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      面對(duì)家居市場(chǎng) 消費(fèi)者需擺正消費(fèi)觀加強(qiáng)判斷力

         日期:2014-06-26     來源:北京青年報(bào)    評(píng)論:0    
      核心提示:花錢,就一定能獲得等值的享受嗎?在家居消費(fèi)領(lǐng)域,真的不盡然。家居產(chǎn)品中,很多品類屬于耐用消費(fèi)品,不同于換來換去的手機(jī),扔來扔去的衣服,一旦出手,從體量到其承載的功能,都不容小覷。
        花錢,就一定能獲得等值的享受嗎?在家居消費(fèi)領(lǐng)域,真的不盡然。家居產(chǎn)品中,很多品類屬于耐用消費(fèi)品,不同于換來換去的手機(jī),扔來扔去的衣服,一旦出手,從體量到其承載的功能,都不容小覷。比如家具,每日出現(xiàn)在眼前,經(jīng)常與你發(fā)生交流,一旦不夠經(jīng)典不夠好用,或者是與環(huán)境搭配蹩腳,那真是一件糟心的事情。

      尤其在購買進(jìn)口家居產(chǎn)品這件事上,迷糊的、草率的、后悔的采購經(jīng)歷數(shù)不勝數(shù)。一些消費(fèi)者一方面對(duì)品牌的文化背景缺乏了解,另一方面對(duì)自己的生活方式?jīng)]有把握。最關(guān)鍵的是,很多自認(rèn)為眼光很高的人,根本沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)判斷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量和其真正的含金量到底有多少。于是乎,總有那么些時(shí)候,大大方方地被忽悠,當(dāng)起了有錢無腦的“提款機(jī)”。

      眼下,看似平靜的市場(chǎng)中正在醞釀著風(fēng)浪潮涌,2014年出現(xiàn)在米蘭等各大國際展會(huì)上的原版產(chǎn)品,以及參考這些趨勢(shì)衍生出的新品,都將陸續(xù)填充到家居市場(chǎng)中來,新一輪所謂“潮流攻勢(shì)”即將來襲。打算為家消費(fèi)一把的你,該如何應(yīng)對(duì)?本期,幾位業(yè)內(nèi)人士站出來,提出了中肯的建議。

      懂一點(diǎn)設(shè)計(jì)

      家居消費(fèi)別當(dāng)有錢無腦的“提款機(jī)”

      你是有錢無腦的“提款機(jī)”嗎?在家居消費(fèi)這件事情上,你的消費(fèi)觀和判斷力怎么樣?有沒有后悔過把錢花錯(cuò)了地方?有沒有一出手買回了讓全家人糟心并且價(jià)格昂貴的家具?之所以在這個(gè)時(shí)候說起這個(gè)話題,是因?yàn)椋?014年米蘭展后,各大品牌的最新款家居產(chǎn)品正在陸續(xù)進(jìn)入中國市場(chǎng),很快,新一輪的推廣、滲透以及忽悠行動(dòng)也將開始。

      此時(shí),幾位設(shè)計(jì)師及家居業(yè)內(nèi)人士希望借《廣廈時(shí)代》一吐為快,提醒人們,多看多體會(huì),提升自己的居家審美修養(yǎng)——不必傻傻追大牌,只買對(duì)的。

      做一個(gè)懂經(jīng)典懂設(shè)計(jì)的居家達(dá)人

      ——法之家設(shè)計(jì)總監(jiān)、意大利卡西納中國負(fù)責(zé)人李萬歷

      的確還有很多消費(fèi)者對(duì)家居文化一知半解,這導(dǎo)致了市場(chǎng)中的家居產(chǎn)品常常存在真實(shí)價(jià)值與價(jià)格混亂與倒置的現(xiàn)象,而盲目購買情況也非常普遍。

