預(yù)計(jì)“金九”平穩(wěn)，過(guò)半企業(yè)繼續(xù)搞促銷(xiāo)
家裝行業(yè)各類(lèi)活動(dòng)很頻繁，但從今年上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)1至6月累計(jì)銷(xiāo)售額為5196億元，同比下降了6.19%。
“行業(yè)整體不景氣是商家大搞促銷(xiāo)的重要原因之一，同時(shí)還與季節(jié)性因素有很大關(guān)系，高溫、多雨等惡劣天氣會(huì)影響裝修，并導(dǎo)致一部分7、8月的消費(fèi)需求累積到9、10月份再集中釋放。”惠州裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)的一位理事表示，如果7、8月表現(xiàn)非常不好，可能9、10月會(huì)有集中的釋放，但從總體上預(yù)計(jì)，因?yàn)檎w經(jīng)濟(jì)下行，剛性需求雖然有，但增長(zhǎng)不會(huì)像往年那么大，下半年的市場(chǎng)對(duì)行業(yè)里的企業(yè)來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售額可能并不會(huì)比去年好。
“怎么說(shuō)呢，再新鮮的招數(shù)也都有人用過(guò)了，而且買(mǎi)的人就那么多，市場(chǎng)不會(huì)因?yàn)橘u(mài)的產(chǎn)品多了就會(huì)旺起來(lái)。”在惠州經(jīng)營(yíng)一家石材公司的負(fù)責(zé)人說(shuō)，盡管各企業(yè)為自身定下的目標(biāo)有所差異，但今年“金九”市場(chǎng)會(huì)相對(duì)較為平穩(wěn)，向上提升的空間不會(huì)太大。
記者在走訪(fǎng)市區(qū)部分家裝產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)時(shí)也有發(fā)現(xiàn)，絕大部分待裝修的業(yè)主普遍認(rèn)為，現(xiàn)在商家似乎全年都在做促銷(xiāo)活動(dòng)，導(dǎo)致業(yè)主們并非一定要在“金九銀十”期間下單。
“畢竟這么多的賣(mài)場(chǎng)、品牌都在做活動(dòng)，而且也分不出淡旺季了，所以，什么時(shí)候需要，什么時(shí)候下單就可以了。”一位市民表示，“金九銀十”期間，商家多是以套餐或者特價(jià)的形式促銷(xiāo)，一些套餐看上去很實(shí)惠，但并不符合家庭裝修風(fēng)格或者不大實(shí)用，即使價(jià)格比較誘人，也不得不放棄。
“如今的家居市場(chǎng)，商品雷同、裝飾套餐也如出一轍，使行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，如何在這之中尋找商機(jī)，差異化經(jīng)營(yíng)是一條出路。”某櫥柜品牌市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人告訴記者，今年接下來(lái)的兩個(gè)多月，他們會(huì)更多地運(yùn)用差異化營(yíng)銷(xiāo)模式尋求與同類(lèi)品牌的不同點(diǎn)，繼續(xù)推促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)細(xì)分櫥柜市場(chǎng)，有針對(duì)性地對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行定位。
