任何事物的產(chǎn)生和發(fā)展都有主動(dòng)與被動(dòng)的因素在推動(dòng)，先主動(dòng)地發(fā)展，再在各種被動(dòng)中成長(zhǎng)。當(dāng)下的家居行業(yè)，也正在主動(dòng)發(fā)展中迎來(lái)一次又一次的被動(dòng)掙扎，或“被抄襲”，或“被過(guò)剩”，或“被撞臉”。家居行業(yè)頻頻處于“被動(dòng)”狀態(tài)，使得企業(yè)發(fā)展乃至行業(yè)轉(zhuǎn)型都面臨一定的阻礙，家居行業(yè)該何去何從?
“被抄襲”，家居企業(yè)維權(quán)艱難
縱觀各大家居賣(mài)場(chǎng)、家居展會(huì)，不少企業(yè)都貼出了“謝絕拍照”的告示牌?？梢?jiàn)“被抄襲”，已然是家居界近年來(lái)的一種常態(tài)。在今年三月份的東莞名家具展上，芝華仕發(fā)現(xiàn)顧家家居某款沙發(fā)與其“頭等艙”沙發(fā)十分相似，于是向?qū)＠趾头ㄔ荷暝V。同時(shí)，顧家家居也做出了反擊，在官網(wǎng)上發(fā)布聲明，稱涉嫌抄襲的產(chǎn)品早獲專利，并貼出了專利證書(shū)。而近日，這起鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“芝華士控告顧家家居抄襲”案件，終于塵埃落定。8月6日，東莞市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)巡回審判庭對(duì)該案件進(jìn)行了終審，最后裁決顧家家居構(gòu)成侵權(quán)，要求其向原告支付10萬(wàn)余元經(jīng)濟(jì)賠償。
中國(guó)家居界的發(fā)展史，也可以說(shuō)是一部不斷被抄襲的歷史。隨著時(shí)代的發(fā)展，家居界的抄襲不再僅僅局限于設(shè)計(jì)和外觀的抄襲，而且互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，也為抄襲者提供了更多渠道和方式。曲美家具的法務(wù)經(jīng)理魏欣欣也表示，對(duì)小作坊的侵權(quán)深有感觸。“江蘇賣(mài)場(chǎng)的小工廠抄襲我們的產(chǎn)品，當(dāng)我們組織訴訟時(shí)，小作坊已經(jīng)注銷了，導(dǎo)致我們無(wú)法維權(quán)。”華日家具技術(shù)中心經(jīng)理陳風(fēng)義也有同感，在電商搜索中會(huì)出現(xiàn)很多其他類似商標(biāo)品牌，“甚至有很多小企業(yè)以抄襲速度快而感到自豪。”
破局：多方合作，形成合力
抄襲成風(fēng)已經(jīng)抑制了行業(yè)創(chuàng)新，影響了家居行業(yè)的健康發(fā)展。目前，我國(guó)針對(duì)家具產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行保護(hù)的法律、法規(guī)非常多，主要有《專利法》《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》，其他相關(guān)法律、法規(guī)中也有規(guī)定。而針對(duì)家居企業(yè)維權(quán)賠償數(shù)額低的問(wèn)題，立法機(jī)關(guān)已有深刻的認(rèn)識(shí)，并對(duì)相應(yīng)的賠償數(shù)額做出一定的改進(jìn)。
對(duì)于保護(hù)家具行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，除了依靠法律制度的規(guī)范、引導(dǎo)外，還應(yīng)該發(fā)揮市場(chǎng)和政府的作用，推動(dòng)社會(huì)治理的多元化。“應(yīng)在行業(yè)內(nèi)加大宣傳，形成一套行規(guī)，讓大家能重視這件事情。不以抄襲為榮，也不以抄襲為盈利的手段。除了企業(yè)做大自己的品牌、增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)外，政府也需要進(jìn)行相應(yīng)支持，如在政府采購(gòu)上給予企業(yè)必要的傾斜等。”而家居企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與這些組織的聯(lián)系，增強(qiáng)相關(guān)方面的知識(shí)，進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力，如此才能在一定程度上規(guī)避被抄襲風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)自身的合法權(quán)益。
“被過(guò)剩”，家居賣(mài)場(chǎng)喊冤
因著家居市場(chǎng)的持續(xù)火爆，家居賣(mài)場(chǎng)近年來(lái)一直處于瘋狂擴(kuò)張之勢(shì)，而緊隨其后的，就是家居賣(mài)場(chǎng)的過(guò)剩。特別是進(jìn)入2014年以來(lái)，家居賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張依舊來(lái)勢(shì)洶洶，市場(chǎng)高度集中的家居業(yè)寡頭時(shí)代加速來(lái)臨。面對(duì)如此擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩說(shuō)再次在業(yè)內(nèi)外掀起陣陣波瀾。
根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1萬(wàn)㎡年銷售1億元來(lái)計(jì)算，去年家具建材行業(yè)實(shí)現(xiàn)年銷售額約2000億元，也就是說(shuō)有2000萬(wàn)㎡ 的賣(mài)場(chǎng)就能夠滿足市場(chǎng)需求。而目前國(guó)內(nèi)家居賣(mài)場(chǎng)的總面積已經(jīng)超過(guò)了4000萬(wàn)㎡，如果未來(lái)行業(yè)的走勢(shì)不發(fā)生變化，就有50%的賣(mài)場(chǎng)面積屬于過(guò)剩。
