1. <div id="38paw"><label id="38paw"></label></div>

      <li id="38paw"></li>
      <delect id="38paw"><th id="38paw"></th></delect>
       
       

      家居端午節(jié)銷售增速放緩 下半年市場(chǎng)仍難預(yù)測(cè)

         日期:2013-06-20     來(lái)源:新京報(bào)    評(píng)論:0    
      核心提示:賣場(chǎng)促銷時(shí)間延長(zhǎng),品牌活動(dòng)疊加,業(yè)內(nèi)人士分析,下半年家居市場(chǎng)或比上半年艱難

      家居銷售端午增速放緩
      歐美家具、新古典家具與往年相比,受到更多消費(fèi)者的喜愛(ài)

      家居銷售端午增速放緩
      從消費(fèi)者的購(gòu)買狀況來(lái)看,消費(fèi)者更關(guān)注質(zhì)量而不再將價(jià)格放在首位

      賣場(chǎng)促銷時(shí)間延長(zhǎng),品牌活動(dòng)疊加,業(yè)內(nèi)人士分析,下半年家居市場(chǎng)或比上半年艱難。

      在促銷已經(jīng)常態(tài)化的家居市場(chǎng)上,端午節(jié)的表現(xiàn)卻顯得不那么突出,多數(shù)賣場(chǎng)品牌均表示有小幅上漲,并不明顯。觀望下半年的家居市場(chǎng),因?yàn)槭軜鞘姓{(diào)控的滯后效應(yīng)影響,多數(shù)企業(yè)表示仍需要持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。

      家居市場(chǎng)端午微漲

      與今年3-4月份市場(chǎng)的小陽(yáng)春相比,北京家居市場(chǎng)在夏季表現(xiàn)一般。記者調(diào)查了解到,今年5月至端午,多數(shù)賣場(chǎng)、品牌與去年同期相比,銷售額僅出現(xiàn)微漲,甚至保持持平的狀態(tài)。

      城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋表示,今年端午賣場(chǎng)只是常規(guī)促銷,銷售額與去年相比增長(zhǎng)不多,只能算是穩(wěn)中有升,略有上漲。“去年端午我們做了爆破營(yíng)銷,有一個(gè)集中效應(yīng)。今年沒(méi)有,所以取得這樣的成績(jī)也在我們預(yù)期當(dāng)中。”劉洋說(shuō)。

      在六月初以及端午分別進(jìn)行爆破營(yíng)銷的紅星美凱龍與集美家居,其企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人分別表示,銷售額與去年同期相比,有20%左右的增長(zhǎng)。盡管紅星美凱龍集團(tuán)副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉一再表示,市場(chǎng)需求仍然很旺盛,但環(huán)比3月份時(shí)30%左右的增長(zhǎng)速度,顯然有所下降。

      居然之家今年端午的活動(dòng)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng),一直持續(xù)到6月23日,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示數(shù)據(jù)還沒(méi)有統(tǒng)計(jì)出來(lái)。但居然之家經(jīng)營(yíng)管理部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梅旭航表示,從上周的銷售情況來(lái)看,成績(jī)還是不錯(cuò)的,相比去年肯定會(huì)有增長(zhǎng),但今年算不上火爆,增長(zhǎng)多少還沒(méi)有具體數(shù)據(jù)。

      下半年仍難預(yù)測(cè)

      正如劉洋所言,端午節(jié)就像是一年中的一個(gè)分水嶺。端午之前節(jié)日多且集中,整體的銷售還不錯(cuò)。然而,接下來(lái)的6、7、8月份,也是傳統(tǒng)意義上的淡季,因?yàn)樘鞖庋谉?,又沒(méi)有太多的節(jié)日拉動(dòng),會(huì)形成一個(gè)相對(duì)的低潮。

      到9、10月份,中秋節(jié)、“十一”相繼出現(xiàn),有可能會(huì)給市場(chǎng)重新帶來(lái)一個(gè)小高潮。但是,劉洋表示,因?yàn)槭軜鞘姓{(diào)控的滯后效應(yīng)影響,下半年“國(guó)五條”的影響會(huì)陸續(xù)顯現(xiàn),“我感覺(jué)總體上不會(huì)比上半年更好。”

      新中源陶瓷北京分公司總經(jīng)理曹文化認(rèn)為,受上游房地產(chǎn)的影響,下半年不容樂(lè)觀。3月份時(shí)大家預(yù)測(cè)5月份會(huì)很好,但實(shí)際卻不是,所以今年的“金九銀十”可能會(huì)跟5月份一樣。金牌廚柜北京公司總經(jīng)理陸繼毅認(rèn)為,3-4月份房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)井噴,下半年肯定比上半年要艱難。

      梅旭航認(rèn)為,對(duì)于下半年的市場(chǎng),企業(yè)仍然只能持一個(gè)謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。他說(shuō):“我們年初的預(yù)測(cè)是增長(zhǎng),但對(duì)增長(zhǎng)的幅度不能抱太大期望。” 德?tīng)柕匕灞本┕究偨?jīng)理王志明也表示,即使對(duì)市場(chǎng)有樂(lè)觀分析,企業(yè)也需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),積極應(yīng)對(duì)。

