馬年新春來(lái)臨前夕，中國(guó)網(wǎng)民創(chuàng)造了一個(gè)與新年有關(guān)的詞匯——“馬上有”，從而掀起了一股造詞熱潮：馬上有錢(qián)，馬上有車(chē)，馬上有房……無(wú)一不代表著網(wǎng)民對(duì)新年的期許。新年伊始，家居行業(yè)“馬上有”什么?為您盤(pán)點(diǎn)馬年家居行業(yè)值得關(guān)注的三大看點(diǎn)。
看點(diǎn)一：家居賣(mài)場(chǎng)搶灘O2O
在家居行業(yè)試水電商的近幾年內(nèi)，家具建材類產(chǎn)品在體驗(yàn)感、物流及安裝方面的軟肋也暴露無(wú)遺。如何借助線下渠道的資源，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)成為了擺在行業(yè)人面前的一個(gè)問(wèn)題。在過(guò)去的一年，O2O是家居行業(yè)內(nèi)一大熱門(mén)詞匯，在新年里，這個(gè)詞或?qū)⒗^續(xù)成為行業(yè)內(nèi)外聚焦的對(duì)象。
2013年4月份，紅星美凱龍集團(tuán)投資創(chuàng)立的電商網(wǎng)站“紅美商城”重裝上線，更名為“星易家”并將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到“O2O”上;
去年雙十一前后，阿里巴巴提出的家裝建材商品試水的“O2O”計(jì)劃引發(fā)了廣泛關(guān)注，盡管該計(jì)劃最終因傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)的集體抵制而落空，卻將家居行業(yè)的“O2O”話題推向了高潮;
與此同時(shí)，居然之家的網(wǎng)上商城——居然在線宣布正式上線，劍指“家居建材流通行業(yè)O2O電子商務(wù)平臺(tái)”。居然之家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將會(huì)居然之家北京所有線下實(shí)體商家都納入居然在線，建立“線上線下一體化”的購(gòu)物模式。
O2O能否如傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)所愿，成為日漸沒(méi)落的實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的一條新出路?今年賣(mài)場(chǎng)將交出一份階段性的答案。而家居賣(mài)場(chǎng)“大咖”們紛紛發(fā)力“O2O”的同時(shí)，恐怕中小型賣(mài)場(chǎng)中蠢蠢欲動(dòng)者也不在少數(shù)了，今年各家居賣(mài)場(chǎng)按捺得住么?本年度會(huì)不會(huì)掀起又一輪的O2O熱潮?拭目以待。
看點(diǎn)二：家居企業(yè)的上市之路
2013年年末傳出了A股IPO將于2014年1月份重啟的消息。幾乎與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)知名陶瓷企業(yè)東鵬陶瓷在香港主板成功上市，成為國(guó)內(nèi)首家登陸港股的陶瓷企業(yè);1月7日凌晨，東易日盛發(fā)布首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市招股意向書(shū)，成為為“家裝界第一股”;友邦集成吊頂也于1月份拿到了證監(jiān)會(huì)的上市批文。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，IPO重啟及東鵬瓷磚等的成功上市，或?qū)閲?guó)內(nèi)的家居企業(yè)帶來(lái)信心，促動(dòng)更多家居企業(yè)啟動(dòng)上市融資的計(jì)劃。
不過(guò)，盡管不少家居企業(yè)熱衷于上市融資，事實(shí)上，家居企業(yè)，尤其是建材類的企業(yè)上市之路普遍比較艱難。
以木門(mén)企業(yè)為例，用行業(yè)內(nèi)的人的話說(shuō)，木門(mén)企業(yè)上市“只有5只手指都數(shù)的過(guò)來(lái)的成功案例”，大多數(shù)的木門(mén)上市公司在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡如人意。陶瓷企業(yè)也是類似的境遇。
