家居行業(yè)將加速整合 全面融入“大家居”時代

　　經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國家居行業(yè)的消費模式，正在發(fā)生革命性的變化。從最初的滿足居住，到現(xiàn)在的享受生活，人們對家居的需求已經(jīng)上升到了多樣、個性的時代，而家居產(chǎn)業(yè)也隨著這種消費需求，開始向著大家居、泛家居的方向發(fā)展。

 

　　所謂“大家居”,簡單地說，就是為大眾提供全套家居生活消費方案。在打造“大家居”服務的過程中，眾多企業(yè)更加注重整體效益，并演變出業(yè)內(nèi)漸成共識的“跨界、聯(lián)盟、產(chǎn)品鏈延伸”以及“一站式采購、服務”的營銷理念。

 

　　重慶晚報記者調查發(fā)現(xiàn)，從2013年的發(fā)展趨勢來看，越來越多的家居用品供應商正在將“大家居”的特點融合，通過各自的產(chǎn)品定位、發(fā)展方向以及市場走勢，向上下游整合資源，選擇和牽手“情投意合”的商業(yè)合作者或本業(yè)的延伸產(chǎn)品。如只做成品家具的引入定制家具，賣木地板的往門業(yè)拓展等等，以形成廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，為消費者提供一整套的“一站式服務”。業(yè)內(nèi)人士預測，2014年，重慶家居行業(yè)將加速整合，以全面融入全國“大家居”的趨勢之中。

 

　　秋冬采暖 卡爾瑪加速大家居潮流

 

　　隨著產(chǎn)品功能化、智能化的加強，不少家居品牌更加注重細節(jié)關懷和個性體現(xiàn)。卡爾瑪碳纖維熱能地板就是其中一例。

 

　　據(jù)稱，這種目前流行的秋冬采暖方式，是通過鋪設地板來實現(xiàn)的。卡爾瑪碳纖維熱能地板主要依靠碳纖維線通電后，將電能轉換為熱能，能量的轉換效率高達98%，而該款地板在實際運用中，還可以實現(xiàn)每個房間的單獨運轉和智能控溫，因此十分節(jié)能。據(jù)介紹，碳纖維熱能地板在同一房間，每小時采暖所需的最高用電量不超過0.5度，能耗僅僅是空調采暖的四分之一，“作為室內(nèi)采暖未來發(fā)展趨勢，這種綠色節(jié)能的方式十分適合重慶市場消費者。”業(yè)內(nèi)人士表示，由于碳纖維是一種不導電的絕緣材料，使用也非常安全。

 

　　對于這款碳纖維熱能地板，卡爾瑪擁有著產(chǎn)品和生產(chǎn)工藝的十多項發(fā)明專利和實用型新專利。然而卡爾瑪并沒有就此止步，他們還將推出包括墻紙、碳纖維發(fā)熱毯等一系列碳纖維熱能產(chǎn)品，讓整個家居采暖變得多樣化、智能化、人性化。

 

　　據(jù)了解，為了讓更多消費者能夠體驗到“大家居”模式帶來的成套家居生活品質，本報“綠色環(huán)保家居公益行”即將在11月底開啟首站活動，為廣大重慶消費者帶來時下炙手可熱的家居秋冬采暖專場活動?；顒蝇F(xiàn)場除了讓您了解最新最節(jié)能家居碳纖維熱能地板采暖，更能夠體驗到包括墻紙、碳纖維發(fā)熱毯等一系列碳纖維熱能產(chǎn)品帶來舒適生活方式，享受創(chuàng)新節(jié)能的環(huán)?？萍籍a(chǎn)品。

 

　　上游營銷 生活家建設大質量體系

 

　　在最近短短2個月的時間里，有近30個批次的地板產(chǎn)品因質量問題，被國家或地方質監(jiān)部門列入“黑名單”，其中包括一些知名的地板品牌。業(yè)內(nèi)資深專家指出，在國內(nèi)建材市場不景氣的大背景下，一些企業(yè)為了降低成本，采用了不合格的原材料或改變工藝流程，是地板產(chǎn)品出現(xiàn)大范圍質量問題的主要原因。對于這一現(xiàn)象，生活家集團CEO劉碩真建議地板企業(yè)算大賬。

 

　　據(jù)介紹，近幾年來，生活家建設了以上游原材料為起點，涵蓋設計、生產(chǎn)、安裝以及售后保養(yǎng)服務在內(nèi)的“大質量體系”。盡管單就成本而言有所增加，但卻換來更多的市場認可：在今年國內(nèi)地板市場整體下滑的情況下，生活家上半年的銷量同比增長24%，“大質量體系”為生活家創(chuàng)造了市場和效益。