      在中糧廣場(chǎng)舉辦的家居潮流趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)中,法之家設(shè)計(jì)總監(jiān)、意大利卡西納家具中國代理李萬歷表示,越來越多的國外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng),這是好事兒,但國內(nèi)消費(fèi)者真的應(yīng)該補(bǔ)補(bǔ)課,爭取做讀得懂經(jīng)典、看得懂設(shè)計(jì)的居家達(dá)人。

      “功能和舒適度早已經(jīng)不是我們談?wù)摰脑掝}了。”李萬歷在接受采訪時(shí)對(duì)《廣廈時(shí)代》表示,“連功能與舒適度都不能提供的家居產(chǎn)品早晚會(huì)死在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里。”過去人們買家具注重基本需求,質(zhì)量、環(huán)保、功能,未來將不會(huì)僅限于此,人們將會(huì)在開闊眼界的基礎(chǔ)上,更加注重家具的文化內(nèi)涵以及設(shè)計(jì)背后的故事。李萬歷認(rèn)為,消費(fèi)者會(huì)慢慢學(xué)會(huì)欣賞:“大到衣柜和床,小到沙發(fā)茶幾,一件家具能否吸引你,氣質(zhì)和內(nèi)涵占了70%以上。”也就是說,家具如人,當(dāng)你經(jīng)驗(yàn)豐富了,看得多了, 眼睛就會(huì)準(zhǔn)一些。

      別讓設(shè)計(jì)師牽著鼻子走

      ——藍(lán)色早晨家居總經(jīng)理劉萬友

      不可否認(rèn),在給家裝修和采買家具這件事情上,有些消費(fèi)者真的很懶,懶得到市場(chǎng)上開闊眼界,懶得付出一些時(shí)間研究家具的文化和內(nèi)涵。在給自己家裝修買家具這件事上,消費(fèi)者參與度并不高,認(rèn)為花錢請(qǐng)了設(shè)計(jì)師,就等于買了保險(xiǎn)。實(shí)際上,如果聽不到主人的心聲,設(shè)計(jì)師只能做出共性的設(shè)計(jì),難以實(shí)現(xiàn)個(gè)性。

      藍(lán)色早晨家居總經(jīng)理劉萬友向《廣廈時(shí)代》表示,如今,設(shè)計(jì)師幾乎成了消費(fèi)者的代言人,從設(shè)計(jì)、逛店到下單,一條龍服務(wù),這種情況下,消費(fèi)者的確省時(shí)省力。殊不知,消費(fèi)者很可能花錢購買的是設(shè)計(jì)師的喜好,而自己的心之所屬卻不知為何。

      應(yīng)該如何規(guī)劃和布置自己的家?劉萬友給出了一些建議,選家具,尤其是選價(jià)格不菲的進(jìn)口家具,主人最好自己參與進(jìn)來,不僅僅是簡單地“跟著看看”,而是應(yīng)該在了解品牌北京、抱著自己的功能需求和審美取向進(jìn)行挑選和比較。信任并不等于放任,千萬別被設(shè)計(jì)師牽著鼻子走。劉萬友還表示,不能忽略家中的實(shí)際面積、風(fēng)格和功能需求,缺乏條理的選購,會(huì)堆砌出一個(gè)亞健康的家。

      【忠告】

      “家居潮流”看懂就好不必追

      當(dāng)人們?yōu)樽约旱募抑\劃布局的時(shí)候,常常會(huì)問:什么風(fēng)格現(xiàn)在比較流行?什么家具更有新意?對(duì)于設(shè)計(jì)專業(yè)之外的消費(fèi)者,追一追流行似乎無可厚非。因此,各種以潮流趨勢(shì)為理由的互動(dòng)活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。

