督導部總監(jiān)石永昌
非常明顯,今年將有一批經(jīng)營不善的企業(yè)會倒下去,同樣,也會有一批經(jīng)銷商,黯然離開這個奮斗多年的行業(yè),這都是正常的。市場在變化、競爭對手在進步,我們?nèi)绻荒芨淖儯覀兙蜁皇袌鰺o情的拋棄,抱怨、等待都沒有用,只有改變我們思想,改變我們的方法,向競爭對手學習,并且超越他們,我們才能在激烈的市場競爭中勝出。
家具行業(yè),隨著激烈的市場競爭、地面拔苗助長式的爆破活動、電商模式的低價大勢沖擊,讓原本在品牌營銷模式方面就很單一的家具品牌,在終端的運營中,捉襟見肘,不知所措。
市場部總監(jiān)戴海偉
羅曼迪卡品牌運營十多年來,一直將經(jīng)銷商的贏利能力,消費者的產(chǎn)品利益放在首位,公司這一次在營銷的技術(shù)方面、營銷工具的研究與打造方面,都投入了大量的人力與物力。
大量的營銷工具的打造,為經(jīng)銷商在終端營銷方面,更加靈活、主動地出擊,提供了技術(shù)與資源的可能性和可操作性。
在品牌塑造、推廣、傳播方面,羅曼迪卡今年也做了大量的工作。首先是網(wǎng)站的改版升級,改變了以往行業(yè)常規(guī)的以經(jīng)銷商為溝通對象的界面,去除了以生產(chǎn)為導向的企業(yè)介紹,直接面向終端消費客戶,增強了與消費客戶的互動,建成了以消費客戶需求為導向的品牌性網(wǎng)站。
羅曼迪卡緊隨時代的發(fā)展,在家具行業(yè)中率先開通了3G網(wǎng)絡平臺-手機品牌網(wǎng)站,導入二維碼系統(tǒng),讓消費客戶與品牌的溝通,隨時隨地的發(fā)生。也為經(jīng)銷商在終端運營、活動中,更加方便地向消費客戶展示品牌,提供了更為科技化的便利。
網(wǎng)絡推廣經(jīng)理謝生海
在數(shù)字化營銷與數(shù)字化媒體上,羅曼迪卡在品牌推廣與營銷活動中也進行了探索性的運用。圍繞品牌與消費客戶的無縫對接提供多渠道的溝通平臺。以科技為營銷服務的理念策劃一系列的數(shù)字化信息應用。以品牌微博、微信、品牌論壇、品牌視頻、朋友網(wǎng)、社區(qū)、新聞等等一切可用的網(wǎng)絡平臺為傳播工具,創(chuàng)造品牌、經(jīng)銷商、消費客戶共同參與的品牌一體化營銷體系。
這是一系列開放式的品牌營銷、傳播平臺,今年三月份,我們首先選擇了與奧神傳媒合作,簽定了2013年、2014年全國高鐵動車高端媒體《旅伴》雜志,作為我們的品牌年的第一個廣告陣地?!堵冒椤分皇俏覀兤放仆茝V的一個開端,我們現(xiàn)在也有在研究網(wǎng)絡媒體,但在網(wǎng)絡媒體資源購買方面,我們還是一個門外漢,我們需要各位媒體朋友,給我們好的建議和好的品牌推廣方案,讓我們的品牌能夠在健康、有價值的廣告環(huán)境中走出去。