 

　　質量不單純是一個生產(chǎn)的概念，而是延伸到更廣闊的領域。從原材料采購到消費者的使用感受，只要是最終能夠影響到消費者體驗的因素，都被涵蓋在其質量控制體系之中。生活家對于質量概念給出了新的定義—質量是企業(yè)提升客戶體驗滿意度的能力和水平。檢驗質量的最終標準是看創(chuàng)造了多少“好評客戶”，也就是能夠向其他人推薦生活家產(chǎn)品的“粉絲”。

 

　　據(jù)了解，恒大、招商集團、萊蒙國際、廣州廣物集團……這些全國知名的房地產(chǎn)企業(yè)都是生活家的戰(zhàn)略合作伙伴。目前，生活家已經(jīng)成為全國最大的工程項目地板供應商之一，在精裝修市場中占有比較高的市場份額。

 

　　戰(zhàn)略制勝 歐派逐步邁向大家居

 

　　隨著國家房地產(chǎn)調控政策的不斷加強，處在房地產(chǎn)行業(yè)下游的建材家居業(yè)也受到了影響。不過，在房產(chǎn)調控政策不斷深化加強的背景下，今年第二季度，歐派櫥柜銷售增長了35%，衣柜銷售增長了50%，僅僅在今年6月份，歐派衣柜便實現(xiàn)72%的爆發(fā)式逆勢增長。

 

　　歐派家居成功演繹了民營企業(yè)突破樣本，與其科學的人才管理和創(chuàng)新的企業(yè)精神分不開。從整體櫥柜到整體家居，歐派始終以顧客的訴求為導向、以市場為準則，提供一個為企業(yè)所有合作者實現(xiàn)共贏互利的平臺，協(xié)調好企業(yè)平臺上所有利益體的取向，這是歐派持續(xù)良性發(fā)展的最根本原因，也是家居行業(yè)開創(chuàng)“大家居”時代的一個典范。對此，歐派家居集團股份有限公司掌門人姚良松說，歐派成功的關鍵在于“選人、機制、掌舵”三方面的努力，也就是歐派的人才戰(zhàn)略、鑄鼎戰(zhàn)略、“潮·流三部曲”戰(zhàn)略等。據(jù)了解，“潮·流”三部曲，即“百煉成金、千舸爭流、萬山橙遍”。其中，“百煉成金”是指歐派基礎競爭力的提升；“千舸爭流”指遍布全國的千家銷售終端；“萬山橙遍”是指品牌的傳播，最終成就歐派的品牌鍛造。

 

　　今年是“鑄鼎計劃”的收官年，對于歐派家居集團來說是極其重要的一年，在行業(yè)市場環(huán)境極其惡劣，原材料和勞動力成本高居不下的情況下，今年第二季度歐派櫥柜和衣柜的銷售仍能實現(xiàn)35%和50%增長，這對歐派在未來幾年的發(fā)展起到了積極促進作用，

 

　　據(jù)了解，歐派2015年要實現(xiàn)“百億集團”的目標。姚良松表示，通過對經(jīng)濟形勢的準確分析，實現(xiàn)連續(xù)三年超過35%的增長是絕對有理由能實現(xiàn)的，三年后歐派家居集團最終會實現(xiàn)“百億集團”目標，長期目標則是實現(xiàn)100億到1000億的增長發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，在房產(chǎn)調控政策不斷深化加強的背景下，歐派仍實現(xiàn)逆勢增長，也為在經(jīng)濟寒冬里迷茫的建材家居企業(yè)提供了一個民營企業(yè)成功突圍的范本，提振了行業(yè)的經(jīng)營信心，促進了“大家居”生態(tài)圈的繁榮共生。

 

　　業(yè)內(nèi)人士表示，未來企業(yè)的競爭，不是一個企業(yè)和另一個企業(yè)的競爭，而是一個生態(tài)圈和另一個生態(tài)圈，以及主要生態(tài)鏈的競爭。消費的發(fā)展與企業(yè)的進步作為主要脈絡推動著家居生態(tài)鏈的發(fā)展與進化，企業(yè)發(fā)展本身就和消費發(fā)展彼此依賴，消費與企業(yè)之間的相互促進與制約又決定了家居生態(tài)圈整個的呈現(xiàn)面貌與發(fā)展態(tài)勢。“大家居”時代已經(jīng)到來，消費和企業(yè)的發(fā)展應更多地通過科技、思維、觀念創(chuàng)新，去突破家居生活空間的外延，去滿足市場個性化、時尚化的需求，去打造和引領現(xiàn)代家居生活方式，讓人們的家居生活更美好！

 

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