      市場(chǎng)分析

      品牌活動(dòng)分散

      在經(jīng)歷了五一假期的集中放量和六一兒童家居的爆破營(yíng)銷后,部分賣場(chǎng)端午節(jié)的促銷活動(dòng)顯得更為平淡。城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)僅是推出了一些折扣、抽獎(jiǎng)等常規(guī)活動(dòng),居然之家也只是持續(xù)到6月23日的“買家居建材送加油卡”的活動(dòng)。

      與賣場(chǎng)集中進(jìn)行的活動(dòng)相比,品牌的活動(dòng)盡管分散,在端午卻更顯突出,不僅形式多樣,促銷方式靈活,讓利幅度也很大。6月14日,記者走訪紅星美凱龍東四環(huán)店時(shí),衛(wèi)浴品牌漢斯格雅在賣場(chǎng)活動(dòng)之余,還有水龍頭6.8折,面盆8.8折活動(dòng)。

      消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量

      據(jù)城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,今年品質(zhì)較高、價(jià)格更貴的產(chǎn)品成交量提升較大。這說(shuō)明在消費(fèi)者的需求里,中高端消費(fèi)群體出現(xiàn)比較明顯的提升。

      紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,今年歐美家具、新古典家具,相對(duì)往年受到更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。從上游行業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)的角度來(lái)分析:一是樓市調(diào)控決定了買到房的都是真正的剛性需求,消費(fèi)者自己住的房子當(dāng)然更樂(lè)意花錢去打理;二是改善型需求的房子在增多,對(duì)裝修要求也相對(duì)更高。

      促銷呈時(shí)段性

      6月份,多數(shù)賣場(chǎng)和品牌將六一、端午兩個(gè)節(jié)日的活動(dòng)連在一起進(jìn)行,趨向于將6月整個(gè)上旬都利用起來(lái),讓促銷活動(dòng)成為一個(gè)時(shí)段,而并非以前的節(jié)點(diǎn)。

      紅星美凱龍?jiān)?月1日在鳥(niǎo)巢體育館推出“砍大牌”活動(dòng)之后,端午節(jié)期間仍將當(dāng)時(shí)的策略延續(xù),再加入一些積分活動(dòng)。在居然之家麗澤店,非同家具17周年店慶,全場(chǎng)8.8折的活動(dòng)就從兒童節(jié)持續(xù)到端午節(jié)。而在紅星美凱龍東四環(huán)店,朗斯衛(wèi)浴的活動(dòng)也截止到6月16日才結(jié)束。

      業(yè)內(nèi)聲音

      堅(jiān)持營(yíng)銷及親民路線

      丁玲,集美家居企劃總監(jiān)

      過(guò)去端午的促銷節(jié)點(diǎn)上,大品牌銷售情況不錯(cuò),小品牌甚至有不開(kāi)單的情況。今年端午三天,大小品牌之間都有所分配,消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的選擇更為平衡,而不是集中在個(gè)別知名品牌。

      集美的價(jià)格一直走的是親民路線,面對(duì)的客戶群體就比較寬泛。集美對(duì)下半年仍然非常有信心,這個(gè)信心一是來(lái)自我們的營(yíng)銷能力,另一個(gè)就是我們一直堅(jiān)持的親民路線。

      調(diào)控已讓市場(chǎng)失去節(jié)奏

      陸繼毅,金牌廚柜北京公司總經(jīng)理

      雖然行業(yè)內(nèi)有“金九銀十”的說(shuō)法,但因?yàn)槭苷哂绊懞艽?,這幾年的房地產(chǎn)調(diào)控已經(jīng)讓家居市場(chǎng)失去節(jié)奏了。比如去年和前年,9、10月份就不太好,反而11、12月份還不錯(cuò),這種裝修上的季節(jié)規(guī)律已經(jīng)不明顯了。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),改變大環(huán)境是不可能的,我們可以努力去關(guān)注一些其他的市場(chǎng)。比如北京有大量的住了8年、10年的老房子到了裝修節(jié)點(diǎn)。就像家具以舊換新一樣,裝修建材也可以以舊換新,滿足這部分人的需求。

      可挖掘郊區(qū)資源

      張經(jīng)平,綠芝島家具直營(yíng)公司總經(jīng)理

      現(xiàn)在家具賣場(chǎng)普遍都在五環(huán)邊上,可以多注重一些偏遠(yuǎn)郊區(qū)的市場(chǎng)。畢竟有越來(lái)越多人到郊區(qū)買房,四環(huán)以內(nèi)的樓盤越來(lái)越少,城鎮(zhèn)化在郊區(qū)逐年實(shí)現(xiàn),所以郊區(qū)市場(chǎng)可能會(huì)更加廣闊,也能提供更多的機(jī)會(huì)?,F(xiàn)在四環(huán)以內(nèi)、五環(huán)以內(nèi),樓盤很少,雖然也有一些高端的樓盤,但對(duì)于板式家具的廠家來(lái)說(shuō),市場(chǎng)是很小的。相對(duì)而言,遠(yuǎn)郊區(qū)或五環(huán)外的樓盤,可做性會(huì)更大一些。

       
       
      更多>同類資訊
      0相關(guān)評(píng)論

      推薦圖文
      推薦資訊
      點(diǎn)擊排行
       
      国产真实迷jian系列视频,欧美日韩国产福利,亚洲成av人片在我观看,欧美日韩中文制服有码
      1. <div id="38paw"><label id="38paw"></label></div>

        <li id="38paw"></li>
        <delect id="38paw"><th id="38paw"></th></delect>