2014年4月22日，曲美家具發(fā)布首次公開(kāi)發(fā)行股票招股書，招股書顯示，曲美家具近三年?duì)I收增長(zhǎng)緩慢，增速較行業(yè)水平有不小差距。在營(yíng)收緩步慢行的同時(shí)，其銷售費(fèi)用中的職工薪酬卻大幅增長(zhǎng)。而被寄予厚望的電商品牌“曲妙”在正式進(jìn)駐電商平臺(tái)不到1年的時(shí)間也將關(guān)閉，曲美O2O之路步履蹣跚。
曲美家具營(yíng)收增長(zhǎng)緩慢 職工薪酬大幅上漲
上個(gè)世紀(jì)90年代，曲美家具成立，并成為國(guó)內(nèi)首家生產(chǎn)彎曲木家具及配套家具的企業(yè)。在2010年的新廠奠基儀式上，董事長(zhǎng)趙瑞海發(fā)言稱：“到2015年，我們的銷售目標(biāo)是100億元！”
曲美家具營(yíng)收與同行業(yè)上市公司的比較
但近三年來(lái)曲美的發(fā)展卻堪稱慘淡，2011年、2012年和2013年，曲美的營(yíng)收分別為9.08億，9.23億和10.17億。這樣的增速不僅距其董事長(zhǎng)的百億夢(mèng)相去甚遠(yuǎn)，跟行業(yè)平均水平也有不小的差距。招股書顯示，2011年、2012年和2013年，家具行業(yè)上市公司營(yíng)收算數(shù)平均增長(zhǎng)率分別為25.24%、10.42%和16.00%。而這三年，曲美家具營(yíng)收增長(zhǎng)率僅為9.98%、1.71%和10.14%，可謂緩步慢行。
曲美家具的銷售費(fèi)用率與同行業(yè)上市公司的比較
雖然營(yíng)收數(shù)據(jù)增速低于行業(yè)水平，但曲美的銷售費(fèi)用率卻連續(xù)三年高于行業(yè)平均水平，尤其是銷售費(fèi)用中的職工薪酬，連續(xù)大幅上漲。近三年曲美家具銷售費(fèi)用中的職工薪酬分別為3824.91萬(wàn)元、4385.28萬(wàn)元和4965.66萬(wàn)元，增速達(dá)到14.65%和13.23%。
曲美電商品牌曲妙將關(guān)閉 O2O戰(zhàn)略受挫
曲美家具算是家具行業(yè)中對(duì)電商模式探索比較早的先行者，曲美自09年就開(kāi)始推行“水泥+鼠標(biāo)”的銷售模式，并自建曲美在線商城，筆八家居商城，分別進(jìn)駐各大電商平臺(tái)。雖然曲美的電商意識(shí)醒得早，但走的卻慢。
據(jù)鳳凰網(wǎng)報(bào)道，曲美家具董事長(zhǎng)趙瑞海表示，曲美近期將關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)品牌“曲妙”，由另一品牌“領(lǐng)悟”代替。他認(rèn)為曲妙太單薄，表達(dá)不了曲美的生活方式。曲妙是曲美的自有網(wǎng)絡(luò)品牌，于去年8月份正式進(jìn)駐電商平臺(tái)運(yùn)行，但運(yùn)營(yíng)效果不佳。在后來(lái)的雙十一促銷家具企業(yè)排名中，曲美從前年的第八跌出了前十。
互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是信息透明，因此價(jià)格較其他因素對(duì)消費(fèi)者的影響更大，這從每年的雙十一狂歡就能體現(xiàn)出來(lái)。而曲美家具的定位是中高端，如何理順自身定位與電子商務(wù)特色的矛盾恐怕是其未來(lái)實(shí)施O2O戰(zhàn)略的關(guān)鍵。
