上個(gè)月月末，一張留出的微信圖片使整個(gè)家具行業(yè)變成了風(fēng)口浪尖上的輿論主題。大家都在討論著這張圖片的內(nèi)容以及背后的意義。這張圖片是紅星美凱龍懂事長(zhǎng)規(guī)定旗下所有店鋪都要抵制天貓這次“線上線下”共同進(jìn)行“雙11”的活動(dòng)。車建新此次的微信表明，這次發(fā)表的聲明主要是針對(duì)不少紅星美凱龍進(jìn)駐的品牌想要把紅星美凱龍當(dāng)作“雙11”的體驗(yàn)店面。這讓車建新很是惱火，從微信中的內(nèi)容可以看出，此次紅星美凱龍抵制“雙11”的堅(jiān)決。“禁止任何品牌廠商在賣場(chǎng)內(nèi)宣傳“雙11”活動(dòng)，禁止使用天貓派發(fā)的POS機(jī)，禁止品牌售后為其他在線購(gòu)買家居的顧客送貨。“
而就在這個(gè)微信流出后不久，居然之家也發(fā)布了類似的聲明，可以看出傳統(tǒng)的家居賣場(chǎng)對(duì)于“雙11”的反感。這也從側(cè)面看出了“雙11”對(duì)于傳統(tǒng)售賣方式的沖擊。根據(jù)居然之家的規(guī)定，凡是查出使用其他尤其是電商的PSO機(jī)，處以交易金額十倍的罰款，第二次被查到，直接被踢出賣場(chǎng)。而近期，中國(guó)家居協(xié)會(huì)的十九家大賣場(chǎng)聯(lián)名簽署了一份抵制電商在實(shí)體賣場(chǎng)進(jìn)行宣傳的意見(jiàn)，雖然在毅然中沒(méi)有明確的指出“雙11”，但在這個(gè)特殊的日子簽署這樣一份意見(jiàn)，可以看出這份意見(jiàn)確實(shí)劍指本次的“雙11”。但外界則普遍持消極的態(tài)度，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了大眾化的需求，所以終究未來(lái)的市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手，還不一定。
