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      青島國(guó)際家具展四大差異化定位驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展

         日期:2014-04-17     來(lái)源:中國(guó)家具網(wǎng)    作者:肖長(zhǎng)春    評(píng)論:0    
      核心提示:作為又一個(gè)十年的發(fā)展元年,第11屆青島國(guó)際家具展以無(wú)處不在的創(chuàng)新升級(jí),向全行業(yè)展示出了自身的優(yōu)勢(shì)與特色,有人會(huì)問(wèn),青島展的定位是什么?那下面就讓我們一起來(lái)梳理一下青島展的差異化定位。
             4月18-21日,第11屆青島國(guó)際家具展再度盛大呈現(xiàn)。11年來(lái),在全體行業(yè)同仁的支持下,青島展快速成長(zhǎng)成為行業(yè)公認(rèn)的“北方第一展”,同時(shí),也因走出了一條差異化、特色化的發(fā)展道路而備受關(guān)注。作為又一個(gè)十年的發(fā)展元年,第11屆青島國(guó)際家具展以無(wú)處不在的創(chuàng)新升級(jí),向全行業(yè)展示出了自身的優(yōu)勢(shì)與特色,有人會(huì)問(wèn),青島展的定位是什么?那下面就讓我們一起來(lái)梳理一下青島展的差異化定位。

      定位并是一句口號(hào)這么簡(jiǎn)單,而是需要系統(tǒng)全面的,所以青島展從四個(gè)方面進(jìn)行了精準(zhǔn)定位:

      首先,青島展的題材定位——全產(chǎn)業(yè)鏈。青島展的全產(chǎn)業(yè)鏈展示包含了家具、木工機(jī)械、原輔材料和配件、以及不斷豐富的家居飾品和原創(chuàng)設(shè)計(jì)等內(nèi)容,從每年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看,各門(mén)類(lèi)齊頭并進(jìn),都呈現(xiàn)出了持續(xù)、健康的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全產(chǎn)業(yè)鏈同臺(tái)展示是青島展自創(chuàng)立之初就已確定的戰(zhàn)略定位,在十多年的發(fā)展中,其優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯,尤其在家具產(chǎn)業(yè)深度變革的當(dāng)下,打通產(chǎn)業(yè)鏈,聯(lián)動(dòng)上下游,無(wú)論對(duì)于單個(gè)家具企業(yè)還是對(duì)于一個(gè)展會(huì)平臺(tái)來(lái)說(shuō),都是必須要選擇的道路,因此,青島展11年來(lái)都在堅(jiān)持并將繼續(xù)堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈的題材定位,進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)資源的整合,同時(shí)同地,同臺(tái)展示,讓整個(gè)鏈條充分轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái),相互帶動(dòng),為產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)持續(xù)的原動(dòng)力。

      其次,青島展的目標(biāo)定位——打造全國(guó)最大的實(shí)木家具展示平臺(tái)和木工機(jī)械展示平臺(tái)。青島展在堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈展示的同時(shí),也形成了兩大最具特色的產(chǎn)品門(mén)類(lèi),分別是實(shí)木家具和木工機(jī)械,這源自于山東這一地域所特有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)展會(huì)的成功崛起必然要依托于本地雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),而雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也必然會(huì)成為展會(huì)上的精髓,“實(shí)木家具看山東,木工機(jī)械數(shù)青島”,這是行業(yè)的共識(shí),因此特定地域所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),成就了青島展差異化的特色優(yōu)勢(shì),也成為其核心優(yōu)勢(shì),青島展具備了打造全國(guó)最大的實(shí)木家具展示平臺(tái)和最大的木工機(jī)械展示平臺(tái)的基礎(chǔ),而且目前這兩大題材已經(jīng)頗具影響力,實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)已不太遙遠(yuǎn),青島展主辦方及全體參展商對(duì)此充滿(mǎn)了信心。而軟體板塊也將會(huì)向著更加高端、更加精致的方向不斷升級(jí),從本屆展會(huì)的參展品牌來(lái)看,已經(jīng)印證了這一點(diǎn)。

      再次,青島展的市場(chǎng)定位——北方二三四級(jí)市場(chǎng)。這主要是指展會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商資源的挖掘和儲(chǔ)備,也可以說(shuō)是展會(huì)與參展商共同的市場(chǎng)定位。作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)貿(mào)易型展覽會(huì),青島展的首要任務(wù)就是保證參展商參展效果的最大化,為此,青島展與整個(gè)北方地區(qū)大大小小近千家商城建立緊密合作關(guān)系,同時(shí)市場(chǎng)宣傳人員都會(huì)深入市場(chǎng)一線進(jìn)行經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)。目前,青島展已經(jīng)建立起了近10萬(wàn)條的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)為企業(yè)參展保駕護(hù)航,數(shù)據(jù)覆蓋了山東、河北、河南、江蘇、京津、東三省、內(nèi)蒙、安徽、山西等整個(gè)北方地區(qū)的十多個(gè)省市,并且滲透到了縣域甚至鎮(zhèn)域市場(chǎng),為“一線品牌渠道下沉和南方品牌戰(zhàn)略北移”也搭建了支撐平臺(tái)。