破局：過(guò)剩只是一個(gè)過(guò)渡
然而，中國(guó)的家居流通業(yè)，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均勻，導(dǎo)致的家居賣(mài)場(chǎng)集中化程度也不均勻。“過(guò)剩”這個(gè)詞是不能一概而論的。除此之外，中國(guó)家居賣(mài)場(chǎng)的“過(guò)剩”除了區(qū)域不均衡發(fā)展的問(wèn)題還會(huì)有其他營(yíng)銷等方面的原因。
《2014年家具行業(yè)發(fā)展報(bào)告》分析指出：我國(guó)有13億人口，一個(gè)巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)為世人矚目。目前中國(guó)人均家具消費(fèi)尚低，我國(guó)年人均消費(fèi)家具僅為17美元，僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的1/18。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在家居零售賣(mài)場(chǎng)方面，不僅尚未過(guò)剩，而且相對(duì)稀缺，相對(duì)于一個(gè)無(wú)限巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，家具零售賣(mài)場(chǎng)只是處于初步發(fā)展階段。
家居賣(mài)場(chǎng)“被過(guò)剩”是洗牌的暫時(shí)產(chǎn)物。如果把某些經(jīng)營(yíng)困難的商場(chǎng)理解為過(guò)剩的產(chǎn)物，這種“過(guò)剩”其實(shí)只是行業(yè)洗牌下產(chǎn)生的泡沫。業(yè)內(nèi)人士表示：現(xiàn)在是洗牌期，賣(mài)場(chǎng)總量過(guò)剩只是過(guò)渡期的表面泡沫，等到新的、優(yōu)質(zhì)的淘汰了舊的、落后的，就不會(huì)過(guò)剩了。這個(gè)過(guò)渡期大概在3年左右。過(guò)剩只是暫時(shí)的，更應(yīng)該看到家居行業(yè)的進(jìn)步。
“被撞臉”，家居品牌叫苦不迭
如今，家居界除了普現(xiàn)抄襲現(xiàn)象，品牌撞臉的現(xiàn)象也開(kāi)始屢見(jiàn)不鮮。不少消費(fèi)者就反映，家居市場(chǎng)里有的品牌拼寫(xiě)和大品牌類似，但其實(shí)根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名，但是產(chǎn)品不搭邊，也不知是真是假。
歐派集團(tuán)北京分公司總經(jīng)理高進(jìn)就曾表示，歐派目前在北京市場(chǎng)只有櫥柜、衣柜兩類產(chǎn)品，市場(chǎng)上出現(xiàn)的其他產(chǎn)品，雖然有的品牌掛著“歐派”的字眼，但是和歐派集團(tuán)沒(méi)有關(guān)系。針對(duì)市場(chǎng)上品牌模仿的事實(shí)，高進(jìn)也表示很無(wú)奈：“整個(gè)行業(yè)都是這樣，如果一個(gè)個(gè)追究起來(lái)，成本太高，我們對(duì)此也很無(wú)奈。”事實(shí)上，除了“傍名牌”，假冒品牌生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品的事情也不少。德?tīng)柕匕灞本┓止究偨?jīng)理王志明稱：“一些做過(guò)經(jīng)銷商或在品牌擔(dān)任重要職位的人，從生產(chǎn)到銷售都很了解，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品多銷售到工裝領(lǐng)域，行業(yè)里有很多這樣的案例，大多稀里糊涂過(guò)去了，我們也沒(méi)有辦法。”
破局：小心謹(jǐn)慎，強(qiáng)化品牌意識(shí)
在家居業(yè)，品牌“同名不同主”的現(xiàn)象已是公開(kāi)的秘密。除了故意套牌外，生產(chǎn)商無(wú)品牌意識(shí)、對(duì)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)是主要原因。商標(biāo)故意與其他品牌類似的做法，目的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，如果消費(fèi)者知道“此物非彼物”還要購(gòu)買(mǎi)，那無(wú)可爭(zhēng)議;如果商家誘導(dǎo)消費(fèi)者誤以為是其他品牌，就涉嫌消費(fèi)欺詐了。這種情況在每個(gè)行業(yè)都有，主要是利用消費(fèi)者喜歡低價(jià)的心理。品牌之間的模仿、隱喻和有意混淆的情況，被侵權(quán)企業(yè)可以要求對(duì)方停止使用。
而歸根結(jié)底，在這場(chǎng)品牌被撞臉的游戲中，損失最大的還是消費(fèi)者和家居企業(yè)。所以消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)除了認(rèn)準(zhǔn)品牌，還要對(duì)產(chǎn)品性能多加了解，避免買(mǎi)到假冒產(chǎn)品。作為家居企業(yè)有保護(hù)消費(fèi)者權(quán)利的責(zé)任，假如對(duì)方的侵權(quán)行為可以通過(guò)法律途徑解決，就要追訴到底。此外，家居企業(yè)需要建立起自己的防偽系統(tǒng)，幫助消費(fèi)者更好地識(shí)別品牌，在行業(yè)內(nèi)做好表率，用自己的模范作用去帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)對(duì)這一現(xiàn)象的重視。對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)自己負(fù)責(zé)，讓家居行業(yè)規(guī)范化成長(zhǎng)，是每一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)。
