iPad移動展廳助家居業(yè)領(lǐng)航未來智能行銷
近日，被譽為全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最全的第31屆廣州（國際）家具博覽會落下帷幕，4500家展商和19萬名全球采購商匯聚一堂，尋找創(chuàng)意，發(fā)掘商機。其中，一款iPad應(yīng)用系統(tǒng)為本次展會帶來不小的驚喜，它將“實體店+虛擬體驗”虛實結(jié)合，打破了溝通屏障，強化了用戶體驗，是家居企業(yè)們隨身攜帶的體驗館、產(chǎn)品庫、營銷工具，讓家具營銷變得視覺化、高效化、標準化、專業(yè)化，是對創(chuàng)新智能移動式營銷的最好詮釋。
有業(yè)內(nèi)專家表示，這款數(shù)字應(yīng)用有望打破業(yè)界傳統(tǒng)體驗店的常規(guī)，開辟家居智能式移動營銷時代。據(jù)悉，這是廣州凡拓數(shù)碼科技有限公司的最新出品，旨在為家居企業(yè)提供一個定制化的“iPad移動展廳”，幫助企業(yè)開辟全新的移動營銷模式。目前，已有索菲亞、雅潔、雙虎等一線家居企業(yè)通過該系統(tǒng)建立了專屬的數(shù)字展廳。
體驗店路在何方，個性化定制“移動展廳”備受關(guān)注
過去一年，家居產(chǎn)業(yè)一直處于樓市調(diào)控、原材料漲價、通貨膨脹、競爭升級等壓力下。大部分商家?guī)齑娣e壓較多，企業(yè)利潤被嚴重壓縮，整個家居市場景氣度大幅下滑。與此同時，電商對實體家居行業(yè)的負面影響也在明顯發(fā)酵。業(yè)內(nèi)不少家居企業(yè)都布陣線上網(wǎng)店和線下體驗店，同時加大品牌推廣力度，以應(yīng)對激烈競爭。
家居企業(yè)的線下體驗店比以往更重視展示品牌實力和產(chǎn)品質(zhì)感，需要更豐富的展示體驗方式將品牌的設(shè)計理念和產(chǎn)品質(zhì)感傳遞給客戶。但傳統(tǒng)展示的家居體驗館大都布置雷同且風格相似，信息量有限，面臨著同質(zhì)化的問題。如果要打造別具一格的展廳，則需要花費重金完成硬件裝修部分。
家居營銷業(yè)態(tài)的風云突變?yōu)?a >凡拓iPad移動展廳的上市鋪墊了很好的前提條件。 這款數(shù)字應(yīng)用能夠在今年廣州家具博覽會上備受青睞，原因在于它為家居企業(yè)提供了絕佳的“數(shù)字展廳”解決方案。據(jù)了解，凡拓融合眾多領(lǐng)先科技，以精致逼真的三維動畫、趣味十足的互動體驗、儲存海量信息的云端產(chǎn)品庫、APP Store平臺發(fā)布和傳播，集全景展示、互動體驗與移動營銷三大創(chuàng)新功能于一身，成為家居行業(yè)首款革命性移動展示營銷工具。它基于凡拓REAL TOUCH三維互動展示系統(tǒng)研發(fā)而成，而REAL TOUCH源于2010亞運會期間56個比賽場館虛擬展示項目設(shè)計，由凡拓自主研發(fā)，已獲十多項國家技術(shù)專利。
凡拓的iPad移動展廳主打個性化定制，它根據(jù)不同企業(yè)、不同品牌的需求和特性設(shè)計開發(fā)系統(tǒng)，每一個家居館都獨一無二。據(jù)凡拓媒體展示中心總監(jiān)李泳介紹，智能移動式營銷將成為家居行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。對家居企業(yè)而言，如何在移動商務(wù)的大潮中把握先機，領(lǐng)先同行打造體驗店的高端競爭力，是一個不容忽視的戰(zhàn)略思考點。很明顯，ipad移動展廳可以帶來真正的品牌社交流量，從而也將帶動銷售量，提高品牌知名度甚至親和力。凡拓通過互動多媒體科技，聚焦家居品質(zhì)展現(xiàn)、互動體驗以及移動營銷于一體，為家居企業(yè)量身定做個性化數(shù)字展廳。
iPad移動展廳VS家居體驗店，看點大不同
據(jù)了解，家居企業(yè)的終端體驗店大多由產(chǎn)品實物擺設(shè)和宣傳冊資料組成，靜態(tài)陳列的展示手段比較單一；而凡拓的iPad移動展廳是升級的數(shù)字化展示動態(tài)模式，由影像、音樂、互動等視、聽、觸摸元素組成。凡拓運用超強的三維動畫將家具產(chǎn)品進行立體式的多維呈現(xiàn)，不僅實現(xiàn)外觀的360°展示，還由外而內(nèi)“分拆式”地展示產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)。精美高仿真的畫面烘托出極強的品質(zhì)感，并且針對產(chǎn)品賣點進行特別展示和介紹，讓消費者無形中對品質(zhì)產(chǎn)生心理認同。
在信息承載量方面，終端體驗店的展示空間有限，只能放數(shù)量不多的家居產(chǎn)品，而且產(chǎn)品更換周期較長；而凡拓的ipad移動展廳建立在視覺科技表現(xiàn)平臺之上，可以幫助家居企業(yè)建立云端產(chǎn)品庫儲存海量產(chǎn)品信息。并且基于互聯(lián)網(wǎng)和iPad移動終端，能夠讓展示過程不受地域限制，家居營銷人員可隨身攜帶，隨時隨地迎接消費者參觀體驗。
在消費者體驗方面，終端體驗店屬于單向傳播模式，互動性較差；而凡拓的ipad移動展廳讓消費者體驗三維互動，進行人機趣味交互。系統(tǒng)特有的空間漫游功能給人身臨其境的現(xiàn)實感受。體驗者可以象現(xiàn)實生活中那樣，通過手指觸摸，打開和關(guān)閉櫥柜、設(shè)置門鎖密碼等，還可以做一些真實展廳中不能做的事情，比如一鍵式更換門款或抽面，用撬具撬防盜鎖等。這種高仿真的互動體驗?zāi)軌蜃屜M者對產(chǎn)品賣點有更深刻的了解和體會。
從市場信息反饋，較以往相比，所有領(lǐng)先同行應(yīng)用了最新移動互聯(lián)營銷工具的家居企業(yè)的品牌美譽度和市場份額都有所上升。
無論是現(xiàn)在如日中天的移動應(yīng)用平臺，還是正在不斷涌現(xiàn)的數(shù)字化旗艦店，數(shù)字化展廳成為終端體驗店標配的趨勢銳不可擋。他們正在成為鏈接終端消費者和家居品牌的信息節(jié)點，將品牌價值更立體地呈現(xiàn)。