      最后,青島展的功能定位——助推新勢(shì)力企業(yè)快速崛起。說(shuō)到一個(gè)展會(huì)的功能作用,引領(lǐng)發(fā)展趨勢(shì)、助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展是每一個(gè)展會(huì)共性的作用,只是引領(lǐng)和助推的程度不同而已,而青島展的與眾不同之處就在于,助推新勢(shì)力企業(yè)的快速崛起。那么,何為新勢(shì)力企業(yè)?新勢(shì)力不在于新,而在于勢(shì),他們已經(jīng)卓有成就,但仍然潛力無(wú)窮,所以這也不完全等同于是中小企業(yè),還有一木、吉斯、鳳陽(yáng)等這些大企業(yè)。那么,如何助推?首先就是進(jìn)一步發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì),再就是助推設(shè)計(jì)的升級(jí)和模式的創(chuàng)新,比如本屆展會(huì)同期舉辦的設(shè)計(jì)論壇以及家居設(shè)計(jì)創(chuàng)想之夜晚宴活動(dòng),就是為家具企業(yè)的品牌形象升級(jí)探尋出路,助推企業(yè)的快速崛起。

      以上就是青島展在11年的發(fā)展歷程中所堅(jiān)持的四大差異化定位,進(jìn)而形成的四大特色。未來(lái)的發(fā)展,青島展將繼續(xù)堅(jiān)持自身差異化定位,務(wù)實(shí)而又創(chuàng)新,為企業(yè)和行業(yè)發(fā)展搭建更具價(jià)值的平臺(tái)!

      展會(huì)發(fā)展歷程:
          2004年,在山東省家具協(xié)會(huì)的大力推動(dòng)下,北方地區(qū)第一個(gè)專(zhuān)業(yè)性家具展,青島國(guó)際家具展的前身——中國(guó)國(guó)際家具及木工機(jī)械(北方)展覽會(huì)在濟(jì)南順勢(shì)而生!
          2005
      年,山東省家具協(xié)會(huì)與深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)首度攜手,將國(guó)際化辦展理念引入山東,開(kāi)啟了山東省高端家具展覽會(huì)的新紀(jì)元!
          2006
      年,山東、深圳、河北、河南、天津五大協(xié)會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,各地資源優(yōu)勢(shì)整合,市場(chǎng)覆蓋持續(xù)擴(kuò)大,展會(huì)正式升級(jí)為北方展!
          2007
      年,“首屆中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)零售模式創(chuàng)新論壇”與第四屆展會(huì)同期舉辦,會(huì)議與展覽相輔相成,展會(huì)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和理念創(chuàng)新的同步提升!
          2008
      年,第五屆展會(huì)參展商達(dá)300家,專(zhuān)業(yè)觀眾首次突破5萬(wàn)人次,龐大的展會(huì)規(guī)模、火爆的現(xiàn)場(chǎng)人氣和卓有成效的成交額,確立了“江北第一展”的行業(yè)地位!
          2009
      年,展會(huì)移師青島,成功踐行集專(zhuān)業(yè)展覽、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、文化沙龍、貿(mào)易投資四位一體的立體化展會(huì)新模式,邁出了向著品牌化、國(guó)際化發(fā)展的鏗鏘步伐!
          2010
      年,展會(huì)再次在青島上演,8萬(wàn)平米展示規(guī)模,7萬(wàn)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家,19億現(xiàn)場(chǎng)成交金額,展會(huì)實(shí)現(xiàn)了二次跨越。
          2011
      年,青島展充分借力青島知名度和城市內(nèi)涵,從市場(chǎng)、宣傳、形象和服務(wù)四大方面全面升級(jí),四輪驅(qū)動(dòng),全速出擊,最終成就了青島展這個(gè)巨型航母的成功起航!
          2012
      年,“實(shí)木家具看山東”的呼聲撼動(dòng)中國(guó),青島展成為中國(guó)實(shí)木家具發(fā)展里程的新坐標(biāo)!這一年,全國(guó)木工機(jī)械采購(gòu)大會(huì)升級(jí)呈現(xiàn),設(shè)計(jì)ZONE再度上演,家居飾品填補(bǔ)空白,從此,青島展正式踏上了全產(chǎn)業(yè)鏈展會(huì)發(fā)展新征程!
          2013
      年,青島展喜迎十周年大慶,由西班牙設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜的國(guó)際設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)展會(huì)進(jìn)行了全新形象升級(jí),全力打造“藍(lán)色暢想”主題PARTY,成為一場(chǎng)奢華體驗(yàn)!
          2014
      年,世界級(jí)、高規(guī)格設(shè)計(jì)論壇——設(shè)計(jì)與家居應(yīng)用論壇同期舉辦,山東影響力實(shí)木企業(yè)王者歸來(lái),軟體品牌全面升級(jí),木工機(jī)械再次擴(kuò)容,青島展駛上新十年的快車(chē)道!

