第29屆東莞國際名家具展閉幕
2013年3月20日，為期5天的第29屆東莞國際名家具展閉幕。據(jù)組委會的統(tǒng)計，本屆名家具展薈萃了兩岸三地七成以上的知名家具品牌，展品種類、品質(zhì)進一步優(yōu)化，27萬平方米的展廳，近千家參展商吸引了超過11萬的專業(yè)觀眾前來觀摩、交流和簽約合作。入場客商遠(yuǎn)高于前兩屆，尤其是海外采購團，創(chuàng)2008年金融危機以來歷史新高。厚街家具展貿(mào)一體化備受關(guān)注，目前厚街正在按照相關(guān)政策規(guī)定，為打造“廣東家具商品國際采購中心”提供政策、資金支持，重點引導(dǎo)和扶持一批重點項目和配套服務(wù)體系的建設(shè)，并進行全球宣傳和推廣，為家具企業(yè)拓展世界市場的營造更廣闊的發(fā)展空間。
信心回歸
行業(yè)加速洗牌
最直觀的的感受是，今年的人多了不少，無論是展區(qū)還是過道，都是人頭攢動，紛紛攘攘。車建新曾預(yù)測，2013年家居市場將比2012年增10%以上，2014、2015年將持續(xù)健康發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2012年，6個主要城市商品房銷售面積比上一年增長34.2%。一般家居消費是在房產(chǎn)交易一年至一年半以后，這就意味著2013年新房裝修有較大的增長。再者，受房地產(chǎn)“國五條”的政策刺激，導(dǎo)致二手房在短期內(nèi)交易火爆，而與以往不同的是，目前二手房的交易基本處于剛性需求，從以上數(shù)據(jù)可以預(yù)想裝修和家具采購的需求在將來釋放，家居行業(yè)的春天即將到來。
行業(yè)有著復(fù)蘇的征兆，最可貴的是，人們找回了信心。溫總理說：“金融危機在一定程度上是信心危機。”在這個關(guān)鍵時刻，提振信心最為重要。只有消費者有信心，才能大膽消費；只有企業(yè)經(jīng)營者有信心，才能大膽投資。無論在與企業(yè)還是經(jīng)銷商的交談中，都可以感受到信心的回歸。今年，無論是制造商還是經(jīng)銷商都不錯過這個獲取最新市場動態(tài)和信息的機會，紛紛前來了解和選擇更加具有市場競爭力的品牌，整個行業(yè)顯露生機。
從另一個角度來看，眾多的經(jīng)銷商前來觀展，更換品牌，也說明行業(yè)洗牌加速來臨。市場一定會越來越向具有競爭力的大品牌集中，準(zhǔn)入門檻日漸水漲船高，對企業(yè)和經(jīng)銷商都是一種考驗。
定制家具展區(qū)受關(guān)注
中式紅木板塊擴容
定制家具這個細(xì)分市場已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)越來越多的關(guān)注，不僅是家具企業(yè)，設(shè)計師、家裝公司、建材商都紛紛涉足這一行業(yè)，家具定制成為新興的增長點。東莞展連續(xù)三年開辟的定制館如今已擁有一定規(guī)模，引進了如屋企、名墅、創(chuàng)域、雙鷹、天一美家、唐意等，展館面積達(dá)10000平方米。今年，定制館與 “東莞名家具定制家具委員會”協(xié)同配合，組織了設(shè)計師采購團、行業(yè)論壇等一系列的活動。
由于定制家具的銷售模式不同于傳統(tǒng)的民用家具，無論是企業(yè)還是經(jīng)銷商都在不斷探索新的渠道、新的營銷模式。企業(yè)在遴選經(jīng)銷商時更看中在當(dāng)?shù)負(fù)碛蟹康禺a(chǎn)、設(shè)計師等資源的一類人群，借此輻射更多消費人群，打通新渠道。而經(jīng)銷商也必須從傳統(tǒng)的守店模式中跳脫出來，深入到小區(qū)、家裝公司等尋求更大的合作
除定制家具外，實木家具也成為一大亮點。中式紅木家具參展商進一步擴容。除了友聯(lián)、國壽、華頌等老牌紅木參展商，今年新加入的有浙江年年紅、明堂、啄木王、上海藝尊軒等知名品牌，據(jù)了解，中式實木家具企業(yè)已達(dá)40余家。展品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，品類也更加豐富。
產(chǎn)品日漸年輕化
“小而美”家具走紅
“年輕化”是一種輕松的生活方式、生活態(tài)度和生活觀念。70、80后成為主流消費群體，不少企業(yè)敏銳的捕捉了這一變化，開始微調(diào)自己的產(chǎn)品風(fēng)格，即使過去一些“成熟穩(wěn)重”的產(chǎn)品也開始思索與“年輕”的關(guān)系。由于改革開放國門打開，他們受到外來思潮的影響巨大，并開始與世界接軌，在審美觀念和生活方式上都與他們的父輩有了很大的區(qū)別。所以，不少企業(yè)在色彩和款式上，開始大膽嘗試，采用中西合璧的手法，古代和現(xiàn)代的結(jié)合，增添流行色調(diào)和時尚元素，許多實木家具也一改往日沉悶的色調(diào)，更注重功能與美觀結(jié)合，經(jīng)典材質(zhì)現(xiàn)代演繹，有的品牌還專門推出一套全新系列以網(wǎng)羅成長起來的新生代消費群。在體量上也有縮小的趨勢，出現(xiàn)了很多小美、小法式，以貼近當(dāng)下主流的中小戶型。
由于我國家具市場的細(xì)分程度還不夠，年輕化家具市場的開發(fā)、培育尚有很大的空間，有人預(yù)測“小而美”家具即將走紅，是未來最具消費潛力的市場。
創(chuàng)新營銷手段
微信微博齊上陣
今年的展會營銷造勢依然少不了香車美女、人體彩繪。顧家的悍馬依然在展館前開道，芝華士把頭等艙的飛機模型也帶到現(xiàn)場，工作人員穿著空姐的制服給來往的觀眾服務(wù)，強化頭等艙的坐感體驗。
信息時代各種營銷方式也開始在各大企業(yè)中傳開。很多企業(yè)都提供了二維碼掃描。只要簡單的拿手機一掃，所有的商家信息包括代理品牌名稱、產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品圖片、現(xiàn)有專賣店地址、招商政策、聯(lián)系方式的一應(yīng)俱全地保存到手機內(nèi)，既方便又快捷。靈活的互動方式、全新的觀展體驗使全新的物聯(lián)網(wǎng)營銷手段得到廣泛應(yīng)用。除了二維碼，不少企業(yè)還實行全員微博營銷，將展會上發(fā)生的新鮮事進行全程直播，加入話題討論，互評互動，以提高在網(wǎng)絡(luò)上的活躍程度和傳播廣度。這些新的營銷方式將有助于行業(yè)的快速升級和轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)行業(yè)的信息化應(yīng)用將會得到快速普及。