1998年在新加坡上市的國(guó)內(nèi)第一家陶瓷上市企業(yè)“亞細(xì)亞”和緊接其后登陸新加坡的佛山“鷹牌”陶瓷，都在業(yè)績(jī)接連虧損的情況下陸續(xù)遭遇新加坡當(dāng)局的摘牌。2012年“斯米克”因外銷(xiāo)受阻宣布大規(guī)模停產(chǎn)而戴上了“ST”風(fēng)險(xiǎn)警示帽子。斯米克是2007年在國(guó)內(nèi)A股上市的唯一一家陶瓷企業(yè)。四維瓷業(yè)、涪陵建陶、福建豪盛、福建雙菱、華光陶瓷等多家曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的陶瓷企業(yè)，在上市之后均難逃走下坡路的宿命。
建材版近年來(lái)指數(shù)一直表現(xiàn)平平，眾多的建材企業(yè)在上市募資之后， 紛紛出現(xiàn)迷失發(fā)展方向的情況。“上市等于下坡”成了籠罩在建材企業(yè)頭上一個(gè)陰影。
此番A股IPO重啟，東鵬陶瓷、友邦集成吊頂、東易日盛等企業(yè)成功上市，有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，或?qū)⒋碳?guó)內(nèi)家居企業(yè)的上市計(jì)劃。據(jù)悉，僅佛山陶企曾經(jīng)明確表示過(guò)有上市意愿的就有歐神諾陶瓷、蒙娜麗莎陶瓷、新中源陶瓷等。今年會(huì)否有更多的家居企業(yè)啟動(dòng)上市計(jì)劃?建材企業(yè)能否擺脫“上市難”的魔咒?這或?qū)⑹墙衲晷袠I(yè)內(nèi)外的一個(gè)聚焦點(diǎn)。
看點(diǎn)三：家居企業(yè)爭(zhēng)鋒影視營(yíng)銷(xiāo)
近一兩年來(lái)，各行各業(yè)爭(zhēng)相涉足微電影營(yíng)銷(xiāo)，家居行業(yè)也不例外。最早試吃微電影螃蟹的，是科寶博洛尼推出的第一部家居行業(yè)微電影《早餐》，隨后，慕思寢具接連拍攝了《床上關(guān)系》和《艷遇》兩部微電影，其中，《床上關(guān)系》更是在陳坤、姚晨、蔡康永、李開(kāi)復(fù)等網(wǎng)絡(luò)名人的助推下，迅速躥紅。期間，又有紅星美凱龍拍攝《時(shí)間門(mén)》、業(yè)之峰拍攝《媽媽的一封信》、依諾維紳拍攝《床上怪譚之失眠城市》、大自然拍攝《我的山》、歐派拍攝《癢婚之十年再愛(ài)你》等，眾多微電影相繼問(wèn)世，微電影營(yíng)銷(xiāo)成為家居企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面的必爭(zhēng)之地。
據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，到2014末年，包含家居行業(yè)在內(nèi)的各行業(yè)微電影營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)發(fā)展成為一盤(pán)市值700億元左右的“大生意”。眾家居企業(yè)爭(zhēng)鋒微電影營(yíng)銷(xiāo)，今年有望見(jiàn)到更多有競(jìng)爭(zhēng)力微電影作品了。
如果說(shuō)當(dāng)前微電影已經(jīng)算不上新鮮事，那么，影視植入或許在今年獲得更多矚目。
2014年賀歲檔馮小剛的喜劇電影《私人訂制》可謂是家居行業(yè)在影視營(yíng)銷(xiāo)方面的一大動(dòng)作。家居品牌索菲亞衣柜、東易日盛裝飾作為電影片頭廣告或劇中場(chǎng)景不斷呈現(xiàn)在觀眾面前，盡管《私人訂制》上映后惡評(píng)頗多，但定制衣柜品牌索菲亞、家裝品牌東易日盛關(guān)于“私人訂制” 的一系列營(yíng)銷(xiāo)卻是引來(lái)了業(yè)界關(guān)注和肯定。
在此之前，細(xì)心的觀眾可能已經(jīng)注意到一度熱播的電視劇《咱們結(jié)婚吧》當(dāng)中顧家家居的沙發(fā)軟性植入的信息。影視廣告植入對(duì)于其他行業(yè)，如快消品行業(yè)來(lái)說(shuō)早已是家常便飯了，對(duì)家居行業(yè)則還算是一個(gè)相對(duì)新穎的方式?！端饺擞喼啤分螅衲暧耙曋踩氚l(fā)展為家居企業(yè)的又一營(yíng)銷(xiāo)陣地也未可知。
