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      未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 歐美家具成京城賣場(chǎng)新寵兒

         日期:2014-06-23     來源:北京晨報(bào)    評(píng)論:0    
      核心提示:歐美家具憑借其奢華優(yōu)雅、高端大氣和對(duì)藝術(shù)、細(xì)節(jié)的精致刻畫,一向?yàn)楸姸嘧非蟾咂焚|(zhì)生活的成功人士所青睞。
             歐美家具憑借其奢華優(yōu)雅、高端大氣和對(duì)藝術(shù)、細(xì)節(jié)的精致刻畫,一向?yàn)楸姸嘧非蟾咂焚|(zhì)生活的成功人士所青睞。為了充分滿足廣大消費(fèi)者的需求,近些年來歐美家具漸成賣場(chǎng)新寵,各大賣場(chǎng)紛紛開設(shè)專門的歐美家具館,這些賣場(chǎng)的做法不但標(biāo)志著新一輪業(yè)務(wù)升級(jí)全面展開,同時(shí)也表明歐美家具很可能會(huì)成為下一輪流行的核心產(chǎn)品。本周末,定位經(jīng)營(yíng)歐美家具的城外誠(chéng)國(guó)際館將開門迎客,玉泉營(yíng)東方家園也將舉辦“歐美家具文化節(jié)”。

       

       

       

      京城家具賣場(chǎng)勁吹“歐美風(fēng)”

       

      賣場(chǎng)紛紛擴(kuò)容歐美家具陣營(yíng)

       

      歐美風(fēng)格家具以其優(yōu)雅華貴的造型、珍貴的天然木材以及深厚的歷史文化底蘊(yùn),一直受到消費(fèi)者的心儀和青睞。也正因如此,歐美風(fēng)格家具在家居市場(chǎng)中一直占據(jù)重要地位。其實(shí)歐美家具展廳在很早以前就在賣場(chǎng)中占據(jù)了一席之地,而近幾年,京城的各大家居賣場(chǎng)紛紛開始擴(kuò)大歐美家具在賣場(chǎng)所占的比重,甚至開起單獨(dú)的場(chǎng)館。

       

      去年8月,居然之家宣布正式啟動(dòng)“歐美家年華”規(guī)劃,并制定三大扶持政策,在全國(guó)27個(gè)黃金門店的重點(diǎn)區(qū)域開設(shè)歐美古典家具的經(jīng)營(yíng)。而首個(gè)居然之家歐美家年華項(xiàng)目于去年11月9日在居然之家麗澤店正式亮相。而去年12月初,城外誠(chéng)宣布與華日集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,將聯(lián)手打造一個(gè)占地面積達(dá)5萬平方米,總投資超2億元的歐美家居館,希望囊括所有的一線歐美家具品牌,經(jīng)過半年的招商和裝修,國(guó)際館將于本月開門營(yíng)業(yè)。而沒有專門開設(shè)歐美家具館的賣場(chǎng),也擴(kuò)大了歐美家具展廳面積。如在東方家園家居廣場(chǎng)內(nèi),歐美家具所占比例已達(dá)到了百分之二十多。“歐美家具銷售比例能占到總銷售的30%左右。” 東方家園運(yùn)營(yíng)總監(jiān)肖偉說道。

       

      歐美家具受寵原因

       

      歐美家具如此受寵,其實(shí)并非偶然。就需求而言,隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高,歐美家具成為中高端家具消費(fèi)的主力之一,必然引起商家的高度重視,使得歐美家具闊步發(fā)展。就家具企業(yè)而言,單一的產(chǎn)品并不能滿足企業(yè)自身的發(fā)展,拿出一部分精力投入到歐美家具中,對(duì)于自身品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展也大有幫助。而就賣場(chǎng)而言,與板式家具相比,歐美家具利潤(rùn)率相對(duì)較高,消費(fèi)群體也較穩(wěn)定,是賣場(chǎng)“有實(shí)力的相對(duì)穩(wěn)定的大戶”。

       

      居然之家集團(tuán)副總裁兼麗澤店總經(jīng)理任成表示,從市場(chǎng)方面看,這類家具因?yàn)榱己玫氖孢m度、美觀度,正在擁有越來越大的中高端消費(fèi)份額。麗澤店因?yàn)轶w量大,正好可以提供這樣一個(gè)平臺(tái),也迎合了部分廠商的需求。

       

      標(biāo)致家具營(yíng)銷副總朱光宇在接受采訪時(shí)表示,高端客戶喜歡選擇歐美家具也與中國(guó)地產(chǎn)商有關(guān):“仔細(xì)觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn),中國(guó)的高端住宅,如別墅,基本都是歐美建筑風(fēng)格,所以為了與房屋風(fēng)格相匹配,也就導(dǎo)致大部分高端消費(fèi)者選擇歐美家具。”

       

      中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為,中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期,中小型家具企業(yè)和品牌正面臨洗牌整合的困境,而歐美高端家具逐漸受到消費(fèi)端青睞和熱捧,賣方市場(chǎng)形勢(shì)一致看好。

       

      歐美家具并不等于進(jìn)口家具

       

      記者在賣場(chǎng)中隨機(jī)詢問了幾位消費(fèi)者,有一些人認(rèn)為歐美家具就是“歐美來的家具”。對(duì)于歐美家具的定義,很多消費(fèi)者可謂是一知半解。其實(shí),“歐美家具”并非僅指來自歐洲和美國(guó)的進(jìn)口家具,也泛指歐美風(fēng)格的家具,其產(chǎn)地可能在國(guó)內(nèi)國(guó)外等任何地方,如歐美風(fēng)格純國(guó)產(chǎn)品牌、歐美風(fēng)格純進(jìn)口品牌、歐美風(fēng)格出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌等。

       

      而歐美家具的價(jià)格,也是有高有低。吉星億德家居廣場(chǎng)總經(jīng)理殷玉新表示,歐美家具的價(jià)格會(huì)因?yàn)樵牧?、手工雕刻、甚至人工成本等進(jìn)行變化。“并不是說歐美家具就是又貴又好的,關(guān)鍵還是要看品牌和材質(zhì)。就像不能說板式家具不好一樣。”東方家園肖總也在接受采訪時(shí)告訴記者,目前價(jià)格親民的歐美家具也是有不少的:“如鄉(xiāng)村故事,就推出了很多針對(duì)小戶型、價(jià)格實(shí)惠的歐美家具,讓歐美家具并不只屬于高消費(fèi)群體。”

       

      未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

       

      自京城幾大賣場(chǎng)紛紛發(fā)力歐美家具品牌后,不少小型家居市場(chǎng)也“跟風(fēng)”經(jīng)營(yíng)此類家具。對(duì)于歐美家具未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是否會(huì)很激烈,居然之家王寧寧表示,賣場(chǎng)加大對(duì)歐美家具面積的投入,主要還是根據(jù)自身發(fā)展而定的。“無論是板式還是實(shí)木,現(xiàn)代還是歐美,有市場(chǎng)就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。我認(rèn)為有競(jìng)爭(zhēng)是好事,能夠促進(jìn)和刺激發(fā)展,如果只有一家賣場(chǎng)做,反而不是什么好兆頭。”

       
       
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