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      家具電商成交額飆升 驚人增長引企業(yè)紛紛觸電

         日期:2013-03-13     來源:天天新報    評論:0    
      核心提示:房價高企、租金上漲、原材料漲價等諸多因素,讓中國家居行業(yè)艱難“過冬”,眾多線下家居商場庫存大量積壓。而隨著樓市調(diào)控政策的進一步加大,家居企業(yè)將面臨更大壓力。不過,與之相比,各種家居家裝、建材產(chǎn)品的網(wǎng)上消費卻熱鬧非凡,促使眾多傳統(tǒng)制造業(yè)等企業(yè)紛紛借道電商轉(zhuǎn)型,破冰突圍。

      房價高企、租金上漲、原材料漲價等諸多因素,讓中國家居行業(yè)艱難“過冬”,眾多線下家居商場庫存大量積壓。而隨著樓市調(diào)控政策的進一步加大,家居企業(yè)將面臨更大壓力。不過,與之相比,各種家居家裝、建材產(chǎn)品的網(wǎng)上消費卻熱鬧非凡,促使眾多傳統(tǒng)制造業(yè)等企業(yè)紛紛借道電商轉(zhuǎn)型,破冰突圍。日前,12家原為宜家代工的家居生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合宣布將抱團在電商平臺上線。業(yè)內(nèi)人士表示,家居業(yè)將成電子商務的“下一個金礦”。

      近年來,有近300家宜家中國代工廠紛紛宣布停止為宜家供貨。原宜家代工聯(lián)合會會長曹躍偉說:“家具原材料成本、人力成本和運輸費翻倍增長,宜家采購價卻一降再降,企業(yè)每年虧損500萬元左右,不少企業(yè)自謀出路。”

      近日,曹躍偉帶領他的團隊(12家原宜家代工廠的老板)與天貓商城達成合作協(xié)議,抱團進駐。“通過電商,我們能縮短消費者和工廠的距離,商品價格更低。”據(jù)曹躍偉透露,在網(wǎng)上開店,售價讓利給消費者的同時,還能確保生產(chǎn)企業(yè)的毛利率達到20%,這比原來做代工要高得多。據(jù)悉,目前電商平臺已經(jīng)吸引了許多代工廠、分銷企業(yè)的轉(zhuǎn)型加盟,去年僅天貓家裝家飾類目成交額達340多億元,同比增幅達300%,其中家具類目增幅最快,達324%。

      易觀國際副總裁張鷹表示,在美國,傳統(tǒng)企業(yè)是網(wǎng)上零售市場的主力軍,家居電子商務占19.8%。家居電子商務規(guī)模在2015年將達到2050億,網(wǎng)購規(guī)模增長249%,網(wǎng)購率將達到17.5%。家居電商將成為服飾、3C數(shù)碼之后的“下一個金礦”。

      不過,業(yè)內(nèi)人士表示,家具與3C類產(chǎn)品不一樣,作為非快消類商品,一般人對大宗消費還是相當理性的,不會隨便在網(wǎng)上看中就買。對此,線上線下結(jié)合成為不錯的選擇。“嘉宜美將在兩年內(nèi)在全國大部分地級以上城市開設體驗店,大部分地區(qū)做到上門安裝。”曹躍偉說。通過線下實體館的展示打消消費者購買家具的顧慮,實現(xiàn)“網(wǎng)上購物”、“線下體驗”和“一站式送貨安裝服務”的無縫對接,將助力企業(yè)在轉(zhuǎn)型之路成功率大增。

       
       
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