目前,各大地板企業(yè)要想依靠價格戰(zhàn)在地板市場獲得一定的發(fā)展依舊是一件難事,當前,仍然固執(zhí)走“量銷”的地板企業(yè)未來發(fā)展可想而知,在注重質銷的產(chǎn)品時代,地板企業(yè)唯有開辟出優(yōu)質的產(chǎn)品品質方能在品牌競爭的時代下越走越遠。
大牌轉型升級發(fā)展 小企業(yè)生存壓力加劇
在林林總總企業(yè)的激烈交鋒中,地板行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)了兩極分化的格局,隨著競爭的加劇,分化的局面進行得更加深入和透徹。拼品牌還是拼價格?固守還是突圍?一個個現(xiàn)實的選擇擺在地板企業(yè)的面前。
隨著地板行業(yè)逐漸走向成熟,地板市場強者愈強、弱者愈弱的分化趨勢也越來越明顯。由于現(xiàn)在的消費者越來越注重品牌消費,一些大品牌的地板企業(yè)牢牢攥著固定的市場份額。并且,憑借著良好的口碑以及客戶的忠誠度,這些大品牌地板企業(yè)繼續(xù)攻城掠地、招兵買馬,進行品牌店的大范圍布局。
大品牌地板的實力不斷增強,相反,一些中小型地板企業(yè)的際遇就沒有那么幸運了。原料價格的不斷攀升、生產(chǎn)技術的局限、勞動力成本的上漲等加劇了中小型地板企業(yè)的生存壓力。
與此同時,一些進口地板也進駐市場,對國內(nèi)的地板品牌進行擠壓,在內(nèi)憂外患的共同夾擊之下,中小型地板企業(yè)的生存空間被一再壓縮,發(fā)展顯得舉步維艱。
地板企業(yè)唯以品牌和品質才能突破
在緊張的競爭中,有限的市場份額被搶食殆盡,市場的一松一馳讓原本競爭力就不強的地板企業(yè)被迫進行轉型或者停滯倒閉。而大品牌的地板企業(yè)品牌集中度越來越高,核心競爭力也越來越強。在地板行業(yè)的洗牌期,轉型還是改制、力攻品牌還是大打價格戰(zhàn),企業(yè)的選擇已經(jīng)不言而喻了。
在地板行業(yè)的洗牌期,有競爭優(yōu)勢的品牌會一個個凸現(xiàn)出來,雖然地板行業(yè)競爭激烈,但由于地板產(chǎn)品是剛性需求品,整個地板市場不會出現(xiàn)顛覆性改變。但是,品牌和品質是地板企業(yè)制勝的法寶是無疑的,地板企業(yè)在拓展業(yè)務、擴展品牌時一定要從自身條件出發(fā),不斷完善自己,提高品牌特色。