       

      展會(huì)日程表:

      日期
      時(shí)間
      內(nèi)容
      地點(diǎn)
      4月17日
      下午
      中國(guó)家具協(xié)會(huì)實(shí)木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)工作會(huì)議
      索菲亞(青島)國(guó)際大酒店
      4月18日
      9:15-10:15
      重要嘉賓及VIP采購(gòu)商巡場(chǎng)
      展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
      10:30-11:00
      2014年度消費(fèi)者最喜愛(ài)的家具品牌評(píng)選啟動(dòng)儀式
      會(huì)展中心6號(hào)館
      13:30-17:00
      設(shè)計(jì)與家居應(yīng)用論壇
      主題:木之美·從家具到家居·設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值
      嘉賓:
      1、美國(guó)闊葉木在設(shè)計(jì)上的應(yīng)用
         演講嘉賓:美國(guó)闊葉木外銷(xiāo)委員會(huì)行政總監(jiān)麥克·斯諾
      2、生活型適與家居文化
         演講嘉賓:香港十大設(shè)計(jì)師、德堅(jiān)設(shè)計(jì)創(chuàng)辦人 陳德堅(jiān)
      3、木的英姿

         演講嘉賓:香港十大設(shè)計(jì)師、PAL設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人 梁景華

      4、傳承文人氣脈,創(chuàng)造“善意”空間
         演講嘉賓:U+設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)/藝術(shù)總監(jiān) 沈?qū)毢?/div>
      5、設(shè)計(jì)創(chuàng)新商業(yè)模式
         演講嘉賓:尚林家居有限公司董事長(zhǎng) 任強(qiáng)
      會(huì)展中心5301會(huì)議室
      14:30-16:30
      贛南家具品牌(青島)推介會(huì)
      會(huì)展中心5501會(huì)議室
      18:30-20:30
      關(guān)于未來(lái)——家居設(shè)計(jì)創(chuàng)想之夜
      青島海景花園大酒店凱旋大廳
      4月19日
      10:00-12:00
      家具企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)題講座
      演講嘉賓:互訊家居信息化研究開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng) 成磊
      會(huì)展中心5306會(huì)議室
      10:30-11:00
      金堂獎(jiǎng)全國(guó)巡回推廣青島站啟動(dòng)儀式
      暨中國(guó)建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)師網(wǎng)青島站啟動(dòng)儀式
      會(huì)展中心6號(hào)館
      13:30—16:30
      經(jīng)銷(xiāo)商大講堂——巔峰商道 管理制勝
      演講嘉賓:北京國(guó)富縱橫國(guó)際·AST商學(xué)院高級(jí)導(dǎo)師 戴宏偉
      會(huì)展中心5306會(huì)議室
      14:00-16:00
      信息化構(gòu)筑家具業(yè)數(shù)字神經(jīng)——家具業(yè)管理難點(diǎn)分析及解決之道

      演講嘉賓:鼎捷軟件家具業(yè)資深顧問(wèn)   李成

      會(huì)展中心6號(hào)館
      4月20日
      10:00—11:00
      第11屆青島國(guó)際家具及木工機(jī)械展覽會(huì)最佳產(chǎn)品、最佳展位、設(shè)計(jì)師最喜愛(ài)的家具產(chǎn)品頒獎(jiǎng)典禮
      會(huì)展中心6號(hào)館
      4月18-19日
      9:00-17:00
      第11屆青島國(guó)際家具展最佳展位、最佳產(chǎn)品、設(shè)計(jì)師最喜愛(ài)的家具產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)
      展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
      4月18-21日
      9:00-17:00
      意大利高端奢侈品品牌SHOW
      會(huì)展中心1號(hào)館
      4月18-21日
      9:00-17:00
      “寶恩杯”第六屆新魯班全國(guó)家具設(shè)計(jì)大賽入圍作品展示
      會(huì)展中心4號(hào)館
      4月18-21日
      9:00-17:00
      山東影響力·品牌實(shí)木家具品鑒會(huì)
      會(huì)展中心 6號(hào)館
      4月18-21日
      9:00-17:00
      2014全國(guó)木工機(jī)械采購(gòu)大會(huì)
      會(huì)展中心 3號(hào)館
       
       
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