連鎖家居賣場布局華南市場的必經(jīng)之地。傳言居然之家的廣州首店將要進入日程，又有傳言紅星美凱龍廣州第三店也正在積極籌備當中。
動態(tài)
紅樹灣舉辦品牌家具聯(lián)盟迎春展銷
春節(jié)的余溫還未消退，廣州家具市場就已經(jīng)有了促銷動作。本周末(3月2～3日)，紅樹灣家具海珠店和番禺店盛大舉辦“2013品牌家具聯(lián)盟迎春展銷大會”。作為蛇年首次家具大規(guī)模促銷，聯(lián)合了家具廠家、經(jīng)銷商、賣場物業(yè)三方之力，200個家具品牌數(shù)十萬件家具共同參與，釋放家具價格極限?；顒悠陂g，在地鐵體育西路站、曉港站、大石站均有免費專車接送。
據(jù)了解，本次品牌家具迎春展銷大會有兩大亮點，一是底價清掉部分庫存家具直接買一送一，二是配合春季廣州家具展，新品家具成本推廣價再享折上折，單個品牌一張訂單滿3000元再打9.8折，單個品牌滿6000元再享9.5折，滿10000元再打9.2折，現(xiàn)場還有海量精品家具迎新價僅賣2013元。
