發(fā)展到如今,行業(yè)已經(jīng)形成幾大知名的家具展,例如廣州家具展、東莞名家具展、深圳家具展、上海家具展等,它們已經(jīng)成為家具行業(yè)會展的風向標。
但是,另一方面,隨著各地區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與崛起,各地競相辦展的盛況也隨之而來。先是成都家具展、青島家具展、蘇州家具展,接著南康、義烏、天津等地也相繼辦起展會,現(xiàn)在更是經(jīng)常在網(wǎng)上看到某地某月又有或又將有一個“首屆”家具展“耀眼現(xiàn)世”……
展會“圍城”,正在火熱進行!然而,火熱的背后卻是無序的亂象,不同的區(qū)域展會、不同的區(qū)域產(chǎn)業(yè)之間,暗藏著各種較量與波濤洶涌。
行業(yè)需不需要那么多展會?
記者做了一個簡單的調(diào)查與統(tǒng)計,2014年1-12個月中除了12沒有家具展會之外,其余11個月都有家具展,大大小小的、各省各地的專業(yè)展會月接一個月地相繼開展,有時候在同一個月里好幾個城市的家具展在同期舉辦。
一年12個月至少有25個正規(guī)的專業(yè)家具展會在舉辦,平均每個月得舉辦兩場,而且這種情況、這些數(shù)據(jù)還在不斷增加,例如2015年珠海首屆家具展又將加入這個行列了。所以,現(xiàn)在的家具人真是忙,忙著到處參展,3月在廣東,4月在華東、5月在義烏,6月跑蘇州,7月飛成都……,儼然是空中飛人的節(jié)奏。
但是,這里有一個疑問:家具行業(yè)需不需要這么多展會?
回答這個問題,一定要弄清楚兩個目的:辦展的目的與參展的目的。
從企業(yè)的角度,參展的目的主要是招商、展示品牌、推廣知名度,從這個目的出發(fā)一年參加兩三次大規(guī)模的家具展會足夠,例如廣東三大家具展、上海家具展等,這些展會經(jīng)過十幾年的沉淀與發(fā)展,無論是辦展經(jīng)驗、知名度與關(guān)注度,還是展會資源、專業(yè)觀眾、推廣優(yōu)勢等都要比現(xiàn)在一些地方小展會要強很多。假如,各種大小的展會都參加,反而降低了企業(yè)的檔次。所以,現(xiàn)在很多地方小展會,其實參展都是地方小企業(yè),知名的大企業(yè)一般不會去,這就是為什么現(xiàn)在辦展很火熱、展會效果很馬虎的原因??倸w一句話:家具行業(yè)并不需要這么多展會。
但地方政府與辦展公司卻不管這些,一來地方政府想要經(jīng)濟發(fā)展,如果辦展能促進當?shù)丶揖弋a(chǎn)業(yè)或經(jīng)濟發(fā)展,它就會支持,甚至給予重點照顧;二來辦展公司想要業(yè)務(wù),它們想盡辦法去舉辦多一些展會,這樣才能提高營業(yè)與收入。兩者一結(jié)合,各地的展會就像雨后春筍,遍地開花了。表面上,這些在不同地區(qū)冒起來的展會,似沒有你死我活的競爭關(guān)系,但是它們的出現(xiàn)與存在已經(jīng)改變了這個行業(yè)的規(guī)模格局,區(qū)域與區(qū)域之間的產(chǎn)業(yè)競爭在展會的激化下將會變得更加猛烈。
這個地方適不適合辦展會?
再有,各地都在辦展,成都與蘇州要辦,義烏、西安、珠海也要辦,競相比賽似的,誰也不愿意落后。但是,這些地方適不適合舉辦家具展?有多少人考慮過這個問題?
像廣州,它能舉辦家具展,是因為廣州是一個商貿(mào)城市、對外窗口,它以廣交會聞名,集聚各行各業(yè)的商貿(mào)批發(fā)與行政中心在此,有一個歷史沉淀與淵源在此,所以它能夠辦起一個有全國規(guī)模的家具展覽會,上海也是同樣的道理。東莞、深圳、成都、蘇州等地也能辦家具展,是因為這些地方要么是家具制造產(chǎn)業(yè)集聚地,要么是家具商貿(mào)集散地,當?shù)厥怯杏嘘P(guān)產(chǎn)業(yè)在支撐的,展會在此有生存與成長的空間。
但是,我們看現(xiàn)在舉辦家具展會的很多地方根本就不存在商貿(mào)集散的條件或產(chǎn)業(yè)制造的條件,例如西安、海口、義烏或珠海,這些地方既不是家具制造的集聚地,也不是像廣州、上海一樣的商貿(mào)城市,反而更像一個旅游城市,哪天搞一個旅游展可能會更成功。這些地方舉辦的家具展會有多少參展的價值,很多家具企業(yè)都心知肚明。其實,拓展這些城市的市場,根本不需要參加這些小展會。
就算礙于一些情面不得不參加,可能也是敷衍了事。例如,筆者今年參加義務(wù)家具展與天津家具展的時候就發(fā)信,這里面參展的除了一些小企業(yè)之外,很大一部分其實是經(jīng)銷商在參展,工廠不好推說不去參展,但又不想去參展,所以就把經(jīng)銷商推出去了。但經(jīng)銷商參展的目的是什么?絕不是像工廠一樣招商或展示品牌,而是銷售賣貨!于是,有人建議說,“這些城市就不要搞什么專業(yè)家具展了,直接做成展銷會,面向的是終端消費者,而不是專業(yè)觀眾。”
或許,這是一條不錯的建議,真心希望正在熱衷于辦展的地方政府與展覽公司能夠聽進去,這也算是為凈化行業(yè)健康生態(tài)做了一大貢獻。
怎樣才能辦好一個展會?
現(xiàn)如今,就在這暗藏較量、波濤洶涌的展會時代,一個適合辦展的地方要如何才能辦好一個有質(zhì)量、有意義的家具展?
第一就是要有自己的定位,就像東莞名家具展定位于內(nèi)銷、深圳家具展定位于時尚設(shè)計、上海家具展定位外貿(mào)出口一樣。如果你的定位不清楚,只是看到別的地方辦展你也辦展,或者以為辦一個展會這個地方的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟就能發(fā)展,那就錯了,拍腦門熱的行為往往會導(dǎo)致惡劣的結(jié)果。
第二就是要有自己的優(yōu)勢,無論是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢還是服務(wù)優(yōu)勢都要凸顯出來,這點不僅是針對新辦的展會,就連是廣東三大家具展與上海家具展都應(yīng)該好好思考這個問題。行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,很多家具企業(yè)工廠的全國市場布局已經(jīng)鋪設(shè)得差不多,展會招商的功能正在逐漸減弱,經(jīng)銷商也變得更加理智,不會在一個展會上就隨便簽約開店。這種情況下,企業(yè)參展的動力與意愿也會下降。尤其,在展會多的時候,企業(yè)也做選擇,哪個展會才是對它有最大的幫助?這時候,展會與展會之間的衡量與比較就出來了,展會之間的競爭正在愈加激烈地顯現(xiàn)出來。
但是不管如何,各地展會的崛起,確確實實沖擊到傳統(tǒng)的幾大家具展,它們正在不斷稀釋、改變展會的作用,各地競相辦展的亂象最終會沖擊到整個行業(yè)的競爭格局。
一場即將來自區(qū)域展會的大戰(zhàn)正在澎湃醞釀!