      然而,在近期中糧廣場(chǎng)舉辦的米蘭印象2014家居潮流趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)中,《廣廈時(shí)代》聽到了不一樣的聲音。多位資深設(shè)計(jì)師表示,潮流是一晃而過的東西,了解是必要的,但一味追逐潮流是徒勞的。學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)適合自己的產(chǎn)品,把它們當(dāng)做“道具”,完成屬于自己及家人的個(gè)性化裝修裝飾,而不應(yīng)該堆砌所謂時(shí)髦或者豪華的產(chǎn)品,讓自己成為“俘虜”。其中,百思頂峰空間設(shè)計(jì)工作室主任設(shè)計(jì)師張海峰表示,目前國內(nèi)很多人追求奢侈、豪華的風(fēng)格,歐洲人更加注重歷史感、文化以及體驗(yàn)感,真正做到從生活中提煉設(shè)計(jì),才能塑造出有生命力的空間。本版文/王思菲莊璟

      做一做功課

      家居消費(fèi)別當(dāng)有錢無腦的“提款機(jī)”

      看穿大牌旗下的“非專業(yè)”產(chǎn)品

      ——瑞福睡Swissflex床具北京負(fù)責(zé)人葉大勇

      如果讓設(shè)計(jì)師去給你家貼瓷磚,恐怕多數(shù)業(yè)主會(huì)搖搖腦袋提問:“不是一回事吧,能貼好嗎?”這只是一個(gè)通俗易懂的例子,希望借此告訴消費(fèi)者,術(shù)業(yè)有專攻。如今,許多消費(fèi)者在選擇“床”這個(gè)與我們密切相關(guān)的家具產(chǎn)品時(shí),有點(diǎn)懈怠,為了圖省事,經(jīng)常跟著家具一起下單。尤其選擇購買進(jìn)口家居品牌的業(yè)主,有時(shí)為了風(fēng)格統(tǒng)一,半推半就的連軟體家具一起買下來。

      對(duì)此,瑞福睡Swissflex北京負(fù)責(zé)人葉大勇給《廣廈時(shí)代》提供一條信息,部分知名家具大牌,更擅長硬木家具的設(shè)計(jì)和生產(chǎn),而其床墊和沙發(fā)等軟體產(chǎn)品通常會(huì)交給代工廠來完成。這些散布在中國、土耳其和東南亞的軟體家具代工廠,雖然經(jīng)驗(yàn)豐富,生產(chǎn)質(zhì)量也不差,但由于缺少設(shè)計(jì)研發(fā)能力和特殊功能軟體產(chǎn)品的制造力,僅限于提供給消費(fèi)者基礎(chǔ)的睡眠保障。如果你想獲得更專業(yè)的睡眠服務(wù),仍舊要尋找專業(yè)的軟體家具品牌幫忙。

      買家具學(xué)會(huì)“去繁從簡”

      ——斯堪維亞丹麥兒童家具總經(jīng)理周大勇

      “為了給剛上初三的兒子選一套適合的進(jìn)口兒童家具,大人忙活了一個(gè)多月。結(jié)果錢沒少花,卻讓一家三口都不滿意。”消費(fèi)者程女士講述自己購買兒童家具的失敗經(jīng)驗(yàn),然而直到現(xiàn)在,她也沒明白,為何千挑萬選出來的家具最終還是落得被打入“冷宮”的下場(chǎng)。

      代理芙萊莎和LIFETIME等多個(gè)進(jìn)口兒童家具品牌的斯堪維亞公司總經(jīng)理周大勇借《廣廈時(shí)代》為程女士答疑,正因?yàn)榧议L存在一些錯(cuò)誤的購買觀念,所以才沒把力氣和錢使對(duì)地方。“考慮的太多”通常是家長在為孩子選家具時(shí)的最大敵人,而在這一習(xí)慣的摧殘下,往往委屈了有真材實(shí)料的產(chǎn)品,讓一些花哨卻不實(shí)用的兒童家具鉆了空子。其實(shí),進(jìn)口兒童家具很簡單,沒有太多的條條框框,一個(gè)輪廓擺在家里,可以根據(jù)孩子的年齡、性別和喜好,進(jìn)行調(diào)整。既然沒有強(qiáng)制性的條框, 使用上隨心所欲,自然更容易滿足一家人的口味。所以,“去繁從簡”是當(dāng)下兒童家具購買的新捷徑。

      問一問自己

      家居消費(fèi)別當(dāng)有錢無腦的“提款機(jī)”

      拋棄浮華的、崇洋的消費(fèi)心理

      ——造夢(mèng)者床具大中華區(qū)品牌總裁高辰宇

      “市場(chǎng)依然是魚龍混雜、信任缺失,消費(fèi)者崇洋心理嚴(yán)重,導(dǎo)致商家一味尋找并推出那些浮華的產(chǎn)品。”作為從事進(jìn)口家居代理十余年的資深人士,造夢(mèng)者Sleepmaker床具大中華區(qū)品牌總裁高辰宇直言不諱,“賣進(jìn)口產(chǎn)品,我更希望賣給那些知好歹、懂生活的消費(fèi)者。”

      在高辰宇看來,很多人采買家居產(chǎn)品的觀念是有偏差的,家居消費(fèi)最終目的是提高生活質(zhì)量、維護(hù)身心健康。比如每日需要親密接觸的床具,一些消費(fèi)者并沒有認(rèn)真體會(huì)什么床具更適合自己和家人,也沒有花時(shí)間了解基本睡眠常識(shí),要么被絢爛的外觀吸引,要么買個(gè)傳說中最貴的,實(shí)際上,這種做法顯得簡單粗暴。最可悲的是, 消費(fèi)者的不專業(yè)、不在乎狀態(tài)直接導(dǎo)致一些商家只求賺得盆滿缽滿,用“進(jìn)口、豪華、檔次”等誘餌,讓消費(fèi)者掏腰包,更無暇把精力放在品牌建設(shè)上。

      對(duì)于如何改變現(xiàn)狀,高辰宇給了消費(fèi)者一些建議。家居產(chǎn)品陪伴身體左右,其重要性不亞于每天吃喝的東西,為此理應(yīng)花一些耐心來研究,同時(shí),擺脫依賴與從眾心理,注重實(shí)用性與適用性,如果選擇進(jìn)口產(chǎn)品,需花些工夫以產(chǎn)地入手理性了解和分析,不要一味追捧虛榮表象。有了理性的消費(fèi)者,市場(chǎng)中夸大宣傳和“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象,才會(huì)逐步遏制。

      試著做某個(gè)品牌的追隨者

      ——尚層裝飾總經(jīng)理林云松

      “吃著碗里的,看著鍋里的”側(cè)面反映了一種囫圇吞棗式的家居消費(fèi)心理。不愿意靜下心來了解某一個(gè)進(jìn)口家居品牌與其產(chǎn)品的歷史和優(yōu)缺點(diǎn),只要看對(duì)了眼就下單,一個(gè)100多平方米的家中,可能集合了十幾個(gè)進(jìn)口家具品牌的產(chǎn)品,結(jié)果是:凌亂且難看出美從何來。尚層裝飾總經(jīng)理林云松向《廣廈時(shí)代》反饋?zhàn)约嚎吹降氖聦?shí), 有些業(yè)主,甚至是設(shè)計(jì)師在選購進(jìn)口家具時(shí),有點(diǎn)跑偏,只顧外觀和品牌知名度,忘記關(guān)注產(chǎn)品的自身魅力。

      林云松的建議是,與其見一個(gè)愛一個(gè),不如試著做某一個(gè)進(jìn)口品牌的追隨者。當(dāng)你發(fā)現(xiàn),某個(gè)進(jìn)口家居品牌,在風(fēng)格、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能和豐富度以及附加服務(wù)方面,都合你的口味時(shí),不妨?xí)簳r(shí)停下繼續(xù)尋覓的腳步,用同一個(gè)品牌的產(chǎn)品飾家。如此一來,或許,你能找到一直被遺忘的共鳴。

       
       
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